一、期刊的定位分析

    期刊業(yè)欲求大的發(fā)展，一定要有自己的理念追求與風(fēng)格定位。選準(zhǔn)了自己的位置，就能發(fā)揮作用，更好地體現(xiàn)自身的價(jià)值。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，期刊應(yīng)該怎樣定位呢？

    1.社會(huì)定位期刊是精神產(chǎn)品，是意識(shí)形態(tài)的一部分，屬于上層建筑范疇。上層建筑是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定，又為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)的。期刊屬于上層建筑的一個(gè)部分，這是期刊的社會(huì)定位。

    2.市場定位作為一種精神產(chǎn)品，期刊的發(fā)行和銷售畢竟是以商品的形式出現(xiàn)的。既然是商品，它就要找自己的市場，并受市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約。期刊的市場定位決定它擁有多少讀者；它擁有多少讀者，就擁有多大市場。而其擁有讀者的廣度和深度是通過以下形式表現(xiàn)出來的：期刊的發(fā)行量、期刊廣告、組織有償服務(wù)活動(dòng)和多元化經(jīng)營4個(gè)方面。

    3.經(jīng)濟(jì)定位在市場經(jīng)濟(jì)體制下，期刊的經(jīng)濟(jì)定位逐漸發(fā)生了變化，由原來的政府撥款改為補(bǔ)貼，接著又由政府補(bǔ)貼走向自收自支，自負(fù)盈虧。期刊作為一種產(chǎn)業(yè)，雜志社作為一個(gè)經(jīng)營實(shí)體，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)行自收自支、自負(fù)盈虧，應(yīng)該是最恰當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)定位。

    以上這3個(gè)定位是相互制約、彼此促進(jìn)的。正確的社會(huì)定位是搞好市場定位的前提，搞好了市場定位，經(jīng)濟(jì)定位才有可靠的基礎(chǔ)；而市場定位和經(jīng)濟(jì)定位搞得好，又從物質(zhì)上保障社會(huì)定位的實(shí)現(xiàn)。

    二、怎樣創(chuàng)造、營銷品牌

    創(chuàng)造品牌、經(jīng)營品牌，也稱開發(fā)品牌、營銷品牌，這是實(shí)現(xiàn)品牌的兩個(gè)方面。一個(gè)知名品牌的形成是非常不易的，它有個(gè)不斷積累的過程，艱苦創(chuàng)業(yè)的過程。如出版業(yè)中的商務(wù)印書館作為一個(gè)品牌，經(jīng)過上百年的積淀，出版了數(shù)以萬計(jì)的各類出版物，才形成了工具書特色，并在質(zhì)量上樹起信譽(yù)。

    1.品牌的開創(chuàng)開創(chuàng)一個(gè)品牌要在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持辦刊宗旨和研究最新國際國內(nèi)形勢(shì)，并緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)對(duì)有市場潛力的優(yōu)秀選題進(jìn)行設(shè)計(jì)和運(yùn)籌。一個(gè)期刊編輯部可能有歷史短、規(guī)模小、累積少等不足，但同時(shí)又具有編輯隊(duì)伍年輕、富有開拓精神等優(yōu)勢(shì)。編輯人員與讀者、作者對(duì)科學(xué)發(fā)展走向和社會(huì)需求的了解熟悉程度是他人所不及的，因而組稿、選稿范圍大、超前意識(shí)強(qiáng)，利于開拓市場，這是決定刊物內(nèi)在質(zhì)量和市場營銷效果的關(guān)鍵。

    2.品牌的營銷一個(gè)品牌開創(chuàng)出來，緊接著便是品牌如何進(jìn)入市場、快速占領(lǐng)市場和逐步贏得市場的問題�？梢圆扇∫韵聨讉�(gè)步驟：首先，確定品牌營銷目標(biāo)，它主要反映在發(fā)行量和市場占有率等方面。同時(shí)，擴(kuò)大品牌的影響力也是必不可少的目標(biāo)之一。其次，制定品牌營銷策略。當(dāng)一個(gè)品牌已擁有一定讀者市場時(shí)就強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)、精品意識(shí)，不斷提高品牌質(zhì)量，體現(xiàn)出國家水平和時(shí)代要求。第三，重視優(yōu)化選題和組織中心稿件，擴(kuò)大信息容量，開辟優(yōu)勢(shì)欄目，開展熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題學(xué)術(shù)爭鳴。第四，嚴(yán)肅對(duì)待編校質(zhì)量，提高版式、裝幀、設(shè)計(jì)水平和印刷質(zhì)量。第五，抓廣告。調(diào)整宣傳重心，擴(kuò)充原市場和開辟新市場，保持品牌形象。品牌經(jīng)營是一個(gè)連續(xù)性的過程，每個(gè)編輯部在實(shí)踐中要善于根據(jù)市場變化而采取相應(yīng)的策略，使創(chuàng)造出來的品牌迅速贏得市場，成為品牌期刊市場中的名牌或精品。

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