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網(wǎng)絡(luò)深度報道的特點(diǎn)、優(yōu)勢與整合方式（上）
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-21
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- 中研網(wǎng)訊：
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在當(dāng)前的新聞報道中，網(wǎng)絡(luò)媒體扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)絡(luò)媒體走向深入發(fā)展，尚需進(jìn)一步提高新聞傳播的質(zhì)量，改變當(dāng)前熱衷于追求技術(shù)優(yōu)勢而忽視內(nèi)容的深度開發(fā)的狀態(tài)，重視受眾對新聞信息的深層次需求。深度報道已成為新聞媒體增強(qiáng)競爭力、提升傳媒品牌、擴(kuò)大社會影響、吸引受眾注意力的有力手段。在下一輪的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)深度報道作為網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的深度加工方式，必將成為網(wǎng)絡(luò)媒體取勝的關(guān)鍵砝碼。
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)一、網(wǎng)絡(luò)深度報道的特點(diǎn)
與傳統(tǒng)媒體的深度報道一樣，網(wǎng)絡(luò)深度報道也是“以深刻和全面為傳播旨趣的新聞報道”，強(qiáng)調(diào)全面把握和解釋新聞事件的過程和聯(lián)系，深刻揭示新聞事件的意義，以提高受眾對新聞事實的認(rèn)知程度。雖然報道取向相同，網(wǎng)絡(luò)深度報道的方式卻發(fā)生了深刻變化。
⒈綜合性
傳統(tǒng)媒體深度報道主要訴諸于一種媒體表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)將這些表現(xiàn)形式綜合起來，實現(xiàn)了多媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)深度報道可以綜合使用文字、聲音、圖像來展示新聞事件，兼具報紙、廣播、電視各自的優(yōu)長。在遵循合理性原則的前提下，制作圖、文、聲、像俱全的多媒體報道可以突破傳統(tǒng)媒體僅憑文字、聲音或電視圖像來組織深度報道的單一手法。多媒體傳播手段使網(wǎng)絡(luò)深度報道不同于傳統(tǒng)媒體深度報道的單一、平面化的文本，具有綜合性的特征。
⒉立體性
新聞事件、分析評述和背景資料是深度報道的主要內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體在組織這些內(nèi)容時，或以一篇長文呈現(xiàn)，或以不同文體相組合，或以時序展開，本質(zhì)上都是一維線性結(jié)構(gòu)，要求受眾一次性收閱。網(wǎng)絡(luò)深度報道采用超文本方式組織信息內(nèi)容，新聞報道中所出現(xiàn)的關(guān)鍵詞語一般都實行超文本鏈接，指向任意的闡釋、評論和說明。超文本結(jié)構(gòu)方式不僅給予用戶隨心所欲的選擇自由，而且突破了傳統(tǒng)文本的線性組織方式，變成一種立體化的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。由超文本帶來的立體化報道樣態(tài)是一種新的作品存在方式與消費(fèi)方式，從根本上有別于傳統(tǒng)媒體深度報道的線性表現(xiàn)模式。
⒊動態(tài)性
傳統(tǒng)媒體的深度報道一般為一次制作成形并推出的靜態(tài)報道，在同一閱讀單元無法進(jìn)行內(nèi)容更新，對新聞事件的最新進(jìn)展和即時獲得的最新材料只能在下一個作品中進(jìn)行增添和使用。網(wǎng)絡(luò)新聞的更新快捷簡便，可以做到隨時上傳和發(fā)布新聞。網(wǎng)絡(luò)深度報道因而能夠保持對新聞事件的不斷跟蹤，受眾不僅可以看到一個事件的連續(xù)過程，同時還可以通過最新的背景資料對這一事件尋取最全面的了解。
⒋開放性
與傳統(tǒng)媒體深度報道不同，網(wǎng)絡(luò)深度報道是一個開放系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)深度報道中，受眾變被動為主動，不僅可以自由地選擇自己所需要的信息內(nèi)容，還具有廣泛的參與性，可以就報道主題參與網(wǎng)上討論。受眾的參與內(nèi)容成為深度報道的一個部分，是對報道主題的另一種解讀。在此情況下，信息的接受者可以及時與信息傳播者對話，共同完成傳播活動，從而拓展了報道面，增加了報道的影響力。
可見，網(wǎng)絡(luò)深度報道是依托網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，綜合、立體、動態(tài)、開放地展示新聞事件并揭示其內(nèi)涵的一種深度報道樣式，是深度報道的一種高級形式。在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞實踐中，網(wǎng)絡(luò)深度報道主要表現(xiàn)為一些新聞專題。
二、網(wǎng)絡(luò)深度報道的優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)深度報道的獨(dú)特方式使其具有傳統(tǒng)媒體深度報道無法比擬的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
⒈表現(xiàn)力優(yōu)勢
深度報道講求描述新聞事件的全面性，主要訴諸于一種媒體形式的傳統(tǒng)媒體深度報道，對新聞事件的表現(xiàn)必然是單一、平面的。網(wǎng)絡(luò)深度報道的多媒體綜合性彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體深度報道在表現(xiàn)力上的缺陷。網(wǎng)絡(luò)深度報道可以綜合使用不同的媒體形式來展現(xiàn)同一新聞事件的多樣景觀，從而獲得全面、平衡的效果，可以更好地表達(dá)對新聞事件的理解。多媒體表現(xiàn)手段還可以最大程度地實現(xiàn)對新聞事件的原貌的還原，實現(xiàn)麥克盧漢所描繪的“使過去由媒介帶來的人的感官失衡的狀態(tài)得到改變，使人恢復(fù)到自然的感官平衡”。網(wǎng)絡(luò)深度報道的這種對新聞原事的較高還原程度，更易于受眾的接受和領(lǐng)會，因為一個人在接受外來信息時，身體的感官更多地參與，能夠使得他更加深刻的記憶信息，“網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體與沉浸式體驗，正是可以使人更多地進(jìn)入全新的現(xiàn)實體驗”。
⒉建構(gòu)力優(yōu)勢
深度報道關(guān)注新聞事件的前因后果、來龍去脈，要求對新聞事件進(jìn)行全方位、多層面的立體透視，傳統(tǒng)媒體囿于版面或時段的限制，只能于有限空間來詮釋新聞主題，因此只能是“有限深度”。網(wǎng)絡(luò)深度報道的立體結(jié)構(gòu)，帶來了無限的建構(gòu)空間。超文本鏈接解決了在線新聞的龐大的背景及其相關(guān)新聞的收閱問題，網(wǎng)絡(luò)深度報道可以從容地對一個主題內(nèi)容進(jìn)行多側(cè)面的、多層次的展示和詮釋，可以運(yùn)用各種體裁對新聞事件進(jìn)行多樣化呈現(xiàn)和解讀，消息、特寫、通訊、分析、評論等可以用集納的形式組織。網(wǎng)絡(luò)深度報道中的背景資料的組織顯得得心應(yīng)手，超鏈接手段可以將無限豐富的背景資料匯入報道的龐大敘事之中，任何有價值的材料都不會因為容量的限制而被舍棄。網(wǎng)絡(luò)深度報道的這種龐大敘事不僅是量的擴(kuò)張，更有意義的是，可以增加對新聞主題解讀的深度，通過合理集納和分層，可以從不同角度和多種層次對新聞主題進(jìn)行更加深入、立體的解讀。網(wǎng)絡(luò)深度報道是一個整合各種報道素材的巨系統(tǒng)，形成一個宏觀的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。
⒊延伸力優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)深度報道的開放性使受眾可以參與到報道之中，受眾的參與具有積極的意義。首先，受眾在論壇等交互區(qū)域中發(fā)言，是以主體身份加入到傳播過程之中，在此情況下，受眾是主動去理解報道內(nèi)容的，較之被動接受傳播效果顯然不同。其次，受眾在交互區(qū)域中也有一些信息發(fā)布行為，經(jīng)常會提供一些其他來源的新聞報道或相關(guān)資料，受眾的多點(diǎn)發(fā)布，進(jìn)一步補(bǔ)充和豐富了報道的內(nèi)容，延伸了報道的廣度。更為重要的是，受眾的發(fā)言是對報道的自我解讀，深度報道關(guān)注對新聞內(nèi)涵的挖掘，實際就是一種解讀，受眾的解讀提供了更加多樣化的視角，并可以成為其他受眾理解報道的參照，由此對報道主旨的探尋始終處于一種智慧的激蕩過程之中，其間不僅有報道的傳播者，更有積極的受眾，報道的深度在受眾的參與過程中得以進(jìn)一步延伸。網(wǎng)絡(luò)深度報道的另一種延伸力來自傳播者自身。由于網(wǎng)絡(luò)深度報道是一種動態(tài)結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)深度報道通過動態(tài)延展，可以隨時組織最新鮮最詳盡的信息內(nèi)容，最有效最充分地表達(dá)新聞主題。
三、網(wǎng)絡(luò)深度報道的多維整合
著眼于提高網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，做好網(wǎng)絡(luò)深度報道是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播下一輪發(fā)展的關(guān)鍵。
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