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移動(dòng)多媒體 “小屏幕”創(chuàng)“大市場(chǎng)”
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-15
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 傳媒
- 中研網(wǎng)訊：
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隨著3G在世界范圍內(nèi)的大規(guī)模商用，人們?nèi)找嬲J(rèn)識(shí)到以音視頻為特色的多媒體業(yè)務(wù)是3G業(yè)務(wù)的應(yīng)用核心。中國移動(dòng)通信市場(chǎng)也正在迎接手機(jī)多媒體應(yīng)用時(shí)代，但由于業(yè)務(wù)種類、收費(fèi)、服務(wù)內(nèi)容等多方面制約，手機(jī)多媒體應(yīng)用亟待挖掘。
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)音樂整曲下載成發(fā)展方向
手機(jī)鈴聲和個(gè)性化回鈴已在國內(nèi)市場(chǎng)大獲成功，通過流媒體在線播放整曲音樂，以及通過IVR給親朋好友點(diǎn)歌送歌，以能夠給用戶提供整曲隨時(shí)隨地下載的優(yōu)勢(shì)開始贏得市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和普遍歡迎。
整曲音樂是音樂完整的享受，個(gè)性化回鈴音則是音樂片斷的下載，因此整曲音樂才是真正完整的音樂欣賞。在歐美和日本發(fā)展市場(chǎng)上，整曲音樂發(fā)展得非常好，這方面的收入超過了互聯(lián)網(wǎng)音樂的收入。而在中國，整曲音樂還未大規(guī)模啟動(dòng)，正處于市場(chǎng)的準(zhǔn)備階段。
6月28日，聯(lián)通的“炫曲”，即整曲下載業(yè)務(wù)投入試運(yùn)行，開創(chuàng)了國內(nèi)通過空中無線方式整曲下載的先河。可以看到，隨著2.5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋加大，GPRS網(wǎng)絡(luò)和一些新的網(wǎng)絡(luò)開始覆蓋，再加上新技術(shù)的運(yùn)用，整曲音樂下載服務(wù)技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)更加牢固。
據(jù)愛可信(中國)傳媒技術(shù)總監(jiān)張衛(wèi)華的分析，整曲音樂成功的關(guān)鍵，主要取決于以下幾方面：第一，要建立一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)鏈；第二，要有一個(gè)良好的用戶體驗(yàn)；第三，要提供全方位的音樂服務(wù)；第四，要有強(qiáng)有力的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。
他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈組合上，國內(nèi)現(xiàn)在主要以運(yùn)營商為主導(dǎo)，而運(yùn)營商的一大任務(wù)就是保持合理的利潤分配，對(duì)唱片公司來說，因?yàn)樯婕暗桨鏅?quán)問題，如果不能在無線網(wǎng)絡(luò)建立一個(gè)透明的結(jié)算機(jī)制，對(duì)提高唱片公司的積極性十分不利。在用戶體驗(yàn)上，需要體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)，提供個(gè)性化特色服務(wù)，打造出高保真的、良好的用戶體驗(yàn)。
手機(jī)電視內(nèi)容廣泛看好
在移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)中，手機(jī)電視是業(yè)內(nèi)人士最為看好的3G新應(yīng)用。2006年中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了很多亮點(diǎn)：行業(yè)性推薦標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)、運(yùn)營商流媒體業(yè)務(wù)規(guī)模化展開、多媒體終端豐富普及，以及智能手機(jī)市場(chǎng)快速成長等，這都為中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了更大的遐想空間和誘惑力。如今盡管廣電與電信之間的合作帷幕還未完全拉開，但隨著3G和奧運(yùn)的臨近，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和商用化的腳步已經(jīng)勢(shì)不可擋。
作為我國通信界的領(lǐng)頭羊，中國移動(dòng)目前正在推廣手機(jī)電視和廣播。2007年移動(dòng)開始和國家廣電總局批準(zhǔn)的媒體合作，在訪問的用戶數(shù)、使用的用戶數(shù)以及業(yè)務(wù)的收入上都取得了比較穩(wěn)定的增長。手機(jī)電視方面，移動(dòng)和CCTV、上海文廣集團(tuán)建立了合作關(guān)系；網(wǎng)絡(luò)方面，與CRI和中國廣播網(wǎng)展開了合作。
上海東方龍新媒體分析，未來手機(jī)電視內(nèi)容大致會(huì)以以下四種方式呈現(xiàn)：一、手機(jī)直接播放電視上的節(jié)目，這是最便宜、最經(jīng)濟(jì)、也最簡(jiǎn)單的方式；二、手機(jī)播放一些沒在電視上播放的電視節(jié)目，這種方式可以充分利用傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具有的一定影響力；三、播放針對(duì)手機(jī)電視專門制作的、僅供手機(jī)播放的節(jié)目；四、因需而做、個(gè)人付費(fèi)的“個(gè)人”手機(jī)電視。這種手機(jī)電視是高額的個(gè)人包月付費(fèi)解決的電視，同時(shí)也是手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最高境界。這四個(gè)階段體現(xiàn)了如今數(shù)字電視由廣播式單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。
對(duì)于即將到來的2008北京奧運(yùn)會(huì)，要實(shí)現(xiàn)4個(gè)Any的承諾，就要求運(yùn)營商和廣電部門敞開懷抱，互相融合，充分利用建成的3G、WiMAX等網(wǎng)絡(luò)，共同打造出色的手機(jī)電視業(yè)務(wù)服務(wù)。畢竟各種通信通道只是通道，而媒體應(yīng)該跨越這些通道。
“小屏幕”創(chuàng)“大業(yè)績”仍有路要走
不可否認(rèn)，目前的多媒體業(yè)務(wù)還處于一個(gè)“技術(shù)熱鬧”的階段，未來仍將面臨很多挑戰(zhàn)。
愛立信大中華區(qū)副總裁曾詩淵認(rèn)為：“首先，多媒體業(yè)務(wù)的開展對(duì)網(wǎng)絡(luò)承載力是個(gè)挑戰(zhàn)，IPTV和手機(jī)電視等服務(wù)都對(duì)帶寬有很高要求，只有帶寬提高了，才能保證多媒體服務(wù)的質(zhì)量。其次，多媒體業(yè)務(wù)的收費(fèi)機(jī)制還不規(guī)范，這會(huì)導(dǎo)致一些原本有熱情的用戶最終放棄使用服務(wù)，而且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如何讓用戶覺得合理也是一個(gè)急需解決的問題。第三，目前80%的國內(nèi)手機(jī)用戶都是預(yù)先付費(fèi)用戶，而很多多媒體服務(wù)并不向使用這種付費(fèi)模式的用戶開放，這就使得這些服務(wù)的推廣往往受到限制。最后是版權(quán)問題，這個(gè)可以參考國外iPod加iTunes的解決模式�！�
對(duì)于移動(dòng)多媒體而言，從受眾的把握到內(nèi)容的集成是最重要的兩大環(huán)節(jié)。對(duì)于當(dāng)前移動(dòng)多媒體而言，形成一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，特別打通縱向產(chǎn)業(yè)鏈也是非常重要的。建立一個(gè)開放、有序的產(chǎn)業(yè)鏈，才能使整個(gè)多媒體業(yè)務(wù)提供真正贏利的、可持續(xù)發(fā)展的模式。
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