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報(bào)業(yè)市場(chǎng)區(qū)域化發(fā)展的動(dòng)力和模式
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 報(bào)紙
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目前，新聞出版總署下文停止跨地域合作辦報(bào)，這種方式在政策上已經(jīng)不具備可推廣性；二是需要合作雙方在理念和觀念上高度一致，但是合作雙方常常不一致；三是要建立起科學(xué)合理的董事會(huì)等相關(guān)制度，而由于報(bào)業(yè)尚未建立現(xiàn)代企業(yè)制度，這方面的制度建設(shè)基本上處于癱瘓狀態(tài)。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)地市組建跨媒體的傳媒集團(tuán)
目前，地市級(jí)傳媒集團(tuán)主要有佛山傳媒集團(tuán)和牡丹江傳媒集團(tuán)。它們是整合當(dāng)?shù)貛缀跛械膫髅劫Y源而建立綜合性傳媒集團(tuán)。該模式能夠充分整合區(qū)域內(nèi)的傳媒資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；壯大自我實(shí)力，聯(lián)合起來(lái)辦大事。
問(wèn)題是由于舊有體制慣性的影響，很難整合，也很難形成合力；二是可能會(huì)利用自身的區(qū)域壟斷優(yōu)勢(shì)來(lái)阻止外來(lái)優(yōu)勢(shì)傳媒集團(tuán)的進(jìn)入，不利于本地傳媒業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。
中心城市傳媒集團(tuán)在次中心城市創(chuàng)辦的地方版
當(dāng)前，中心城市的優(yōu)勢(shì)報(bào)業(yè)集團(tuán)看到次中心城市傳媒業(yè)市場(chǎng)的巨大發(fā)展前景，紛紛采取各種方式進(jìn)入次中心城市。在次中心城市創(chuàng)辦地方版是一種主要途徑。目前，《南方日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《信息時(shí)報(bào)》《羊城晚報(bào)》《新快報(bào)》在深圳、東莞、佛山等地大都創(chuàng)辦了地方版。
創(chuàng)辦地方版的優(yōu)點(diǎn)：一是能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如各地方版的國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞和廣東省新聞都是一致的；二是能夠成功占領(lǐng)一些次中心城市市場(chǎng)；三是能夠積累經(jīng)驗(yàn)、積累資金和培養(yǎng)人才。
缺點(diǎn)：一是仍然受制于政策限制，發(fā)展受到制約；二是不能滿足報(bào)紙的區(qū)域化特征，導(dǎo)致有些地方版“賣好不叫座”，即發(fā)行量很大而廣告很少；三是在企業(yè)內(nèi)部管理上，由于地方版沒(méi)有成為真正的利益主體，其責(zé)權(quán)利不相對(duì)稱，造成其動(dòng)力機(jī)制不足和管理上的難題。
省級(jí)黨報(bào)和地市級(jí)報(bào)紙的合作
目前，省級(jí)黨報(bào)與地市級(jí)黨報(bào)的合作主要有兩家：一家是新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)吸納了宿遷日?qǐng)?bào)加盟；另外一家是《西江日?qǐng)?bào)》加盟《南方日?qǐng)?bào)》。
根據(jù)合作協(xié)議，《西江日?qǐng)?bào)》加盟南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，增加南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為第二主辦單位，作為中共肇慶市委機(jī)關(guān)報(bào)的性質(zhì)不變，獨(dú)立事業(yè)法人身份、名稱和報(bào)頭、國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)不變，圍繞市委市政府中心工作做好宣傳服務(wù)工作的宗旨和職責(zé)不變，宣傳業(yè)務(wù)歸口中共肇慶市委宣傳部管理不變，人事管理制度和權(quán)限不變。
《南方日?qǐng)?bào)》派出業(yè)務(wù)骨干，通過(guò)聯(lián)合采訪等形式對(duì)采編人員進(jìn)行培訓(xùn)；雙方在互惠的前提下共享新聞信息資源，提高《南方日?qǐng)?bào)》及其子報(bào)對(duì)肇慶新聞信息的采集和處理能力，提高《西江日?qǐng)?bào)》新聞報(bào)道的深度和宣傳報(bào)道的質(zhì)量。
在經(jīng)營(yíng)方面，雙方商定共同開展廣告經(jīng)營(yíng)合作，聯(lián)手開拓《西江日?qǐng)?bào)》廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，共享經(jīng)營(yíng)收入的增量。即以合作協(xié)議簽訂前一個(gè)年度《西江日?qǐng)?bào)》的經(jīng)營(yíng)收入為基數(shù)，基數(shù)以外的增量部分由雙方按一定比例分成。雙方同意組建“《西江日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中心”，中心對(duì)西江日?qǐng)?bào)社社委會(huì)負(fù)責(zé)，承擔(dān)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的整合、營(yíng)銷策略的制定和實(shí)施等經(jīng)營(yíng)相關(guān)任務(wù)，中心負(fù)責(zé)人由《南方日?qǐng)?bào)》派出人員掛職，由西江日?qǐng)?bào)社黨組以聘任形式予以確認(rèn)。
整合業(yè)已開展的雙方發(fā)行合作，統(tǒng)一發(fā)行政策，統(tǒng)一策劃和包裝，共同開拓肇慶發(fā)行市場(chǎng)。
合作雙方還同意在印務(wù)、紙張采購(gòu)等方面進(jìn)行緊密型合作。南方報(bào)業(yè)還考慮在產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面推進(jìn)更多的合作，比如，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有些項(xiàng)目在向外轉(zhuǎn)移時(shí)，優(yōu)先向肇慶市轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移項(xiàng)目及其他投資享受肇慶市政府給予的特殊優(yōu)惠政策。
省級(jí)黨報(bào)和地市級(jí)報(bào)紙合作的優(yōu)點(diǎn)有：一是可以復(fù)制優(yōu)勢(shì)報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)，提高地市級(jí)報(bào)紙的整體質(zhì)量；二是優(yōu)勢(shì)報(bào)紙和地市級(jí)報(bào)紙可以聯(lián)合激發(fā)當(dāng)?shù)氐膫髅綐I(yè)市場(chǎng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)貍髅綐I(yè)市場(chǎng)增量的爆發(fā)�，F(xiàn)在發(fā)展的短板在于，雙方的合作還只是戰(zhàn)略聯(lián)盟的一種方式，尚未成為股權(quán)式的利益共同體。
省報(bào)和縣級(jí)報(bào)合作
目前，省報(bào)和縣級(jí)報(bào)合作的典范是浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和九家縣級(jí)報(bào)的合作。具體做法是：在資產(chǎn)評(píng)估的前提下浙報(bào)集團(tuán)投資4000萬(wàn)于杭州周圍的九家縣市報(bào)，以凈資產(chǎn)收益率來(lái)考核縣市報(bào)當(dāng)年的盈利水平。經(jīng)過(guò)兩年探索，成效顯著，2004年九家縣市報(bào)的經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)的回報(bào)率是27%，2005年凈資產(chǎn)的回報(bào)率是33%。
該種模式的優(yōu)點(diǎn)：一是能夠直接把省級(jí)報(bào)紙的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到縣市報(bào)，大大提高縣市報(bào)的質(zhì)量；二是采取股權(quán)合作的企業(yè)制度，能夠形成真正的利益關(guān)系；三是雙方合作能夠極大地激活當(dāng)?shù)氐膫髅綐I(yè)市場(chǎng)，促進(jìn)傳媒業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展；四是省級(jí)報(bào)紙和縣市級(jí)報(bào)紙的合作能夠?qū)Φ厥屑?jí)報(bào)紙形成合圍之勢(shì)，在未來(lái)和地市級(jí)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。
但這種模式只有在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定程度的省份或區(qū)域才有可操作性；它還需要政府的大力支持。
地級(jí)報(bào)紙和縣級(jí)報(bào)紙合作
地級(jí)報(bào)紙和縣級(jí)報(bào)紙合作成立地方性報(bào)業(yè)集團(tuán)，這方面的代表主要有佛山日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等，浙江《嘉興日?qǐng)?bào)》也與嘉興市屬下的幾家縣報(bào)進(jìn)行合作。這種模式主要產(chǎn)生在東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的地市。佛山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)又是這種模式的典型。佛山日?qǐng)?bào)整合其旗下的各家報(bào)紙，并采取一系列舉措，致力打造“珠江報(bào)系”，通過(guò)整合《南海日?qǐng)?bào)》《佛山晚報(bào)》資源，創(chuàng)辦都市類綜合性日?qǐng)?bào)《珠江時(shí)報(bào)》；把《順德報(bào)》更名為《珠江商報(bào)》。
這種模式的主要優(yōu)點(diǎn)：一是通過(guò)整合區(qū)域內(nèi)的報(bào)業(yè)資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力；二是能復(fù)制優(yōu)勢(shì)報(bào)紙的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，提高整體辦報(bào)水平；三是能壯大自我實(shí)力，聯(lián)合起來(lái)辦大事。
缺點(diǎn)：一是由于舊有體制慣性的影響，很難整合，也很難形成合力；二是可能會(huì)利用自身區(qū)域壟斷優(yōu)勢(shì)來(lái)阻止外來(lái)優(yōu)勢(shì)傳媒集團(tuán)的進(jìn)入，不利于本地傳媒業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展；三是如果不按傳媒發(fā)展規(guī)律的要求進(jìn)行整合，可能會(huì)把有些原本發(fā)展很好的報(bào)紙拖入困境。
報(bào)業(yè)聯(lián)盟
報(bào)業(yè)聯(lián)盟早在2001年就已經(jīng)出現(xiàn)，西北五省區(qū)的主流都市報(bào)組建了一個(gè)互動(dòng)聯(lián)盟，成員包括《三秦都市報(bào)》《蘭州晨報(bào)》《新消息報(bào)》《西海都市報(bào)》《新疆都市報(bào)》五家報(bào)紙，聯(lián)盟成員在新聞宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)、報(bào)紙發(fā)行等方面進(jìn)行了合作。現(xiàn)在報(bào)業(yè)聯(lián)盟的方式比較常見。
其優(yōu)點(diǎn)一是能夠在現(xiàn)行政策條件之下進(jìn)行跨區(qū)域合作；二是各家報(bào)紙的風(fēng)險(xiǎn)較低。
缺點(diǎn)：一是由于聯(lián)盟多是以協(xié)議的形式組成的松散型的組織，很難發(fā)揮實(shí)際作用；二是報(bào)業(yè)聯(lián)盟實(shí)際是一種壟斷行為，不利于競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)報(bào)業(yè)的主要問(wèn)題不是競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，而是競(jìng)爭(zhēng)不充分，因此，應(yīng)盡量避免報(bào)業(yè)聯(lián)盟這種限制競(jìng)爭(zhēng)的形式出現(xiàn)。
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