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服裝集團化路線的最終抉擇（一）
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-13
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LizClaiborne和普拉達兩大時裝集團，從10年前的大力擴張到10年后大幅度“瘦身”，轉變?nèi)绱酥�，不禁令人質疑，“集中優(yōu)勢，發(fā)展核心品牌”的瘦身戰(zhàn)略與“發(fā)揮集團合力，1+1大于2”的強勢思路，孰優(yōu)孰劣？集團化路線，敢問路在何方？
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機時尚界盛行的“瘦身”風潮從T型臺波及整個時尚鏈條。近日，兩大時裝集團LizClaiborne和普拉達幾乎同時宣布，出售旗下品牌。前者欲出售旗下共16個品牌，瘦身力度，令業(yè)界瞠目；而后者繼出售吉兒·桑德與海姆特·朗后，再次出售設計師品牌AzzedineAlaia，誓將“瘦身”進行到底。
兩大時裝集團，從10年前的大力擴張到10年后大幅度“瘦身”，轉變?nèi)绱酥�，不禁令人質疑，“集中優(yōu)勢，發(fā)展核心品牌”的瘦身戰(zhàn)略與“發(fā)揮集團合力，1+1大于2”的強勢思路，孰優(yōu)孰劣？集團化路線，敢問路在何方？
LIZCLAIBORNE出售旗下16個品牌
在近10年急速擴張之后，LizClaiborne公司現(xiàn)在開始積極在市場上尋找合適的交易商，大批出售旗下品牌。
此次，LizClaiborne集團為了重組計劃將16家附屬品牌剔除，包括DanaBuchman、EllenTracy、EmmaJames以及Tapemeasure等。首席執(zhí)行官威廉·L·麥科姆博預期最終在2008年第二季度完成售出目標，不過這完全取決于集團能否開出理想的市場交易價格。
無論如何，這個舉動都標志著，過去10年LizClaiborne集團公司四處出擊、多種經(jīng)營的擴張計劃已經(jīng)畫上了一個句號。
●16品牌出售在即
高調(diào)宣布出售旗下16個品牌之后，LizClaiborne集團目前面臨的最大問題，便是能否使交易價格具有競爭力，能否為品牌找到更具購買價值的點。鑒于此，公司專設負責人，期待盡快實現(xiàn)“質”的突破。
威廉·L·姆博去年11月就任LizClaiborne集團首席執(zhí)行官一職后，便為總資產(chǎn)達49.9億美元的LizClaiborne制定了相關發(fā)展規(guī)劃，力圖收縮戰(zhàn)線，集中時間、人才和資金，著力發(fā)展KateSpade、JuicyCouture、LuckyBrand和Mexx等核心品牌，同時將旗下實力不甚雄厚的16家小品牌進行轉讓，這標志著過去10年LizClaiborne集團四處出擊、多種經(jīng)營的擴張計劃已經(jīng)畫上了一個句號。
LizClaiborne集團于近日公布了2007年第二季度財政收入情況，市場分析人士預測結果不會太樂觀。
市場分析人士認為，這些待出售品牌的交易價格可能根本無法與他們現(xiàn)在的市價相比，而LizClaiborne集團此舉真正意圖還是在于盡快擺脫這些附屬產(chǎn)業(yè)帶給核心品牌的影響。據(jù)統(tǒng)計，16家品牌每年為母公司貢獻8億美元銷售收入，但盈利金額僅占總利潤個位數(shù)百分點，拖累公司總體水平下降不少。
在LizClaiborne集團方面，為了順利實施此次出售計劃，今年2月份為附屬品牌部門專設主席職務，負責此次重組計劃的日常事務，同時任命公司發(fā)展、法律和合作事務部資深副總裁羅比·卡爾普負責重組項目內(nèi)部協(xié)調(diào)事宜�？柶盏闹饕蝿毡闶桥c專門從事消費市場企業(yè)并購業(yè)務的紐約金融咨詢公司CenterviewPartners一道，將有實力參與此次并購的買家整理成冊，進而挑選出條件適當?shù)暮蜻x人。今年夏末，LizClaiborne集團將與這些候選公司秘密會晤，而Centerview以公證人和調(diào)解人的身分主持談判。
CenterviewPartners公今年1月份開始便與LizClaiborne合作，協(xié)助其進行市場調(diào)研，擬定了麥科姆博前不久公布出售消息的發(fā)言稿。
麥科姆伯表示：“過去6個月，CenterviewPartners公司對整個計劃的順利開展具有非常重要的作用，為公司提供了大量市場數(shù)據(jù)和分析報告，極大提高了我們甄選買家的效率。在服裝業(yè)，有很多有天賦的經(jīng)營人才和實力雄厚的公司，他們已經(jīng)取得了驕人的成績，但為了公司的進一步發(fā)展，我們希望將眼光放長遠，實現(xiàn)質的突破�！�
●炒作還是事實？
收購并購事件，在交易成交前雙方向來均三緘其口。LizClaiborne如此高調(diào)，在買家尚未確定前便“迫不及待”地將計劃公諸于世，不得不令人懷疑其出售品牌的真實性，更令人質疑其收購行為能否最終順利進行。
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