視頻博客是以視頻短片為主要特色的個(gè)人博客，它提供視頻影片上傳和在線瀏覽的平臺(tái)，并以龐大的流量贏得廣告而維持發(fā)展。從傳播渠道和傳播效果的角度看，這些視頻網(wǎng)站在逐漸形成一種新的媒介形態(tài)。

    從胡戈的“饅頭血案”到香港的“巴士大叔”，視頻博客無(wú)不顯示了草根的巨大熱情。加拿大魁北克省高中生吉斯林·拉扎的不足兩分鐘的自拍視頻短片“星戰(zhàn)小子”，迄今已被網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看9億次，位居2006年全球十大網(wǎng)絡(luò)視頻短片榜首。這些視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容傳播效果顯而易見(jiàn)，并且擁有獨(dú)特的風(fēng)格而迥異于其他媒體。

    1.傳受模式的創(chuàng)新——從push到pull

    從技術(shù)角度，視頻博客網(wǎng)站并無(wú)多少出新，通過(guò)p2p的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播和開(kāi)發(fā)各種新的播放器技術(shù)（如視頻分享網(wǎng)站的成功旗幟YouTube把用戶上傳的視頻全部轉(zhuǎn)換為flash格式，極大降低了文件大小，提高了播放速度），再加上更多更快速的帶寬和服務(wù)器，目的是為了給用戶提供更流暢的在線觀看，這只能稱作網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)手段的改進(jìn)，而不是媒介形態(tài)的創(chuàng)新。視頻博客網(wǎng)站的真正創(chuàng)新在于顛覆了傳統(tǒng)媒體包括傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的“把關(guān)人”角色。視頻博客網(wǎng)站的重要特點(diǎn)（也可以說(shuō)是整個(gè)web2.0的特點(diǎn)）是由用戶自己產(chǎn)生內(nèi)容，把關(guān)人的角色淡化，網(wǎng)站在內(nèi)容上自由度極為寬松。面對(duì)龐大的可供選擇的內(nèi)容，受眾根據(jù)自己的需要“拉”（pull）出內(nèi)容。一個(gè)個(gè)原子化的用戶的個(gè)體行為匯聚成龐大的流量和視頻內(nèi)容。所有的視頻內(nèi)容通過(guò)分類歸檔和Tag標(biāo)簽進(jìn)行區(qū)分，熱門的視頻被自動(dòng)推向首頁(yè)，過(guò)期的視頻被取代。頭條頭版不再是主編說(shuō)了算，用戶的點(diǎn)擊決定一切。

    2.傳播主體的創(chuàng)新——從“中心化”到“去中心化”

    當(dāng)被動(dòng)的消費(fèi)者變成了主動(dòng)的參與者和內(nèi)容提供者，信息傳播內(nèi)容打破了傳統(tǒng)的信息中心，信息傳播狀態(tài)呈現(xiàn)一種“去中心化”，即每個(gè)人都有成為信息中心的可能�！爸行幕�”的核心在于，信息傳播機(jī)構(gòu)客觀上控制了大部分信息資源。以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播渠道的壟斷性控制造成了一種信息集權(quán)，使信息傳播呈現(xiàn)一種“中心化”狀態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，這種信息集權(quán)雖然有所分散，但沒(méi)有根本消解。門戶網(wǎng)站的信息傳播依然走不出傳統(tǒng)大眾傳播的“推（Push）”模式，網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人決定著信息供給。

    Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得用戶自主創(chuàng)造內(nèi)容的門檻大大降低，把關(guān)人角色淡化，原子化的用戶個(gè)體創(chuàng)造匯聚成了龐大的內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)也能夠被越來(lái)越多的用戶所分享，形成了一種“互聯(lián)網(wǎng)的用戶勢(shì)力”，而這種勢(shì)力將消解過(guò)去的中心，信息傳播無(wú)法被傳統(tǒng)的中心壟斷。所以，Web2.0時(shí)代是以個(gè)體為主導(dǎo)的一對(duì)一傳播模式。

    視頻博客網(wǎng)站為用戶提供了視頻、音樂(lè)和圖文節(jié)目發(fā)布、分享的平臺(tái)。通過(guò)視頻博客，網(wǎng)民可以作為制片人創(chuàng)建自己的節(jié)目頻道及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，或發(fā)布和分享自己的歡樂(lè)片段，與眾多同好者交流并建立圈子，形成完整的個(gè)人多媒體中心。

    視頻博客作為一種新型媒介形式，其良好的發(fā)展前景幾乎為人們所公認(rèn)。美國(guó)硅谷最有影響的報(bào)紙《圣荷西信使報(bào)》所做的2006年技術(shù)發(fā)展10大趨勢(shì)預(yù)測(cè)中就指出，視頻博客會(huì)成為主流�！渡虡I(yè)周刊》也發(fā)表分析文章稱，視頻博客已經(jīng)掀起一場(chǎng)全新風(fēng)潮，將為在線視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

    “世界是平的”作為2006年的一個(gè)響亮口號(hào)，其作者弗里德曼說(shuō) ：“上傳有潛力成為碾平世界的最具破壞力的力量。多少人運(yùn)用這個(gè)能力參與互聯(lián)網(wǎng)，將決定上傳破壞力的程度。”

    盡管視頻博客現(xiàn)象民眾和機(jī)構(gòu)組織中都掀起了一場(chǎng)創(chuàng)造風(fēng)潮，但目前視頻博客的量和創(chuàng)作性的內(nèi)容還是比較少的。簡(jiǎn)言之，上傳者的數(shù)量還是比較少的。弗里德曼認(rèn)為，一個(gè)重要原因在于“我們還不習(xí)慣成為過(guò)程的參與者，盡管各種工具都已經(jīng)在，盲目屈從權(quán)威和機(jī)構(gòu)的思想仍然是根深蒂固的�！笔聦�(shí)上，另一個(gè)原因也是由于從文字到音頻再到多媒體的視頻，向視頻跨越對(duì)于普通的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)專業(yè)技術(shù)門檻還是比較高，這從某種程度上會(huì)大大制約視頻博客的創(chuàng)作量。

    另一個(gè)值得擔(dān)憂的現(xiàn)象是，視頻博客的內(nèi)容創(chuàng)作還處于初級(jí)階段，某些視頻博客使用者為了吸引更多的瀏覽量不惜作出一些瘋狂的舉動(dòng)，例如在視頻上吞吃大量的生雞蛋，裸體從高空跳入游泳池等等，甚至還有一些色情和暴力信息充斥著視頻博客，從某種意義上講視頻博客更為相似于一家缺乏自我監(jiān)控的私人電視臺(tái)。視頻博客的發(fā)展前景無(wú)疑是可觀的，其傳播效力把傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，也讓網(wǎng)絡(luò)門戶的圖片加文字的傳播模式相形見(jiàn)絀。視頻博客的傳播，是沒(méi)有事先的議程設(shè)置，完全是由網(wǎng)友自發(fā)的熱情組織而成，是原子化的個(gè)人趨向的匯流，這些都明顯區(qū)別于報(bào)紙電視廣播和第一代網(wǎng)絡(luò)門戶。因此，一個(gè)新的具有很大商業(yè)價(jià)值的靈活的新型媒介形態(tài)正在逐漸形成，它的發(fā)展需要我們進(jìn)一步的關(guān)注。同時(shí)，相關(guān)的政策也應(yīng)盡快出臺(tái)，引導(dǎo)這一媒介形態(tài)走向健康良性的發(fā)展道路。