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默多克的《華爾街日?qǐng)?bào)》，將會(huì)怎樣？
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-3
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2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)“無(wú)論他的商業(yè)帝國(guó)多么成功，但他還從來(lái)沒(méi)有生產(chǎn)出一份偉大的報(bào)紙�！边@句話也許能部分地說(shuō)明默多克不遺余力收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》的母公司道瓊斯集團(tuán)的目的。
在美國(guó)東部時(shí)間星期三，道瓊斯集團(tuán)和新聞集團(tuán)宣布簽訂最終收購(gòu)協(xié)議。默多克如愿以償了。
對(duì)默多克、對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》以及對(duì)商業(yè)新聞媒體而言，這一切才剛剛開始。
狡黠默多克？
默多克在此次收購(gòu)交易中，遭遇最多的質(zhì)疑就是他保證《華爾街日?qǐng)?bào)》編務(wù)獨(dú)立性的可信度。早在6月初，默多克同他的兒子詹姆斯、法律顧問(wèn)和首席財(cái)務(wù)官一起跟班克羅夫特家族舉行了會(huì)議。
據(jù)說(shuō)，這場(chǎng)持續(xù)了4個(gè)小時(shí)的會(huì)議，并沒(méi)提起新聞集團(tuán)將更高出價(jià)或者投資于道瓊斯。相反，討論的話題主要集中于默多克遠(yuǎn)離《華爾街日?qǐng)?bào)》編務(wù)的可信度到底有多大，以及什么樣的董事會(huì)能保證這種獨(dú)立性的持續(xù)。
班克羅夫特家族希望建立一個(gè)家族能永遠(yuǎn)控制的董事會(huì)。這種董事會(huì)有權(quán)雇用和解雇編輯、出版人，以及建立讓雇員免于默多克特別要求的機(jī)制。
這對(duì)默多克的自控力而言是一個(gè)考驗(yàn)。默多克并沒(méi)有因?yàn)楸豢醋魇且粋�(gè)“俗人”表示憤怒，也沒(méi)有對(duì)班克羅夫特家族在賣出了《華爾街日?qǐng)?bào)》之后還想控制這份報(bào)紙流露出惱火的意思。
相反，默多克輕松地說(shuō)，他不能僅僅為了成為一個(gè)旁觀者而掏出50億美元來(lái)購(gòu)買道瓊斯。
道瓊斯和《華爾街日?qǐng)?bào)》的老東家班克羅夫特家族對(duì)于默多克插手編務(wù)的擔(dān)憂，不無(wú)道理。此前，《紐約客》的一篇文章就歷數(shù)了默多克過(guò)去種種“背叛承諾”的狀況。
第一件事情發(fā)生在差不多40年前。那時(shí)，默多克第一次把他的媒體業(yè)務(wù)擴(kuò)張到他的祖國(guó)澳大利亞之外。
當(dāng)時(shí)，默多克勸說(shuō)倫敦的Carr家族把辦得有聲有色的小報(bào)《世界新聞報(bào)》（News of the World）賣給他。默多克承諾，將與擁有了該報(bào)紙近80年之久的Carr家族一起運(yùn)營(yíng)報(bào)社。不過(guò)，他背叛了他的承諾。默多克的理由是：這樣操作將損害股東的權(quán)益。因?yàn)镃arr家族建立起來(lái)的是一個(gè)總體上很糟糕的公司。
1976年，默多克從Dorothy Schiff手里買下《紐約郵報(bào)》。他也曾公開允諾，不會(huì)改變它的自由編輯立場(chǎng)。默多克說(shuō)：“《紐約郵報(bào)》將繼續(xù)為紐約、紐約人服務(wù)，將繼續(xù)堅(jiān)持它的政治立場(chǎng)和傳統(tǒng)�！比欢�，很快，情況再次發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。
默多克的這些“狡黠”的手段，在他1981年收購(gòu)具有巨大影響力的《泰晤士報(bào)》（Times of London）和《星期日泰晤士》（the Sunday Times）的過(guò)程中，彰顯得最為淋漓盡致。英國(guó)的記者曾邀請(qǐng)他們出生于澳大利亞的同事Phillip Knightley分析默多克可能會(huì)采取的行動(dòng)。
Knightley對(duì)《紐約客》記者回憶說(shuō)：“我所指出的就是，默多克來(lái)自于一個(gè)與歐洲和美國(guó)經(jīng)營(yíng)者的傳統(tǒng)非常不同的國(guó)家。在澳大利亞，一個(gè)擁有報(bào)紙和認(rèn)為報(bào)紙是他自己資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)者，會(huì)要求報(bào)社去做他所想做的。經(jīng)營(yíng)者會(huì)使用他們的報(bào)紙去支持或者反對(duì)政黨，解決私人恩怨，一起推動(dòng)他們的其他利益。”
在收購(gòu)了報(bào)社并且保證不干涉編務(wù)的一年之內(nèi)，默多克解雇了《泰晤士報(bào)》的總編輯Harold Evans，然后把報(bào)紙變成了一個(gè)英國(guó)前首相瑪格麗特·撒切爾夫人的傳聲筒。
Evans是《泰晤士報(bào)》在近200年歷史中的第12位總編輯。而默多克在他擁有這份報(bào)紙的11年里就雇用和解雇了5位總編輯。
就在他收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》的過(guò)程中，《紐約時(shí)報(bào)》、《時(shí)代周刊》和布隆博格已經(jīng)表示試圖從《華爾街日?qǐng)?bào)》挖人了。
但默多克似乎并不太擔(dān)心。默多克相信，所有的人才都是可以替代的。
30年前，為了阻止默多克接管《紐約》雜志，大約40名記者和編輯舉行了罷工。有人就此表示：“他們不懂。默多克會(huì)把你們像換家具一樣地?fù)Q掉�！�
機(jī)會(huì)主義者默多克？
擺在默多克面前的還有兩個(gè)障礙，一個(gè)就是股東的認(rèn)可，還有就是反壟斷機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。在新聞集團(tuán)和道瓊斯的人士看來(lái)，這兩個(gè)問(wèn)題都將不會(huì)是麻煩的。
對(duì)于老謀深算的默多克而言，目前所要做的就是潛心研究道瓊斯的業(yè)務(wù)。外界猜測(cè)說(shuō)，默多克可能會(huì)派《泰晤士報(bào)》主編羅伯特·湯姆森(Robert Thomson)擔(dān)任要職，幫助打理《華爾街日?qǐng)?bào)》。
不過(guò)，道瓊斯現(xiàn)有管理層──特別是《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)行人戈登·格羅維茨(L. Gordon Crovitz)──的去留也疑慮重重。
默多克有權(quán)委派自己看中的出版人。道瓊斯與新聞集團(tuán)簽署的新聞編輯獨(dú)立性協(xié)議中沒(méi)有涵蓋這一職位。這份獨(dú)立性協(xié)議可以防止默多克單方面撤換主管編輯等高層人員。格羅維茨表示，他當(dāng)然愿意留下來(lái)。
合適的發(fā)行人會(huì)幫助默多克實(shí)現(xiàn)其商業(yè)理念，其中主要發(fā)行人扮演著聯(lián)系《華爾街日?qǐng)?bào)》和新�？怂股虡I(yè)新聞?dòng)邢揞l道的中間人。這兩者的聯(lián)合將成為CNBC強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
CNBC現(xiàn)在與《華爾街日?qǐng)?bào)》有著提供商業(yè)新聞的合作協(xié)議，不過(guò)就目前來(lái)看，默多克似乎希望終止這種合作。
默多克已承諾向道瓊斯投資，特別是后者的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，他還將擴(kuò)大道瓊斯在海外的覆蓋面。但短期內(nèi)他要做的很可能是想辦法推動(dòng)道瓊斯通訊社的發(fā)展。
有人認(rèn)為，新聞集團(tuán)中的大部分領(lǐng)導(dǎo)就像是默多克的跟班，默多克說(shuō)什么，他們就做什么。
有些人擔(dān)心，默多克入主之后，《華爾街日?qǐng)?bào)》的保守風(fēng)格能否保持將比其獨(dú)立性更令人擔(dān)憂。他們擔(dān)心，默多克不是一個(gè)真正的保守主義者，而是一個(gè)機(jī)會(huì)主義者。
一些對(duì)此項(xiàng)收購(gòu)案不滿的訂戶取消了《華爾街日?qǐng)?bào)》的訂閱。
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