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2007年上半年中國液晶顯示器市場深度分析(下)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-1
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2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機液晶顯示器價格走勢分析
IT消費品價格發(fā)展一般呈螺旋式下降的趨勢，22英寸寬屏液晶顯示器亦遵循這個規(guī)律。初推入市場時22寬產(chǎn)品定價較高，一般消費者可望而不及。經(jīng)過市場推廣開拓以及新品牌新產(chǎn)品不斷加入導致激烈競爭，22寬價格迅速下降，逐漸貼近一般消費者心理價位。
ZDC根據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)，編制出2007年1月至6月22英寸寬屏液晶顯示器市場均價走勢，請見下圖。
(圖) 2007年1-6月22英寸寬屏液晶顯示器市場均價走勢2007年1月22寬產(chǎn)品的均價還高達3050元，之后出現(xiàn)每月100-200元的下降，至5月下跌至谷底，為2483元，比1月下降了567元。之后因面板漲價影響波及，價格稍有反彈，至6月為2516元。以2007年6月與1月相比，22寬均價下降了534元，降幅達17.5%，非常可觀。
2007年上半年四種主要尺寸液晶顯示器市場均價走勢各不相同，請見下圖的對比。
(圖) 2007年上半年四種尺寸液晶顯示器市場均價走勢對比分析以上四種主要尺寸產(chǎn)品均價走勢對比數(shù)據(jù)，可發(fā)現(xiàn)三個特征：
其一，22寬市場均價在四種尺寸產(chǎn)品中最高。
以2007年6月數(shù)據(jù)比較，22寬市場均價為2516元，比19英寸普屏產(chǎn)品均價高521元，比19寬均價高出760元，比17英寸普屏產(chǎn)品均價高1048元。
鑒于中國市場普通消費者購買力有限，500-1100元的差價是絕大多數(shù)消費者在選購液晶顯示器時不得不考慮的因素。22英寸寬屏產(chǎn)品高昂的價格成為其迅速擴大市場占有率的主要障礙。
其二，22寬市場均價降幅在四種尺寸產(chǎn)品中最大。
以6月均價與1月相比，22寬均價下跌534元，19英寸普屏產(chǎn)品均價下跌151元，19英寸寬屏液晶顯示器均價下跌76元，17英寸普屏產(chǎn)品均價下降53元。半年時間內(nèi)，22英寸寬屏液晶顯示器均價跌幅達17.5%。
其三，22寬產(chǎn)品價格下降空間在四種尺寸產(chǎn)品中最大。
觀察四種尺寸產(chǎn)品價格走勢，可見除22寬之外，其他三種產(chǎn)品價格走勢曲線比較平直，均價下降幅度小。在液晶顯示器市場激烈競爭的背景下，平直的均價走勢曲線表明三種尺寸產(chǎn)品的價格已趨成熟，價格下降空間狹小。
22英寸寬屏液晶顯示器在2006年6月才進入市場，屬于新興產(chǎn)品。在銷量增加、產(chǎn)能擴大以及面板成本下降等有利因素的支持下，廠商為擴大銷售量、加快22寬的普及，加之迫于競爭壓力，大幅下調(diào)22寬產(chǎn)品價格的空間仍然很大。
由于受到面板漲價的托舉，各種尺寸產(chǎn)品(包括22寬)的市場均價在2007年第二季度都有不同程度的上漲。面板缺貨和漲價的問題預計將在2007年第三季度末得到解決，屆時22英寸寬屏產(chǎn)品將擁有更大的降價空間。
五、總結(jié)與預測：22英寸寬屏液晶顯示器方興未艾
總結(jié)一：
回顧中國液晶顯示器市場發(fā)展歷程，2006年6月至2007年6月， 22英寸寬屏液晶顯示器從無到有，品牌、產(chǎn)品數(shù)量呈持續(xù)增長趨勢，消費者關(guān)注度、關(guān)注比例呈持續(xù)增長趨勢，價格呈持續(xù)下降趨勢。22英寸寬屏液晶顯示器顯示其在2007年下半年具有繼續(xù)快速發(fā)展的潛力。
總結(jié)二：
的確，從價格角度比較，22英寸寬屏液晶顯示器比不過19寬；從顯示效果角度比較，22英寸寬屏液晶顯示器比不過24寬。但22寬亦具有19寬與24寬不可比擬的優(yōu)勢。
與19寬相比，22寬的寬廣視界和顯示效果是不能超越的。中國消費者對大尺寸寬屏液晶顯示器的需求持續(xù)快速增長，多媒體視頻、電腦游戲以及vista效應(yīng)推動，都是有利于22寬的因素。
此外，由于液晶面板制造工藝的提高，切割22寬面板的成本可望大幅降低，加上大規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本下降，22英寸寬屏液晶顯示器價格與19寬的差距將迅速拉近。
與24寬相比，22寬首先具有價格優(yōu)勢。由于24寬上市比22寬晚將近一年，其主力產(chǎn)品價格下降到與22寬價格貼近的區(qū)間尚需一段時間。
其次，22寬經(jīng)過一年多發(fā)展，產(chǎn)品種類繁多，針對不同購買能力消費者，高中低檔產(chǎn)品齊全。在外觀設(shè)計和功能實用性上，亦已經(jīng)獲得消費者認可。而24寬初入市場，產(chǎn)品數(shù)量少、品種單一，消費者認可度低，2007年下半年只是其市場導入期，尚無力對22寬形成威脅。
預測一：
2007年底至2008年初，22英寸寬屏液晶顯示器市場均價將降至2000-2200元左右。22英寸寬屏成為液晶顯示器市場第三個主流尺寸，22英寸寬屏液晶顯示器成為液晶顯示器市場第三種主流產(chǎn)品。
預測二：
2007年下半年，除價格戰(zhàn)之外，22英寸寬屏液晶顯示器市場競爭將主要集中于功能細分。同質(zhì)化產(chǎn)品競爭導致惡性價格戰(zhàn)和利潤下降，主要液顯廠商在推出新產(chǎn)品時將把功能細分作為重點，力爭以獨到定位贏取消費者。
預測三：
2008年，17英寸普屏、19英寸寬屏、22英寸寬屏三種尺寸產(chǎn)品作為主流并存于市場，但三者市場占有率走勢不同：17英寸普屏下滑明顯，19英寸寬屏穩(wěn)中有降，22英寸寬屏平穩(wěn)上升。
此外，2008年下半年，24英寸寬屏液晶顯示器將成為液晶顯示器市場銷量第四的產(chǎn)品，市場占有率將超過19英寸普屏產(chǎn)品。
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