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迪斯尼在中國：找到本土化“寶葫蘆”
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-1
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2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)超過1000個的授權(quán)業(yè)務(wù)，以及8000萬美元開拍動畫片《寶玉》的計(jì)劃
《寶葫蘆的秘密》并沒有被《變形金剛》“嚇倒”，其最新內(nèi)地票房已沖破2000萬元，成為上半年內(nèi)地電影票房排名第二的華語影片。這讓迪斯尼亞太區(qū)市場推廣及宣傳總監(jiān)Kerwin Lo頗為滿意。迪斯尼公司是電影《寶葫蘆的秘密》的合作方。作為在上個世紀(jì)風(fēng)靡一時的童話作品，《寶葫蘆的秘密》此次被重拍有著非同一般的意義。它是我國合拍片史上的第一部真人動畫電影，也是中影集團(tuán)和迪斯尼公司首次合作拍攝的影片。
促成這次合作的就是這部影片的投資方之一——香港先濤數(shù)碼企畫有限公司（下稱“先濤公司”）的創(chuàng)辦人及主席朱家欣，他也是這部影片的導(dǎo)演。
“現(xiàn)在，我們正籌備‘寶葫蘆’在香港上映的有關(guān)事宜�！敝旒倚澜赵陔娫捓锔嬖V《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》。8月，《寶葫蘆的秘密》將在香港上映，如果達(dá)到預(yù)期效果的話，“寶葫蘆”也將成為香港迪斯尼樂園的“小主人”。
《寶葫蘆的秘密》成功叩門
作為公認(rèn)的亞洲一流影視視覺特效公司，先濤公司多少有點(diǎn)遺憾。盡管它曾參與了《風(fēng)云》、《少林足球》、《殺死比爾》等不少優(yōu)秀影片的拍攝，但要找到一部全面體現(xiàn)高水準(zhǔn)視覺特效設(shè)計(jì)和制作的影片，似乎并不容易。朱家欣本人一直關(guān)注中國傳統(tǒng)動漫，兩年前，他就陸續(xù)收購了很多中國經(jīng)典兒童故事的版權(quán)，計(jì)劃拍成電影�！耙恢币詠恚叶枷肱囊徊窟m合內(nèi)地觀眾口味的動畫影片，但一直都沒找到�！敝旒倚勒f。
《寶葫蘆的秘密》的出現(xiàn)讓朱家欣眼前一亮，“雖然這是童話大師張?zhí)煲碓谏蟼�世紀(jì)創(chuàng)作的，但影響著幾代人，這讓它擁有了一定的觀眾群體，其故事構(gòu)架也很符合現(xiàn)代孩子的思維模式，比如孩子希望不用花力氣就能出人頭地，寶葫蘆能夠?qū)崿F(xiàn)一個孩子的所有夢想等等，而且最后的結(jié)局對于孩子也是有教育意義的�！薄�
當(dāng)朱家欣將這一發(fā)現(xiàn)告訴他的好友Kerwin Lo時，兩人一拍即合。
“《寶葫蘆的秘密》是一部適合所有人看的影片，無論是成人還是孩子�！盞erwin Lo近日在接受本報(bào)記者采訪時表示。
接下來的合作順理成章，先濤公司負(fù)責(zé)電影制作，中影集團(tuán)負(fù)責(zé)在內(nèi)地的發(fā)行，迪斯尼公司負(fù)責(zé)境外發(fā)行。
對于發(fā)行經(jīng)驗(yàn)豐富的迪斯尼公司來說，《寶葫蘆的秘密》吸引他們的不單是這樣一個本土化的內(nèi)容能夠保證票房，影片本身也有著太多的文章可做，那就是衍生品的開發(fā)。
“故事的‘精靈’——寶葫蘆本身就非常適合衍生品的開發(fā)與宣傳。”Kerwin Lo認(rèn)為。
為此，迪斯尼公司在中國內(nèi)地的消費(fèi)品部、出版部、互聯(lián)網(wǎng)部全力配合《寶葫蘆的秘密》的商業(yè)開發(fā)，主要是圖書和音像制品兩大類�！氨热珀P(guān)于‘寶葫蘆’的書，我們就出了6本。另外還有DVD。消費(fèi)品就更多了，有T恤、背包，玩具、午餐盒……”迪斯尼上海有限公司高級經(jīng)理黃晨告訴記者。
目前，“寶葫蘆”的衍生品已陸續(xù)在內(nèi)地商場上架，迪斯尼正在享受收獲的季節(jié)。
找到本土化“寶葫蘆”
盡管“寶葫蘆”衍生品所產(chǎn)生的利潤目前尚難統(tǒng)計(jì)，但《寶葫蘆的秘密》的票房表現(xiàn)，無疑已讓迪斯尼公司看到了在中國更大的希望，那就是“走本土化的路線”。“我們在對中國市場做了充分調(diào)查研究以后，發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者既喜歡外來的優(yōu)秀娛樂內(nèi)容，又喜歡本土的娛樂內(nèi)容。所以我們既引進(jìn)，又在內(nèi)地合作開發(fā)本土娛樂內(nèi)容�！秉S晨表示。
找到這樣一條本土化的最佳方式，迪斯尼公司走過了近半個世紀(jì)的歷程。上個世紀(jì)30年代，迪斯尼公司帶著“白雪公主”進(jìn)入了中國市場，至今，迪斯尼已在北京、上海及廣州設(shè)了辦事處。迪斯尼目前也是中國內(nèi)地最大的國外電視節(jié)目供應(yīng)商，并制作日播節(jié)目《小神龍俱樂部》。迪斯尼的授權(quán)業(yè)務(wù)超過1000個。此外，迪斯尼在中國還和主要的移動電話以及寬帶運(yùn)營商合作，提供內(nèi)容服務(wù)。
可以說，迪斯尼公司已成為中國市場上最大和最活躍的外國娛樂公司之一。但在其核心競爭力——內(nèi)容生產(chǎn)上，迪斯尼公司并沒有真正進(jìn)入到中國主流電影市場。
2005年9月12日，香港迪斯尼樂園盛大開幕，而就在這年初，迪斯尼公司任命的中國區(qū)董事總經(jīng)理張志忠上任，這也標(biāo)志著迪斯尼在中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)開始全面提升，所有的業(yè)務(wù)部門都整合了起來。當(dāng)年8月，迪斯尼消費(fèi)品亞太區(qū)總部由香港遷至上海，迪斯尼公司完成了進(jìn)入中國內(nèi)地市場的完美一跳�！�
“確切地說，香港迪斯尼樂園在迪斯尼品牌進(jìn)入中國內(nèi)地以及拉近和中國內(nèi)地消費(fèi)者的情感方面，起到了巨大的推動作用�！盞erwin Lo告訴本報(bào)記者。
在此之后，迪斯尼在內(nèi)地電影市場似乎迎來了春天。在內(nèi)地引進(jìn)大片中，由迪斯尼公司所提供的影片數(shù)逐年上升，并且，動畫片在內(nèi)地引進(jìn)大片中的表現(xiàn)不俗。
公開資料顯示，2005年，《超人總動員》、《鯊魚故事》和《馬達(dá)加斯加》3部動畫電影在中國內(nèi)地的總票房為6370萬元。2006年引進(jìn)的5部動畫電影取得了1.3億元的票房，其中《加菲貓2》擊敗《獅子王》，成為在內(nèi)地最賺錢的境外動畫電影，當(dāng)年的票房達(dá)到了5758萬元。
這種變化，對于以動畫片起家的迪斯尼公司來說，無疑增加了進(jìn)入中國內(nèi)地電影市場的信心�，F(xiàn)在它只是需要一個能撬起內(nèi)容市場的支點(diǎn)，《寶葫蘆的秘密》恰好充當(dāng)了這一角色。
不僅關(guān)注大城市市場
迪斯尼公司對于中國五千年的燦爛文化內(nèi)容早已“心動”。由迪斯尼投資拍攝的《花木蘭》，就是在中國家喻戶曉的《木蘭詩》的基礎(chǔ)上改編的。但作為進(jìn)口片，因?yàn)閷徟鷷r間長，《花木蘭》在內(nèi)地市場的衍生品開發(fā)暫無進(jìn)展。
“作為合拍片的《寶葫蘆的秘密》就沒有這樣的障礙，迪斯尼各個相關(guān)部門準(zhǔn)備得十分充分。”Kerwin Lo告訴記者。
“今后我們會開發(fā)更多本土娛樂內(nèi)容，建立和中國消費(fèi)者的情感共鳴。這里包括電影、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲等�！盞erwin Lo說。
最近有來自《好萊塢報(bào)道者》的消息說，迪斯尼公司在洛杉磯宣布，將投資8000萬美元開拍動畫巨片《寶玉》，故事原型取材于中國古典名著《紅樓夢》，主要講述賈寶玉與林黛玉凄美悲傷的愛情故事。該片預(yù)計(jì)2009年夏季在全球公映。
“中國是迪斯尼公司戰(zhàn)略發(fā)展優(yōu)先考慮的市場，迪斯尼公司不僅關(guān)注中國沿海大城市的市場，還要大力在二線城市發(fā)展業(yè)務(wù)�！秉S晨告訴記者，“這是迪斯尼公司對中國市場的承諾�！�
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