一向致力于空調(diào)生產(chǎn)的美的最近高調(diào)推出微波爐新品，這讓一向由格蘭仕一統(tǒng)天下的微波爐市場(chǎng)頓時(shí)風(fēng)生水起。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，美的高調(diào)介入，將對(duì)一家獨(dú)大的格蘭仕構(gòu)成威脅，微波爐市場(chǎng)雙雄爭(zhēng)霸的局面不可避免。

　　我國(guó)是微波爐生產(chǎn)和銷(xiāo)售大國(guó)。長(zhǎng)期以來(lái)，格蘭仕以其價(jià)格和規(guī)模，一直雄霸全球微波爐市場(chǎng)，銷(xiāo)量穩(wěn)居全球榜首。在此期間，曾有一些中小企業(yè)也試圖進(jìn)入微波爐行業(yè)，但實(shí)力雄厚的格蘭仕以價(jià)格殺手锏沉著應(yīng)對(duì)，令眾多中小微波爐企業(yè)全軍覆沒(méi)，也讓許多投資者望而卻步。在掃蕩了大量中小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，格蘭仕幾乎成了微波爐的代名詞，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是格蘭仕的天下，其市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。能夠與其競(jìng)爭(zhēng)的，只有LG、松下、惠而浦等不多幾個(gè)跨國(guó)品牌。

　　但市場(chǎng)的盛宴不會(huì)總把通行證發(fā)給一家企業(yè)。雖有格蘭仕以價(jià)格利劍筑起的壁壘，但寵大的市場(chǎng)、豐厚的利潤(rùn)，還是吸引各類投資者不斷前仆后繼。尤其是近幾年來(lái)，美的、海爾等大型家電企業(yè)的介入，讓曾經(jīng)一度平靜的微波爐市場(chǎng)風(fēng)生水起。

　　據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，微波爐在我國(guó)一線城市的普及率已達(dá)到80%以上。在市場(chǎng)份額方面，格蘭仕銷(xiāo)量仍穩(wěn)居全球第一，但以美的微波爐為代表的二線品牌迅速發(fā)展。2005至2006銷(xiāo)售年度，美的微波爐的全球銷(xiāo)量就突破了1100萬(wàn)臺(tái)。今年，美的微波爐繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，內(nèi)銷(xiāo)單月銷(xiāo)量達(dá)到65萬(wàn)臺(tái)。

　　多家企業(yè)的介入，也使微波爐市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐步升級(jí)。目前，隨著微波爐“后加熱”時(shí)代的到來(lái)，“老手”、“新秀”正在全力角逐微波爐新的功能市場(chǎng)。專家預(yù)測(cè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)、加快技術(shù)革新將成為微波爐行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)方向，今年微波爐市場(chǎng)更多體現(xiàn)在全方位的價(jià)值比拼上。

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