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可口可樂攜手班尼路 圓禧T恤誘人
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-20
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 T恤 服裝
- 中研網(wǎng)訊：
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2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機7月15日，星期天一大早，喜愛漫畫的高中學生隆隆叫來幾個同學一同來到北京崇文門的新世界商城，他們直奔休閑服飾品牌班尼路專柜。走出商場時，幾個年輕人人手一件印有“圓禧”公仔圖案的T恤。
究竟是什么吸引了這些年輕的消費者？“圓禧”公仔為何物？記者就此進行了采訪。
為年輕人提供互動平臺
這些年輕人告訴記者，他們是通過可口可樂注冊會員的互動網(wǎng)絡平臺，得知班尼路“圓禧”公仔T恤衫上市消息的。這些衣服上的圖案源于不久前可口可樂公司與一家著名玩具設計公司Play imaginative舉辦的全球“圓禧”公仔設計大賽。那次大賽吸引了來自世界各地數(shù)千名設計者。他們巧妙的創(chuàng)意，表達出了開朗、樂觀的生活態(tài)度。而班尼路又將參賽者原作的風格重新詮釋后，融入到一系列的生活用品中。這套“夢想中的美好明天”主題系列服飾，包括T恤、背包、帽子和傘等，可算是“圓禧”公仔設計大賽活動的延續(xù)。
“圓禧”是個小娃娃
“圓禧”是一個世界流行的小玩具，也是一個讓人盡情發(fā)揮的獨特創(chuàng)意載體。據(jù)可口可樂公司授權發(fā)展及零售管理總監(jiān)嘉景榮先生介紹，新加坡的潮流玩具設計公司Play imaginative，一邊為客戶設計開發(fā)獨特有趣的角色，一邊為全球玩具、設計和藝術界提供新的理念——玩具“圓禧”（Trexi）就出自這家公司的旗艦設計師之手。
“圓禧”是一個3英寸高的大頭公仔，她有一顆會旋轉的頭以及能靈活轉動的四肢。多年來，不同的藝術家和設計師利用各種材質制造出了多種個性化的“圓禧”公仔。如今，它已經(jīng)是一個各國年輕人都喜愛的時尚形象。
據(jù)班尼路的售貨小姐介紹，此次推出的印有“圓禧”公仔的服飾，選自設計大賽中7位知名設計師的杰作，其中包括中國設計師吉吉的作品——一個京劇花臉“圓禧”。
可借鑒的異業(yè)聯(lián)手
作為全球最大的飲料公司，可口可樂的品牌號召力可謂無可比敵。值得借鑒的是，它善于尋找新途徑，加強同年輕消費者的溝通，帶給他們最新的潮流和文化，這一次“圓禧”公仔服飾就是如此。但記者發(fā)現(xiàn)，這個飲料品牌與另一個服飾品牌的異業(yè)聯(lián)手實際上蘊藏著更大的商機。
“班尼路在亞洲擁有3000多家專賣店，在中國的網(wǎng)絡遍布全國。這樣龐大的零售營銷網(wǎng)絡，為我們提供了強有力的銷售平臺和保障，可以接觸到更廣泛的消費群體�！笨煽诳蓸饭臼跈喟l(fā)展及零售管理區(qū)域經(jīng)理葉玉春女士告訴記者。除了零售終端的合作，可口可樂與班尼路還在市場推廣上建立了更深層次的合作關系。據(jù)介紹，在可口可樂擁有3000多萬注冊會員的互動網(wǎng)絡平臺里，消費者可以用積分換取有形的或者虛擬的獎品，其中就包括班尼路出品的時尚獎品。
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