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加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展:延伸創(chuàng)意 拉長鏈條
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-19
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 創(chuàng)意
- 中研網訊：
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創(chuàng)意產業(yè)價值的體現(xiàn)，最終需要完善產業(yè)鏈條來實現(xiàn)。加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，就要貫通“創(chuàng)意————設計————產品————市場”的各個環(huán)節(jié)，拉長創(chuàng)意產業(yè)鏈條。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業(yè)已經成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機
完善的產業(yè)鏈讓人們看到一個創(chuàng)意所能迸發(fā)出的巨大能量�！豆铩げㄌ亍肥墙陙韲H上創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的成功案例。小說的作者本來是一個普通人，現(xiàn)在身價已經達到2億美元，更值得稱道的是小說產業(yè)鏈的開發(fā)，從小說的創(chuàng)作、出版、營銷到電影的改編、制作以及衍生產品的開發(fā)等，整個產業(yè)鏈一環(huán)扣一環(huán)，整個產業(yè)鏈規(guī)模已達千億美元以上。在我國也有類似成功的例子，湖南三辰卡通集團的原創(chuàng)動畫片《藍貓?zhí)詺?000問》在全國300多家電視臺同步播出后引起較大的反響，“藍貓”形象已經和某飲料廠商簽訂3年廣告合同，并在文具、玩具、服裝、食品、日用品等幾乎所有兒童消費領域簽訂了形象授權協(xié)議，目前，全國的“藍貓”連鎖店已達6000多家……這一切為三辰卡通集團帶來了相當可觀的收入。
我們看到，和傳統(tǒng)產業(yè)的產業(yè)鏈不同，創(chuàng)意產業(yè)鏈是以創(chuàng)意為龍頭，以內容為核心，驅動產品的制造，創(chuàng)新產品的營銷，并通過后續(xù)衍生產品的開發(fā)，形成上下聯(lián)動、左右銜接、一次投入、多次產出的鏈條。在這個鏈條中，創(chuàng)意是核心價值，產業(yè)鏈通過創(chuàng)意的“價值擴散”來實現(xiàn)————原創(chuàng)企業(yè)通過合作開發(fā)、專利技術或者版權轉讓形式，把創(chuàng)意的核心價值擴散到周邊關聯(lián)產業(yè)中，形成長線生產能力，擴大產業(yè)鏈的規(guī)模。
顯然，在一個創(chuàng)意誕生之后，創(chuàng)意產業(yè)鏈能否完善，取決于創(chuàng)意價值能不能順利地擴散到周邊產業(yè)。而創(chuàng)意價值的擴散，需要具備兩個條件：一是創(chuàng)意作為受法律保護的智力成果，如專利技術或者版權能夠自由地通過多種形式交易；二是創(chuàng)意交易市場能夠比較容易地吸引到風險投資，或者金融創(chuàng)新能夠為創(chuàng)意交易市場提供大量的資金。
曾經聽過一個真實的故事：兩位年輕的歌手想要搞一次全國巡回演唱會，但沒有資金。于是他們把自己一首新歌的版權出讓給一家金融企業(yè)，獲得了足夠的資金。而金融企業(yè)把這首歌的版權轉賣給一家專門提供音樂下載的網絡公司。結果是，兩位歌手成功地舉行了巡回演唱會，銀行通過版權交易獲得了贏利，網絡公司通過手機鈴聲等深度開發(fā)，一年就收回了成本。這個故事來自華爾街。
在我國，金融創(chuàng)新的手段還不夠多，風險投資規(guī)模也不夠大，融資是完善創(chuàng)意產業(yè)鏈必須面對的困難，在這方面更應該加大引導和扶持的力度。
和傳統(tǒng)產業(yè)的產業(yè)鏈相同的是，創(chuàng)意產業(yè)鏈的形成，同樣需要不同企業(yè)之間的分工協(xié)作�！胺止f(xié)作”的目的，是讓每一家參與協(xié)作的企業(yè)具有更高的專業(yè)性、更突出的核心專長和核心技能，從而降低生產成本，提高經營效益。比如，三辰卡通的核心專長是原創(chuàng)動漫的開發(fā)，因此在“藍貓”產業(yè)鏈中，后期衍生產品的開發(fā)，三辰卡通并不參與，而是通過形象授權協(xié)議交給其他更加專業(yè)的公司。
完成產業(yè)鏈上的“分工協(xié)作”，需要發(fā)揮中介組織的作用。創(chuàng)意人才往往習慣于把精力集中在原創(chuàng)創(chuàng)意上，對于市場推廣缺乏足夠的經驗和興趣，而以中小企業(yè)為主的創(chuàng)意企業(yè)管理團隊中也往往缺少營銷人才。在這種情況下，建立健全市場中介體系，通過中介組織把創(chuàng)意和市場連接起來，是一條重要的渠道。對創(chuàng)意企業(yè)來說，如何通過引進人才，在加強原創(chuàng)創(chuàng)意的基礎上加強市場營銷，也是一個重要的課題。
建設創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)也是完善創(chuàng)意產業(yè)鏈的一個有效辦法。我國一些城市正在興起的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，把相關的各種企業(yè)、研發(fā)機構、工作室、藝術家等組合在同一個空間，不但降低了開發(fā)的成本，而且在相互的穿插滲透中，形成許多新的組合。在這些園區(qū)，企業(yè)之間的分工協(xié)作或者通過招商過程中有意識地引導，或者經過市場考驗自發(fā)地形成，正在為創(chuàng)意產業(yè)化貢獻著積極的力量。
完善創(chuàng)意產業(yè)鏈的過程，是“價值擴散，分工協(xié)作”的過程，也是“創(chuàng)意產業(yè)化，產業(yè)創(chuàng)意化”的過程。一個創(chuàng)意只有和產業(yè)高度融合，才能真正體現(xiàn)其核心價值。加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，就是要建立這樣一種機制————創(chuàng)意的價值得到認可和保護，并能夠便利地擴散到周邊產業(yè)中去，從而提升周邊產業(yè)的產出價值。 - ■ 與【加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展:延伸創(chuàng)意 拉長鏈條】相關新聞
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