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外貿(mào)服裝企業(yè)要如何打造自己的品牌
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 外貿(mào) 服裝
- 中研網(wǎng)訊：
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中國服裝業(yè)和國內(nèi)服裝市場從來沒有這么熱鬧過，近兩年來出現(xiàn)在媒體上，出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士、渠道商、終端商、咨詢公司、消費者和公眾口中頻率最高的詞匯莫過于“品牌”和“品牌經(jīng)營”了。這兩個詞攪起了多少人心中的“品牌夢”。制造商在做品牌、設(shè)計師在做品牌、批發(fā)商在做品牌、代理商在做品牌、甚至咨詢公司也進入服裝品牌經(jīng)營的行列中。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機而隨著近年全球經(jīng)濟一體化，不但中國擔(dān)當(dāng)著全球品牌的“世界工廠”，并且越來越多的國外品牌加速了進入中國市場的步伐和進程。原來由自己企業(yè)生產(chǎn)的國外品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)眼出現(xiàn)在家門口，并且其售價與自己企業(yè)的供貨價相比，一個是天上，一個是地下，差距引起不平衡。
另外，國內(nèi)勞動力價格不斷上漲及服裝工人的緊張，造成企業(yè)生產(chǎn)成本不斷提高也在擠占企業(yè)的利潤；而據(jù)有關(guān)資料顯示，印度等國家的服裝生產(chǎn)成本比中國低約30%左右，加之由于人民幣增值等原因，企業(yè)的外貿(mào)接單越來越難，競爭越來越激烈。
中國服裝業(yè)在繼貼牌企業(yè)、批發(fā)商、大代理商相繼進入品牌經(jīng)營行列后，外貿(mào)企業(yè)的身影不斷進入品牌經(jīng)營陣營，參與國內(nèi)市場的競爭。但事實上，并不是所有進入者都品嘗到了“這邊風(fēng)景獨好”的美味，倒是“幾家歡喜幾家愁”更能說明現(xiàn)實情況。不管出于什么動機進入的企業(yè)，更多企業(yè)遠未達到預(yù)期目標，不少企業(yè)心也灰了，品牌熱情也淡了，那么品牌經(jīng)營到底是餡餅?zāi)剡�是陷阱呢？
關(guān)于品牌，它是一種資本、一種商譽、一種資產(chǎn)，是一種有形價值與無形價值同存的共同體，不僅僅是一個被注冊過的商標，不僅僅是一套美輪美奐的VI，不僅僅是永遠時尚的個性產(chǎn)品；不是單純依賴政府、工商行政部門認定的，而是市場和競爭大浪淘沙的結(jié)果；不僅僅此被媒體“轟炸”出來的知名度，更是經(jīng)歷市場和消費者檢閱通過的認可度、美譽度和忠誠度。
品牌如人，做品牌如做人。商標就如同一個人的名字本無骨肉和感情，一個符號而已；產(chǎn)品如人本身，品牌因為產(chǎn)品而有血有肉。品牌還包括除商標、產(chǎn)品之外的品牌口碑、品牌聯(lián)想等附加值，附加值越高品牌影響越大，品牌越長久其更增值，魅力更大。
品牌運營其實就是三個“力”的打造，即產(chǎn)品力、形象力和運營力，雖然品牌運作的不同時期有不同的重點，但三力缺一不可。產(chǎn)品力包括設(shè)計、制造、品質(zhì)等；形象力包括產(chǎn)品形象、渠道和終端形象、媒體形象、政府和公眾印象、市場和消費者印象，指一個新品牌在一個新市場如何安身立命、如何擴大知名度和影響力引進市場和消費者關(guān)注進而獲得他們的認可并培育和獲取他們的認同、忠誠；運營力指團隊專業(yè)程度、信息捕捉和處理能力及流程運轉(zhuǎn)速度和效率，包括供應(yīng)鏈、包括渠道和終端表現(xiàn)、包括信息化程度、包括對時尚和市場的理解、反應(yīng)速度、包括危機處理能力等。
品牌是一個系統(tǒng)工程，同時品牌打造是一場持久戰(zhàn)，比的不但是實力，更重要的是眼光和智慧、胸襟和膽略、耐心和韌性。國外品牌大都經(jīng)過數(shù)十年、上百年的風(fēng)雨洗瀝，愈來愈朝氣蓬勃決不是偶然。
追求財富與成功，有的人急功近利，有的人不擇手段，有的人因小失大，有的眼光長遠意志堅定，有的人平和務(wù)實，有的人心浮氣躁。做品牌一樣，所以有的品牌能立于市場大潮不倒，有的品牌如匆匆過客。國內(nèi)曾出現(xiàn)過的利用品牌經(jīng)營和特許經(jīng)營來圈錢的企業(yè)最后“偷雞不成反蝕一把米”就是一些反面教材，誤了自己更誤了加盟商。
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