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盤點日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-17
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- 中研網(wǎng)訊：
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一、日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，達到八成以上。
在日本各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在電影院、電視臺播放的各類動漫節(jié)目格外引人注目，各種動漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會的各個角落。
根據(jù)日本貿(mào)易振興會公布的數(shù)據(jù)， 2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實際上已占日本GDP十多個百分點，已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)以年營業(yè)額230萬億日元成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。
擁有 430多家動漫制作公司的日本，培養(yǎng)了一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動畫繪制者。電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善，為日本動漫市場的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ)�？焖贁U張和高附加值使卡通產(chǎn)業(yè)成為推進資產(chǎn)增值的“資本孵化器”。
日本動漫市場的狀態(tài)是：制片人制作卡通動畫片，代理商銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購買卡通動畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。按照國際慣例，卡通市場分 3個層次：一是動畫本身的播出市場；二是卡通圖書和音像制品市場；三是卡通形象的衍生產(chǎn)品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，最后一個層次比前兩個層次的周期更長，市場反響更為深遠。動畫片本身不能是一個“孤獨”的商品，相反應(yīng)該是整個產(chǎn)業(yè)鏈和周邊產(chǎn)品的廣告。例如，日本東映集團等公司在投入制作一部動畫片之前，已做好周邊產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃；動畫片放映之際，相關(guān)產(chǎn)品也開始熱賣，資金回收、市場開拓、卡通形象推廣等系列工作都同時開展。
在衍生產(chǎn)品的盈利模式下，日本在歐美動畫市場甚至可以免費提供給電視臺播出。而隨著一批日本動畫片在國際市場的成功，日本的動畫風(fēng)格形象逐漸成為國際時尚。在世界范圍內(nèi)掀起的日本卡通熱使得好萊塢的電影公司爭相購買日本動畫片的電影改編版權(quán)。日本卡通產(chǎn)業(yè)的出口額急劇擴大。
2003年4月至2004年3月，日本的動漫市場銷售額(動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業(yè)收入總額)達3739億日元，比2002年度的2135億日元增長了1604億日元，增幅高達75.1%以上。以動畫片形象制成的相關(guān)衍生產(chǎn)品的授權(quán)收入則更擁有2萬億日元的市場。
二、以設(shè)計提升產(chǎn)業(yè)附加值
在世界經(jīng)濟不景氣的狀況下，亞洲各國都認識到在提升商品競爭力的目標(biāo)中設(shè)計所占的重要性，為了加強企業(yè)的競爭力，日本政府透過經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省制訂了一系列的設(shè)計振興政策，其主要方向在于設(shè)計的普及和啟發(fā)。
為了加強日本企業(yè)的設(shè)計力，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省于2003年設(shè)置了戰(zhàn)略性設(shè)計活用研究會，于同年6月提出“強化競爭力的40項提議”。本提議可說是日本政府在設(shè)計策略上，近10年來最為具體的提議。提議認為：為了建立品牌設(shè)計制訂支援策略，包括編撰活用設(shè)計戰(zhàn)略成功的范例集并找出成功的原因，開辦針對企業(yè)經(jīng)營者說明設(shè)計重要性的研討會，于海外開辦介紹日本優(yōu)良商品的展示會等；設(shè)計企劃開發(fā)的支援，對于中小企業(yè)之設(shè)計師派遣事業(yè)的支持，以及設(shè)計事業(yè)的初期投資支持；設(shè)計情報基礎(chǔ)環(huán)境的確立及整備，主要是為過去的設(shè)計信息整理，建立檢索系統(tǒng)、設(shè)計師相關(guān)信息整理、計算機設(shè)計環(huán)境的開發(fā)；設(shè)計專利權(quán)等權(quán)利的保護的強化；培養(yǎng)有行動力的人才，培育范圍包括設(shè)計管理人才、人因工學(xué)專業(yè)設(shè)計人才、高級經(jīng)營管理人才的設(shè)計教育支持、支持設(shè)計教育機關(guān)建立智慧財產(chǎn)研習(xí)班、創(chuàng)設(shè)與G-MARK有關(guān)的學(xué)生競賽；提升國民意識。以強化日本品牌為目的，于2003年10月30日開設(shè)了日本設(shè)計與經(jīng)濟研究小組。為了補強日本企業(yè)的設(shè)計管理人才及人才不足，制訂培育計劃以培養(yǎng)專業(yè)人才。并且在日本推行促進設(shè)計交易正�；姆芍贫燃氨Ｗo設(shè)計的法律制度等。
三、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為日本的重點戰(zhàn)略
日本的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)自以前便一直是亞洲各國的龍頭，從漫畫、偶像商品到電影等等為日本賺進了不少的外匯，也讓周遭各國急于追上。根據(jù)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省于2001年的統(tǒng)計顯示，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)模約為11兆日圓，為汽車產(chǎn)業(yè)20.8兆日圓的1/2強。以日本知名的動畫“神奇寶貝”為例試算，從電動玩具到電視卡通、電影動畫、玩具、衣服用品，約有1兆日圓的直接市場效果。若加計海外的市場效益，則其市場獲利高達2兆日圓。
在整備資金、人材、技術(shù)等商業(yè)基礎(chǔ)，促進業(yè)界近代化、合理化等目標(biāo)之下，總計有5項改革方案，分別是：
(一)支持業(yè)界之近代化及合理化
1、獎勵、支持契約方式的改善及透明化。
2、獎勵活用經(jīng)營、法務(wù)、財務(wù)等專門人才之制度。
3、藉由確實實施獨占法的執(zhí)行以充實競爭政策。
4、獎勵有關(guān)以具彈性的價格設(shè)定來展開事業(yè)之事業(yè)主。
(二)資金調(diào)度手段之多樣化
1、展開促進數(shù)字內(nèi)容事業(yè)之制作的融資制度。
2、展開促進數(shù)字內(nèi)容事業(yè)之制作的投資制度。
3、進行情報公開等促進投資及融資等環(huán)境之整備事業(yè)。
(三)對于數(shù)字內(nèi)容事業(yè)的制作及投資給予稅制上的優(yōu)惠。
(四)人才培育之強化
1、支持高等教育機關(guān)進行企劃制作人等人才培育的計劃。
2、支持設(shè)立影像產(chǎn)業(yè)振興機關(guān)。
(五)支持并加強普及新技術(shù)之研究開發(fā)
1、支持以計算機視覺設(shè)計(CG ComputerGraphic)技術(shù)為首之先端影像技術(shù)的相關(guān)研究開發(fā)。
2、促進電影制作、流通，及上演等過程之?dāng)?shù)字化。
3、支持寬屏幕技術(shù)之研究開發(fā)。
4、支持數(shù)字內(nèi)容流通技術(shù)的研究開發(fā)。
四、日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
1、增加教師對文化創(chuàng)意事業(yè)及其對經(jīng)濟的重要性認識與理解，同時多創(chuàng)設(shè)與創(chuàng)意事業(yè)有關(guān)的科系，以培育人才。
2、獎勵公營機關(guān)使用文化創(chuàng)意事業(yè)的成品，或是以資金贊助的方式鼓勵企業(yè)進行開發(fā)，提高文化創(chuàng)意事業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的消費量。
3、協(xié)助地方產(chǎn)業(yè)商品營銷海外，并增加國內(nèi)與外國知名創(chuàng)作家之間異地文化的交流活動。
4、以獎勵方式帶動地方企業(yè)積極參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動。
5、活用民間財團法人資源，讓民間團體主導(dǎo)帶動文化創(chuàng)意活動的推動，開創(chuàng)更豐富的活動內(nèi)容，更能深入人心。
6、積極進行各項調(diào)查，藉由調(diào)查挖掘出新的商品需要，同時透過調(diào)查結(jié)果的公布及宣傳效果，加深民眾的笪識度。
7、對于新興的文化創(chuàng)意事業(yè)，給予研發(fā)補助或租稅減免，以扶植創(chuàng)意的發(fā)展空間。 - ■ 與【盤點日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)】相關(guān)新聞
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