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遭遇四大困境空調業(yè)面臨突圍
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-12
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- 中研網訊：
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日前，國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所專家陸刃波接受記者采訪表示，當前我國的空調產業(yè)面臨著諸多難題，國內空調企業(yè)在相關政策和標準的執(zhí)行以及創(chuàng)新技術的推廣實施中，仍處于難以適應、停滯不前的尷尬境地。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機
能效等級標識混亂
2005年3月1日，我國正式對家用電冰箱、房間空調器實行強制能效標識制度。能源效率標識共分為五級，其中一級最節(jié)能、五級最耗能。
然而，在實施過程中人們發(fā)現(xiàn)，有的廠商標注虛假標識，如LG、小天鵝等品牌；另外也有部分廠家在終端賣場促銷時，通過各種游說策略，導致能效四五級的產品占空調總銷量的95%�！伴L此以往，國家實施能效標識推廣節(jié)能產品的初衷將大打折扣�！标懭胁ú粺o擔憂。
據了解，國家標準化委員會和國家發(fā)改委正在就2009年將中國空調市場的能效準入標準由現(xiàn)在的五級提高到二級征求企業(yè)意見，準備將現(xiàn)有的三、四、五級能效標識產品強制淘汰出市場，出臺新的能效標準，通過提高門檻促進節(jié)能空調的發(fā)展。
“然而，包括國內一線空調品牌企業(yè)在內的諸多空調廠家都對這個新標準的出臺表示出擔憂�！标懭胁ǚ治�，“因為這樣一來，廠商的成本將提高30%-40%，與此同時，國內空調企業(yè)還會增加對國外節(jié)能技術與核心器件的依賴程度�！�
變頻技術徘徊不前
空調的變頻技術曾被業(yè)界稱為空調行業(yè)的第二次革命。然而，變頻空調的市場份額卻徘徊在9%，并一度停滯不前。
最近，變頻空調再度成為市場熱點。先是海信在上海成立了區(qū)域性變頻推廣聯(lián)盟，高調宣稱，10年后變頻空調將取代定頻空調；隨后，有消息透露變頻空調國家標準將出臺。但是，無論是海信牽頭成立變頻聯(lián)盟還是國家標準草案都受到一些企業(yè)的非議。
“近年來，許多企業(yè)將變頻空調發(fā)展緩慢的原因歸于國家標準的缺失，現(xiàn)在，國家標準開始起草和制定了，多數(shù)企業(yè)卻沒有顯示出積極參與的意愿，有些企業(yè)甚至對此橫加指責�！标懭胁ū硎尽�
健康空調未必健康
前不久，包括中央電視臺在內的國內主流媒體接連報道了空調的“健康”問題。眾多權威機構一致論證，空調已經成為室內空氣的主要污染源。在剛剛過去的世界環(huán)境日，相關專家一致表示，空調的健康性能首先應該關注空調對自身腔體內細菌的抑制和殺滅性能。
陸刃波指出，空調的健康性能再次成為新的熱點�？照{企業(yè)如果抓住這一市場契機，以消費需求為基點，在自身技術上敢于創(chuàng)新，提高空調的“健康指數(shù)”，將使企業(yè)提高競爭力，并在激烈的市場競爭中脫穎而出。
渠道話語權之爭
近日，空調廠商與強勢家電連鎖渠道之間的矛盾成為業(yè)界關注的焦點之一。比如，針對2007年的空調產品價格問題，雙方發(fā)出不同聲音�！皬妱葸B鎖渠道喊‘降’，并以實際行動拉低空調價格；空調企業(yè)喊‘升’，并通過調整產品架構、增加高端機型試圖拉高空調均價。”陸刃波分析。
國美拖延貨款并將部分貨款用于開新店的“類金融模式”在業(yè)內引起很大爭議，然而由于其全國網絡的規(guī)模優(yōu)勢，絕大多數(shù)家電供應商只能委身屈就。
“供應商與渠道商的矛盾在近幾年還會受到業(yè)界的關注，并且會影響到空調企業(yè)的決策方向。從大的意義上講，多元化渠道模式是雙方矛盾激化的產物；然而，多元化渠道模式的出現(xiàn)對于我國空調企業(yè)開辟二三級市場絕對是一個拉動力，也是處于轉型期空調企業(yè)實現(xiàn)價值營銷的有力支撐�！睒I(yè)內人士評價。
陸刃波表示，中國的空調企業(yè)所承受的矛盾遠遠不止上述4個，“但是，不管是什么樣的矛盾，從辨證的角度分析，都在一定程度上促進了空調從產品技術到營銷架構的進步，從而促進空調企業(yè)和產業(yè)的成熟”。 - ■ 與【遭遇四大困境空調業(yè)面臨突圍】相關新聞
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