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電磁爐市場(chǎng)謀求變局
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-6-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 電磁爐
- 中研網(wǎng)訊：
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電磁爐行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了5年的黃金發(fā)展期,并成就了尚朋堂、九陽、富士寶等一批新興小家電品牌,成為近年來最熱的家電產(chǎn)品。然而,2006年整個(gè)行業(yè)仿佛一下跌入了冰封蟄伏的“冰河時(shí)代”,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2006年下半年開始,電磁爐市場(chǎng)陷入了緩慢不前乃至有所停滯的狀態(tài),各品牌市場(chǎng)庫存量巨大。日前在尚朋堂07年度營(yíng)銷大會(huì)上,其營(yíng)銷公司總經(jīng)理朱衛(wèi)紅表示:電磁爐行業(yè)已進(jìn)入冰河時(shí)代,市場(chǎng)將加快整合,品牌變局是必然趨勢(shì),變局的目的就是要將雜牌清理出局。
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
磁場(chǎng)之亂
前幾年,電磁爐市場(chǎng)高速發(fā)展,樂觀的態(tài)勢(shì)引發(fā)了國(guó)內(nèi)電磁爐行業(yè)一定程度上的行為惰性,少了一些理智,多了幾份沖動(dòng)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失、產(chǎn)能的急劇膨脹、產(chǎn)品同質(zhì)化的肆虐、居高不下的原材料價(jià)格終于使得電磁爐行業(yè)有了十年未見的市場(chǎng)蟄伏。
特別是普遍的產(chǎn)品同質(zhì)化和不規(guī)整的銷售模式使電磁爐過早進(jìn)入到低檔次產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn),影響到行業(yè)的良性發(fā)展。朱衛(wèi)紅表示,電磁爐行業(yè)的混亂局面,眾多雜牌能得以生存其核心要素就是國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的缺失。行業(yè)有關(guān)人士認(rèn)為,行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之觴使得行業(yè)主導(dǎo)品牌多少有些慌然無措,而眾多魚龍混雜的低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品也打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,出現(xiàn)市場(chǎng)蟄伏也在情理之中。而最新消息稱,尚朋堂、美的等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正在與相關(guān)部門醞釀國(guó)標(biāo)的出臺(tái)。
冰河之寒
經(jīng)過5年的快速發(fā)展后,中國(guó)電磁爐市場(chǎng)在2006年后半年整體下滑,市場(chǎng)開始進(jìn)入關(guān)、停、并、產(chǎn)定格局,僅廣東順德就曾一個(gè)月倒閉70多家電磁爐生產(chǎn)企業(yè),行業(yè)真正進(jìn)入“冰河時(shí)代”。
市場(chǎng)混亂導(dǎo)致行業(yè)處于階段性的萎縮,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明,2007年第二季度,國(guó)內(nèi)電磁爐廠家所積壓的庫存已經(jīng)超過400萬臺(tái),再加上渠道代理商手中積壓的庫存,電磁爐市場(chǎng)的巨額庫存已經(jīng)讓業(yè)界擔(dān)憂。
朱衛(wèi)紅指出,這一方面反映了電磁爐市場(chǎng)前期發(fā)展的魚龍混雜,另一方面也說明電磁爐市場(chǎng)開始進(jìn)入追求品質(zhì)的成熟期。
品牌變局
據(jù)了解,當(dāng)前充斥中國(guó)電磁爐市場(chǎng)的大小品牌多達(dá)數(shù)百個(gè),經(jīng)過這嚴(yán)酷的“冰河”洗禮,而真正能夠?yàn)橄M(fèi)者信賴站得住腳的更是鳳毛麟角。面對(duì)行業(yè)冰河時(shí)代的來臨,各品牌紛紛開始變局,以求破冰。
早有年初,格蘭仕電磁爐開始了新一輪大規(guī)模的“價(jià)格戰(zhàn)”,初顯行業(yè)冰河的寒意。而與此相對(duì)應(yīng),美的則提出了“價(jià)值戰(zhàn)”的營(yíng)銷理念,摒棄價(jià)格洗牌的初期規(guī)則,打出價(jià)值牌。而日前行業(yè)領(lǐng)軍品牌尚朋堂則對(duì)外宣稱,將大力度啟動(dòng)“雙核破冰計(jì)劃”,通過產(chǎn)品的高新“雙核技術(shù)”和產(chǎn)銷一體的“雙核營(yíng)銷”實(shí)現(xiàn)企業(yè)變局。
行業(yè)回暖
行業(yè)的冰河時(shí)代,眾多品牌變局將促進(jìn)電磁爐行業(yè)快速整合,而隨著品牌集中度的不斷提升,領(lǐng)軍品牌將帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)健康有序的暖春時(shí)期。有關(guān)數(shù)據(jù)表示,今年以來,電磁爐行業(yè)在經(jīng)歷06年下半年的蟄伏后開始回暖,增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依然明顯。
隨著全球礦石燃料價(jià)格的飆升和消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)的提升,電磁爐本身清潔、節(jié)能、環(huán)保的特點(diǎn)逐步得到消費(fèi)者的認(rèn)可,消費(fèi)者潛在購(gòu)買意愿不斷增強(qiáng)。電磁爐是具有革命性的新一代廚用家電,有著極為廣闊的市場(chǎng)前景。而近期燃?xì)鈨r(jià)格大幅持續(xù)攀升,也促使電磁爐開始進(jìn)入旺銷期。 - ■ 與【電磁爐市場(chǎng)謀求變局】相關(guān)新聞
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