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洗衣機市場分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-6-6
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- 中研網(wǎng)訊：
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我國洗衣機市場是一個發(fā)展比較成熟的市場，2006年洗衣機市場波瀾不驚，格局相對穩(wěn)定，而進入2007年以來中國洗衣機產(chǎn)品創(chuàng)新可以用如火如荼來形容。和往年春節(jié)后洗衣機市場進入淡季不同的是，今年上半年洗衣機市場一反常態(tài)，提前進入銷售旺季：海爾在一周之內(nèi)連續(xù)推出兩款洗干一體的高端產(chǎn)品；西門子全新的洗干一體機面市；松下斜式滾筒洗衣機8款新品亮相京城；三星推出極富創(chuàng)新性的產(chǎn)品———納米銀AirWash洗衣機，讓人目不暇接的新品上市，將本屬淡季的洗衣機市場打扮得頗為熱鬧；此外，美的、東芝等新軍的加入更是激起漣漪一片。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機產(chǎn)銷增長顯著創(chuàng)新產(chǎn)品主唱
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組的調(diào)查顯示，今年1-4月份洗衣機的產(chǎn)量為1016.87萬臺，與去年同期相比增長2.4%左右。同一調(diào)查顯示，截至五一黃金周，國內(nèi)洗衣機銷量已經(jīng)突破了650萬臺較去年同期增長約5%。
新品紛紛提前上市，新生力量涌入國內(nèi)洗衣機市場，將2007年上半年洗衣機市場演繹得異彩紛呈。據(jù)國美銷售人員介紹，應(yīng)對市場需求，海爾、榮事達、三星、西門子等國內(nèi)外知名洗衣機品牌今年上半年均有多款新品上市，使洗衣機市場呈現(xiàn)出節(jié)能、時尚、健康等新特征，刺激消費者的購買欲望。美的為促進市場銷售規(guī)模的增長，以大品牌的態(tài)勢躋身于洗衣機市場，并于今年4月一舉推出了12款最新的系列洗衣機。東芝更是在闊別中國白電市場兩年后重新回歸中國市場，并推出20多款新品。
今年上半年國內(nèi)洗衣機市場淡季不淡的原因何在，家電課題組專家陸刃波認為是因為洗衣機市場季節(jié)性消費開始淡化。過去由于春夏的衣物單薄手洗即可，因此在春夏季節(jié)選擇更新洗衣機的消費者較少。但隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快以及生活理念的變化，手洗時代已經(jīng)基本結(jié)束，洗衣機的更新需求不再具有明顯的季節(jié)性，拉動了今年上半年洗衣機銷量的一路攀升。
中外對壘外資品牌發(fā)力
進入2007年，外資品牌加快了競爭的步伐。盡管海爾、小天鵝、榮事達等國產(chǎn)品牌仍然占據(jù)行業(yè)的主導(dǎo)地位，而西門子、松下、三星等外資品牌憑借其卓越的技術(shù)和強大品牌號召力，激戰(zhàn)利潤豐厚的高端市場，銷售額明顯上升。
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年外資品牌銷售量較往年有明顯的增長，外資產(chǎn)品的技術(shù)性、創(chuàng)新性，功能的多樣性、智能化、人性化以及時尚的外觀設(shè)計成為消費者選擇的主要原因。20度傾斜設(shè)計的松下斜式滾筒洗衣機就深受消費者的青睞。同一調(diào)查顯示，今年“五一”黃金周期間，外資品牌市場零售量份額比平時增長約6個百分點。
據(jù)介紹，5公斤以上、價格在2000元左右的大容量波輪洗衣機、泡沫凈洗衣機、不用洗衣粉洗衣機以及3500元左右的銀離子殺菌滾筒洗衣機等高端產(chǎn)品占據(jù)市場銷售主體。陸刃波分析，技術(shù)競爭和主推高端已成為各大洗衣機企業(yè)比拼的核心內(nèi)容。另外，隨著人們環(huán)保、健康、節(jié)能意識的提高，消費者選購時不再單純考慮價格，耗電量、洗凈度、殺菌功能等也是影響購買的重要決策因素。
重視市場變化調(diào)整經(jīng)營策略
隨著消費需求和消費習(xí)慣的變化，以往洗衣機市場中的季節(jié)性消費現(xiàn)象趨于淡化。多年來我國洗衣機市場中淡旺季的銷售模式導(dǎo)致了眾多洗衣機企業(yè)固定的市場策略，即淡季按兵不動，旺季蜂擁而上。不可否認，這種市場策略有其合理性，但隨著市場環(huán)境和消費動態(tài)的變化，與時俱進、隨機應(yīng)變是每個洗衣機企業(yè)的制勝法寶。
全新的市場環(huán)境需要與之相匹配的新的市場策略。因此，本土洗衣機企業(yè)和外資企業(yè)都應(yīng)該統(tǒng)攬全局，站在一個全新的更高的角度上來規(guī)劃全年的市場策略。很多企業(yè)已經(jīng)意識到了這一點，海爾、松下、三星等企業(yè)就加大了今年上半年的市場投入。海爾七天之內(nèi)推出了兩款高端機型，加速了在洗衣機市場中的高端布局；三星加大對新產(chǎn)品的研發(fā)投入，沿襲其一貫的“無限想象，皆有可能”的設(shè)計理念，上半年推出大批極富創(chuàng)新性產(chǎn)品；松下2007年加大了對產(chǎn)品和品牌的傳播，以及終端賣場銷售的投入，促使了五一黃金周期間，松下泡沫凈洗衣機和斜式滾筒洗衣機的熱銷。
國內(nèi)洗衣機市場在2007年上半年呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，隨著我國城市洗衣機更新?lián)Q代的到來，和二三級市場需求量的不斷增長，預(yù)計今年下半年洗衣機市場將持續(xù)升溫，銷量將再攀高峰。在國內(nèi)洗衣機市場平淡了幾年之后，2007年洗衣機市場將大有作為。
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