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2007年4月慧聰珠寶首飾交易市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-5-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 慧聰 珠寶首飾
- 中研網(wǎng)訊：
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四月對(duì)于珠寶首飾行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，之所以這樣說(shuō)有三大原因。首先，四月是“五·一”黃金消費(fèi)周的準(zhǔn)備期，人們對(duì)各類(lèi)消費(fèi)品（包括：日用品、珠寶首飾等）的關(guān)注度普遍上升；其次，四月是“五·一”婚慶高峰期的預(yù)熱階段，一些基本的婚慶用品（諸如：戒指、項(xiàng)鏈等珠寶首飾）成了消費(fèi)熱點(diǎn)；第三，過(guò)了四月就開(kāi)始進(jìn)入夏季，也是首飾類(lèi)消費(fèi)的黃金時(shí)期。
2009-2012年中國(guó)福利彩票市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機(jī)分析 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)家政服務(wù)市場(chǎng)深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2010年中國(guó)網(wǎng)吧市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)的網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)走過(guò)十余年，在國(guó)家政策的調(diào)控下，經(jīng)過(guò)幾次調(diào)整秩序、規(guī)范經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)由以上這些因素在慧聰網(wǎng)珠寶首飾行業(yè)網(wǎng)站上都有很明顯的體現(xiàn)。2007年4月慧聰網(wǎng)珠寶首飾行業(yè)網(wǎng)上商鋪中，根據(jù)關(guān)鍵字搜索排名對(duì)慧聰市場(chǎng)各項(xiàng)產(chǎn)品關(guān)注度進(jìn)行的分析，客觀反映了產(chǎn)品的受歡迎程度和市場(chǎng)潛力，結(jié)果如下：
材質(zhì)篇：
（一）貴重金屬
由于五月是婚慶高峰期，所以在四月這個(gè)準(zhǔn)備階段，鉑金、鉆石、黃金、寶石以及白金等貴重金屬受到空前的關(guān)注，這類(lèi)材質(zhì)的首飾是結(jié)婚的必備產(chǎn)品，因此不管是從消費(fèi)的角度還是從受關(guān)注的程度來(lái)看，鉑金、鉆石、黃金、寶石等都當(dāng)仁不讓的成為“網(wǎng)絡(luò)紅詞”，搜索的頻率非常高，具體情況如下圖：
圖一：貴重金屬受關(guān)注度比例
從圖一不難看出：鉑金受關(guān)注度最高，鉆石其次，黃金也占到21%，而寶石和白金首飾也受到一定程度的青睞。從筆者的角度分析，鉑金之所以受關(guān)注度最高主要有二。首先，宣傳。章子怡于今年4月取代張曼玉正式成為國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)大中國(guó)區(qū)新形象代言人，并攜國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)2007新款系列鉑金飾品頻頻亮相，而國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)推廣的“喜歡做女人”的主張也獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的共鳴，這是鉑金受關(guān)注度提升的一個(gè)重要原因；其次，鉑金價(jià)格適中，品位高雅，一些追求品位的時(shí)尚人士對(duì)鉑金飾品也是情有獨(dú)鐘。鉆石是永恒的象征，新婚的人因?yàn)閻?ài)情走到一起，這樣幸福的時(shí)刻當(dāng)然希望它能永留心間，那么，鉆石就是最好的表達(dá)和祝愿方式了。
（二）普通首飾材料
過(guò)了四月，夏天就正式來(lái)到我們身邊了，各類(lèi)首飾就成為時(shí)尚愛(ài)美人士裝點(diǎn)自己的最好“武器”，一些以水晶、翡翠、琥珀、琉璃、純銀、珊瑚、珍珠等材質(zhì)制作的飾品受到普遍青睞，體情況如下圖：
圖二：普通首飾材料受關(guān)注度比例
從圖二可以看出：水晶最受歡迎，占到24%，其次就是翡翠，排名第三的是銀和琥珀，琉璃也占到了18%�？傮w來(lái)看，差距不大，但水晶能排名第一，筆者認(rèn)為主要是因?yàn)樗纳珴膳c寓意。水晶有多種顏色，而且光感度非常強(qiáng)，以水晶制作的飾品視覺(jué)效果非常好，不僅受到消費(fèi)者的青睞，首飾制造商對(duì)水晶也是寵愛(ài)有加，再有就是它的寓意，水晶有很多寓意，不同顏色的水晶代表的內(nèi)容也不一樣，白水晶——學(xué)業(yè)，紫水晶——靈性，黃水晶——財(cái)富， 茶晶——健康，粉晶——愛(ài)情，金發(fā)晶——權(quán)威，綠幽靈——事業(yè)，因此消費(fèi)者的選擇空間非常的大，而首飾制造商的目光也是以消費(fèi)者為基準(zhǔn)，如此一來(lái)，水晶排名第一當(dāng)之無(wú)愧。
類(lèi)別篇：
戒指、項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)等是比較傳統(tǒng)的首飾類(lèi)別，也是受關(guān)注度最高、消費(fèi)最火爆的產(chǎn)品，從4月慧聰網(wǎng)珠寶首飾行業(yè)網(wǎng)上商鋪的搜索情況來(lái)看，它們依然是關(guān)注的焦點(diǎn)，具體情況如下：
圖三：首飾類(lèi)別受關(guān)注度比例
從圖三可以看出，戒指被搜索的頻率最高，達(dá)到47%，其次是項(xiàng)鏈。相比較而言耳環(huán)的受關(guān)注度最低。從市場(chǎng)角度分析，五月是婚慶高峰期，而戒指是結(jié)婚的必備飾品，因此其關(guān)注度高于其他產(chǎn)品應(yīng)在意料之中。與三月數(shù)據(jù)比較來(lái)看，戒指、項(xiàng)鏈的比重保持不變，分別是47%和20%，較三月份而言，四月的手鏈下降1個(gè)百分點(diǎn)，而吊墜上升4個(gè)百分點(diǎn)。
區(qū)域市場(chǎng)篇：
從慧聰網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)珠寶首飾受關(guān)注度區(qū)域具體情況如下圖：
圖四：區(qū)域市場(chǎng)受關(guān)注度
從圖四很明顯就能推斷出廣東地區(qū)是國(guó)內(nèi)珠寶首飾生產(chǎn)和交易的重點(diǎn)區(qū)域，其受關(guān)注度達(dá)到了28%，其次是北京21%，排名第三的是上海16%，浙江地區(qū)也占到了12%。廣東地區(qū)是我國(guó)比較重要的珠寶首飾基地，例如：廣州四會(huì)玉石產(chǎn)業(yè)基地、番禺、花都、荔灣、深圳羅湖等地區(qū)也都建有珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)基地，因此受到關(guān)注也是在情理之中。
企業(yè)篇：
珠寶企業(yè)的一舉一動(dòng)也吸引著行業(yè)人士以及普通消費(fèi)者的目光，例如香港的周大福、金至尊，國(guó)際品牌卡地亞、施華洛世奇（Swarovski）、Dior等一直是眾目鎖定的對(duì)象，具體情況如下：
圖五：企業(yè)受關(guān)注度排名
圖五顯示：周大福的受矚目程度明顯高于其他企業(yè)，這與近年來(lái)周大福一系列的市場(chǎng)推廣活動(dòng)分不開(kāi)，另外新產(chǎn)品的不斷推出也為周大福聚集了不少人氣。此外，卡地亞、施華洛世奇、Dior等國(guó)際知名品牌也日漸融入中國(guó)市場(chǎng)，被廣大消費(fèi)者所熟知和青睞，隨著人們生活水平的提高，購(gòu)買(mǎi)國(guó)際知名珠寶已不再是夢(mèng)想。
拍賣(mài)與展會(huì)篇
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們手頭余錢(qián)多了起來(lái)，收藏與投資就成了余錢(qián)最好的去處。于是乎“拍賣(mài)”之類(lèi)的新聞和信息就受到部分人群的關(guān)注，那些關(guān)注“拍賣(mài)”的人要么就是為了收藏，要么是看到了拍賣(mài)品的升值空間，想投資。而展會(huì)是珠寶首飾類(lèi)企業(yè)自我推廣的重要方式，因此關(guān)注展會(huì)信息是珠寶首飾類(lèi)企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)自我營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，具體情況如下：
圖六：拍賣(mài)以及展會(huì)受關(guān)注度
從圖六可以得出：目前人們還比較關(guān)注“拍賣(mài)”方面的信息，因?yàn)檫@直接關(guān)系到投資的方向，從目前了解到的情況來(lái)看，鉆石倍受關(guān)注收藏投資身價(jià)飆升，此外2007年的白玉也有相當(dāng)?shù)纳悼臻g。浙江義烏是小商品集散地，尤其是小首飾類(lèi)產(chǎn)品豐富多樣，這也是該地區(qū)頻頻舉辦展會(huì)的重要原因，另外從圖表看出：走出國(guó)門(mén)，參加一些境外的珠寶首飾展也是部分企業(yè)走向國(guó)際的夢(mèng)想。
綜合慧聰網(wǎng)珠寶首飾行業(yè)交易市場(chǎng)以及行業(yè)新聞的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，4月份珠寶首飾的供應(yīng)與求購(gòu)非常的活躍，另外新聞資訊的市場(chǎng)導(dǎo)向性以及對(duì)企業(yè)了解行業(yè)的作用也日漸被企業(yè)所認(rèn)同和接受，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)產(chǎn)品、了解市場(chǎng)已經(jīng)成為珠寶首飾類(lèi)企業(yè)節(jié)約成本開(kāi)辟新的發(fā)展空間的重要手段。
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