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網(wǎng)絡(luò)廣告收購戰(zhàn)白熱化
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-5-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 網(wǎng)絡(luò) 廣告
- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機一個月之內(nèi)發(fā)生了105.29億美元的收購，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的技術(shù)型小公司突然變得炙手可熱。
微軟、Google、雅虎、WPP、新聞集團……這些巨頭都在尋覓下一個收購的公司。因為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正日益成為這些巨頭能夠繼續(xù)稱霸或者搶占互聯(lián)網(wǎng)市場的重要力量。
目前沒有一項業(yè)務(wù)可以替代網(wǎng)絡(luò)廣告的盈利地位，沒有一項新應(yīng)用可以跳出依靠網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)大規(guī)模盈利，而那些傳統(tǒng)媒體的廣告份額也正在向網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)移，包括搜索引擎也被逐漸涵蓋在網(wǎng)絡(luò)廣告媒體之內(nèi)。
巨頭們看清楚了這一趨勢正日益加強。
于是，微軟18日宣布了一起網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)空前的收購案。為了促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，微軟計劃約以60億美元收購數(shù)字營銷服務(wù)機構(gòu)aQuantive公司。這將是微軟歷史上最大一筆收購�！�
微軟的出價已經(jīng)超過了aQuantive公司上周四收盤價35.87美元的85.4%。微軟首席財務(wù)官克里斯·里德爾在會議上表示，和此前競購DoubleClick時候一樣，微軟在這次收購中遇到了強勁的競爭對手，所以被迫報出一個較高的價格。
事實上，在此前競購網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商DoubleClick的過程中，微軟公司由于出價過低，輸給了Google公司。在競購 DoubleClick失利后，aQuantive成為微軟重要的收購目標(biāo)。
此前的5月13日，Google宣布以31億美元現(xiàn)金收購網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商DoubleClick股權(quán)，借此進入搜索廣告之外的另一大領(lǐng)域——互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)品牌顯示廣告。這一交易超過了Google去年11月16.5億美元收購視頻分享網(wǎng)站YouTube，成為Google目前最大收購案。
DoubleClick去年的營收為1.5億美元。Google的收購價格相當(dāng)于其營收的20倍以上，而行業(yè)的平均市值營收比只有約7倍。
目前，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域掀起了空前激烈的競購熱潮，包括微軟、雅虎、Google、新聞集團等在內(nèi)的媒體集團在每一個潛在收購對象處都激烈競價，導(dǎo)致被收購對象的價格水漲船高。
就在5月17日，網(wǎng)絡(luò)廣告公司24/7 Real Media以6.49億美元將公司出售給全球第二大廣告公司W(wǎng)PP集團。
而4月30日，雅虎宣布將以6.8億美元收購在線廣告服務(wù)商Right Media的剩余的全部股份。雅虎已在去年10月投資4500萬美元購買了這家廣告公司20%的股份。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域突然開始了整合狂潮，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭都四處出擊，不惜代價進行收購，網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)公司的價格將進一步提升。
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