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紡織服裝業(yè)奧運商機分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-5-9
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1984年洛杉磯奧運會為南加利福尼亞地區(qū)帶來了32.9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260.48億美元的經(jīng)濟效益；1996年亞特蘭大奧運會為佐治亞州帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運會給澳大利亞和新南威爾士州帶來了63億美元的收益。
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機奧運給中國經(jīng)濟帶來什么？
百年來，亞洲舉辦過的兩次奧運會，造就了兩個經(jīng)濟強國。2008年奧運會又將給中國經(jīng)濟帶來什么？
北京申奧成功時，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人葉震指出，北京申奧成功將在今后7年內(nèi)平均每年拉動中國GDP增長0.3-0.4個百分點。
國家體育總局體育科學研究所一位人士認為，2008年奧運會對經(jīng)濟的有形影響主要表現(xiàn)在3個方面：
1、拉動投資需求：2008年北京奧運會的奧運設(shè)施建設(shè)投資將達到2800億元，而整個社會的相關(guān)投資總額將達到15000億元。
2、拉動消費需求：大量的新增投資將主要用于購買北京地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，這種大規(guī)模的集團購買將對北京地區(qū)很多行業(yè)的中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品的消費形成刺激，其中對建筑、交通、郵電、通訊、旅游、餐飲等行業(yè)的拉動作用會更大。預計舉辦奧運會新增的消費市場總量將超過15000億元。
3、擴大就業(yè)：漢城奧運會增加就業(yè)崗位近30萬個；悉尼奧運會到1999年就已經(jīng)增加了15萬個就業(yè)崗位。據(jù)分析，如果按北京承辦奧運會新增投資1000億元，且每10萬元投資能新增1個就業(yè)機會計算，則這屆奧運會將產(chǎn)生100萬個就業(yè)機會。
歷屆奧運中紡織服裝業(yè)一展風采1984年，洛杉磯奧運會的主要負責人尤伯斯將電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣出3.6億美元，并把奧運標志和吉祥物授權(quán)洛杉磯服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)帶有奧運標志的服裝和吉祥物，使這些生產(chǎn)商獲利近千萬美元。當年美國資料表明，印有奧運標志的文化衫價格比平常上漲了50%。
2000年的悉尼奧運會上，各國為提高運動員成績，在競技體育服裝中大量使用高科技成果，如游泳服中的仿鯊魚皮技術(shù)，短跑運動員可以減少阻力的運動服、球類運動員服裝更吸汗并可以大量散發(fā)熱量等，推動了全球服裝業(yè)由傳統(tǒng)工業(yè)開始與高科技相結(jié)合。
著名運動生產(chǎn)廠家阿迪達斯專門為舉重運動員生產(chǎn)了既防滑又滑爽的運動服，這種衣服胸部起防滑作用的尾結(jié)還可以為運動員提供更多的支撐力量。
2008奧運紡織服裝業(yè)商機多對于紡織服裝業(yè)來說，2008北京奧運蘊藏著無限的商機。從奧運全球贊助，到特許營銷；從特約供應(yīng)商，到一般采購；從禮儀服、運動服、運動村室內(nèi)用品及賓館用品等奧運直接產(chǎn)品，到大型體育設(shè)施所需的纖維材料、土工布及其他紡織用品等間接奧運產(chǎn)品，處處蘊藏商機。
奧運會帶來的間接效益不可忽視，其中與紡織有密切關(guān)系的一項就是營銷許可證。國家奧委會和奧運會組委會發(fā)證給商家，準許其在產(chǎn)品上使用奧林匹克標識。許可證主要用于紀念品領(lǐng)域，如鑰匙鏈、裝飾品、汗衫、遮陽帽等。
現(xiàn)在，每年來北京旅游的外國人為1000萬人次，再加上本國的游客可以為北京帶來幾百億的收益。據(jù)有關(guān)人士介紹說，如果游客每人買4件以上的有關(guān)服裝就可以為相關(guān)行業(yè)帶來近10億元人民幣的收益。當然，這只是一項短期性質(zhì)的收獲。2008年北京奧運會提出的口號是“人文奧運、綠色奧運、科技奧運”。中國社科院經(jīng)濟學專家汪同之認為，在2008年北京奧運會上，由于大量高新科技的使用必將推動我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和綠色環(huán)保等新技術(shù)方向發(fā)展，進而推動產(chǎn)業(yè)升級。而對于紡織業(yè)而言，在奧運賽場之外，具有生命的發(fā)展應(yīng)是高新技術(shù)的發(fā)展、新材料、新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備在紡織業(yè)中的應(yīng)用。
部分子行業(yè)受益明顯體育運動紡織品
根據(jù)世界體育用品工業(yè)聯(lián)合會的最新研究報告，2005年世界體育用品市場營業(yè)額為1820億歐元，其中紡織品約占43.45%，達744.7億歐元。
體育運動紡織品消費最多的是北美地區(qū)，占全球營業(yè)額的45%，其中僅美國就占42%；歐盟排第二，占30%；亞洲地區(qū)第三，占19%。報告評論，歐美地區(qū)市場是更新重購，而亞洲國家市場是新的崛起。亞洲地區(qū)體育運動紡織品市場的發(fā)展速度超過經(jīng)濟增長速度，年增長率為5%-10%。目前，雖然亞洲市場起點低，但是人口眾多、潛力巨大。
2008年北京奧運會、2010年南非世界足球杯以及印度的英聯(lián)邦運動會將加速體育運動紡織品在這些新興國家的發(fā)展。家用紡織品
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，至2008年，北京要新增酒店客房至10萬多間，屆時將產(chǎn)生巨大的客房用品、家紡用品和職業(yè)裝需求�，F(xiàn)有的酒店需要更新用品，新增酒店需要添置用品，這給家用紡織品提供了廣闊的市場發(fā)展空間。然而目前，由于我國家紡產(chǎn)品高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)比例偏低，產(chǎn)品缺乏設(shè)計，自主創(chuàng)新能力不足等原因，我國四、五星級酒店用紡織品大多依賴進口。積極拓展北京星級酒店市場，無疑是中國家紡產(chǎn)品搶占市場制高點的明智之舉。
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