3.各類家用電器產(chǎn)銷狀況差異較大。2006年1～10月，空調(diào)、吸排油煙機(jī)和彩色電視產(chǎn)銷銜接情況得到改善。家用空調(diào)產(chǎn)銷率逐季連續(xù)提高，產(chǎn)銷率已達(dá)102.7（見圖5），同比增長(zhǎng)3.5%，庫存比年初降低25.3%。在同期，吸排油煙機(jī)產(chǎn)銷率為102.3，同比提高4.3%，庫存比年初減少35.1%。彩電產(chǎn)銷率102.5，同比增加1.6%，庫存比年初減少11.5%。

    截至2006年3季度末,庫存壓力較大的家電產(chǎn)品是錄像機(jī)、組合音響、吸塵器。其中，錄像機(jī)市場(chǎng)萎縮最為嚴(yán)重，出現(xiàn)產(chǎn)銷同降、庫存激增的嚴(yán)峻局面，產(chǎn)銷率99.6%，同比降低0.4個(gè)百分點(diǎn)，庫存比年初增加134.4%。組合音響產(chǎn)銷率98%,同比下降2.8%，比1～2季度下降1.4個(gè)百分點(diǎn)，庫存比年初增加68.2%。吸塵器產(chǎn)量同比下降，銷售情況則得到改善，但是上年形成的較大庫存以及持續(xù)走低的產(chǎn)銷率使吸塵器仍然面臨較大庫存壓力。

    （三）大部分家電出口形勢(shì)良好

    1.白色家電出口增速較高。2005年，歐盟WEEE指令（即報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令）開始實(shí)施，2006年7月1日又正式實(shí)施RoHS指令（即廢舊電子電氣設(shè)備回收指令）。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)日益嚴(yán)峻的貿(mào)易壁壘，我國(guó)家電廠商逐步將出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向高端。在原材料漲價(jià)、人民幣升值的背景下，2006年1～10月，主要家用電器出口均保持兩位數(shù)以上的高速增長(zhǎng)（見表3）。其中，冷藏冷凍箱類產(chǎn)品出口增速最快，1～10月已經(jīng)累計(jì)出口1869.24萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.94%，出口額累計(jì)186372.5萬美元，同比增長(zhǎng)50.94%,這與出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次不斷調(diào)整有關(guān)。

    2.CRT彩電出口繼續(xù)增長(zhǎng)，平板彩電出口帶動(dòng)作用增強(qiáng)。2006年1～10月，CRT彩電出口量累計(jì)2403.7萬臺(tái)，占主要類型電視機(jī)出口量的54.55%，同比增長(zhǎng)8.2%，增速比1～6月下降5.82個(gè)百分點(diǎn)。以液晶、等離子為代表的平板彩電累計(jì)出口量分別為1161.3萬臺(tái)和56.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為107%和236.8%，對(duì)彩電出口帶動(dòng)作用增強(qiáng)。不容忽視的是，雖然液晶和等離子彩電出口份額占彩電出口的27.65%，但是出口額卻占到68%，充分體現(xiàn)了高端產(chǎn)品高附加值的特征（見圖6）。

中國(guó)家電市場(chǎng)形勢(shì)分析

    隨著國(guó)際市場(chǎng)電視消費(fèi)需求的升級(jí)，我國(guó)價(jià)廉物美的CRT彩電吸引了更多的國(guó)外低端消費(fèi)者。而黑白電視出口量明顯減少，1～10月出口784.5萬臺(tái)，同比下降17%，出口額7838.7萬美元，同比下降17.6%。

    （四）家電零售價(jià)格總體水平下降，部分產(chǎn)品價(jià)格增高

    2006年1～10月，家用電器及音像器材零售價(jià)格水平與上年同期相比，處于下降水平，10月份，家電零售價(jià)格水平比上年同期下降2.3%，其中，城市和農(nóng)村分別下降2.9%、0.8%。

    家用電器及音像器材零售價(jià)格指數(shù)在4月份達(dá)到最低點(diǎn)后又持續(xù)回升（見圖7）。形成這種價(jià)格趨勢(shì)的主要原因是，2006年上半年，由于化工、銅材等原材料大幅提價(jià)，使部分家電產(chǎn)品的生產(chǎn)資料采購成本上升，導(dǎo)致一些家電產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)呈上升趨勢(shì)。其中以空調(diào)最具代表性，9月份空調(diào)出廠價(jià)格指數(shù)上升到106.69（見圖8）。部分家電產(chǎn)品出廠價(jià)格走高，使零售環(huán)節(jié)的降價(jià)空間被壓縮，從而使家電總體價(jià)格水平下行程度受到一定的限制。同時(shí)，由于上游產(chǎn)品價(jià)格傳導(dǎo)具有滯后性，這種限制力量在下半年發(fā)揮作用。

     部分家電產(chǎn)品價(jià)格攀升，表明經(jīng)歷近年來上游產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲之后，家電企業(yè)的消化能力逐漸接近臨界點(diǎn)。2003年以來，家電企業(yè)的生產(chǎn)資料價(jià)格持續(xù)上漲，但是家電市場(chǎng)作為買方市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)程度較為激烈，價(jià)格敏感度也比較高，導(dǎo)致上游產(chǎn)品上漲的價(jià)格傳導(dǎo)時(shí)滯很長(zhǎng)，傳導(dǎo)效應(yīng)也不明顯。幾年來，隨著家電企業(yè)利潤(rùn)空間被逐步擠壓，上游產(chǎn)品價(jià)格上漲使生產(chǎn)成本與出廠價(jià)格之間的矛盾進(jìn)一步加深，最終通過漲價(jià)方式釋放出來。

    （五）傳統(tǒng)大家電的銷售收入和利潤(rùn)額較高，而家用美容、保健電器的盈利能力較好

    2006年1～10月，傳統(tǒng)大家電銷售額較高，家用影視設(shè)備、家用空調(diào)器以及家用制冷電器銷售收入排在前三位，但是，盈利能力則不如新興的家用美容保健電器。例如，家用影視設(shè)備銷售收入最高，累計(jì)達(dá)到2014.75億元，同比增長(zhǎng)12.5%，累計(jì)利潤(rùn)總額35.75億元，同比增長(zhǎng)7.4%，銷售利潤(rùn)率1.77%，同比下降0.09個(gè)百分點(diǎn)。而家用美容保健電器雖然銷售收入僅為影視設(shè)備的4.5%，同比增幅卻達(dá)到26.1%，利潤(rùn)額同比增長(zhǎng)42.6%，銷售利潤(rùn)率7.28%(見表4)。

中國(guó)家電市場(chǎng)形勢(shì)分析