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印刷出版業(yè)微利時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-4-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 印刷 出版 挑戰(zhàn) 機(jī)遇
- 中研網(wǎng)訊：
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一、中國印刷業(yè)面臨的機(jī)遇
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
在新千年剛開始的時(shí)候，整個(gè)印刷出版業(yè)就意識到自己處在一個(gè)充滿了戲劇性變革的時(shí)代。雖然讀者和廣告商仍然把報(bào)紙、雜志等印刷品作為他們獲取和傳遞信息的一種主要渠道，但是變革已經(jīng)悄然而至。對傳統(tǒng)印刷業(yè)而言，第四媒體的出現(xiàn)、電子商務(wù)的發(fā)展究竟意味著什么？是威脅？是機(jī)會？還是挑戰(zhàn)？
海德堡公司的一位高層管理人士曾經(jīng)指出：早在30年前，人們就認(rèn)為“印刷品的時(shí)代”到來了。他表示：互聯(lián)網(wǎng)并沒有威脅到印刷媒體的存在，正相反，那些電子版的讀物有助于將許多新的報(bào)刊雜志推向市場，贏得更多讀者的關(guān)注。他形容互聯(lián)網(wǎng)“對于出版社和印刷企業(yè)來說，不僅是挑戰(zhàn)，也是一個(gè)非常好的契機(jī)”。
勿庸質(zhì)疑，在現(xiàn)代媒體傳播方式中，印刷媒體扮演著重要的角色。從2000年的統(tǒng)計(jì)圖表中，我們可以看到印刷業(yè)的產(chǎn)出為4510億歐元，在所有媒體傳播方式中所占的比重達(dá)到27%，比五年前的3038億歐元增長了48個(gè)百分點(diǎn)。這充分說明：印刷媒體正在努力發(fā)揮其自身在內(nèi)容深度、可信度、方便性等方面的優(yōu)勢，以便在巨大的市場空間中大展身手。
來自2000年工業(yè)銷售額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示的是2000年的實(shí)際情況與2010年的預(yù)測情況之間的對比。從2000年的4550億美元到2010年的6100億美元，10年間的增長率將達(dá)到34%左右。從細(xì)分市場的角度、從絕對值的角度來看，到2010年，需求量排在前五位的將是基本商務(wù)印刷、廣告印刷、報(bào)業(yè)印刷、折疊紙盒與商標(biāo)印刷、以及雜志印刷這樣五類。而其中增長最快的前五位則分別是柔印包裝（56%）、折疊紙盒與商標(biāo)印刷（55%）、廣告印刷（45%）、雜志印刷（38%）和書刊印刷（32%）。中國的印刷從業(yè)者在感受到這些市場格局的變化之后，將對未來的發(fā)展方向有更加清晰的認(rèn)識，同時(shí)也更有信心面對未來的挑戰(zhàn)。
運(yùn)用同樣的對比方式來考察一下印刷設(shè)備在2000年和2010年間可能發(fā)生的變化。根據(jù)GCS公司在2000年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在當(dāng)前的情況下，黑白復(fù)印及打印機(jī)、單張紙膠印機(jī)、印后加工設(shè)備、印前制版設(shè)備和輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備屬于全球印刷業(yè)主流設(shè)備的范疇。但是到2010年的時(shí)候，形勢有可能會發(fā)生些許變化，數(shù)字化印刷方式將獲得大幅度的增長（185%），柔印方式的增長幅度（60%）緊隨其后，排在后面幾位的分別是黑白復(fù)印及打印機(jī)、印前制版設(shè)備和單張紙膠印機(jī)。
海德堡首席執(zhí)行官本哈特·施海爾先生在2006年的一次講話中曾指出：中國印刷業(yè)已經(jīng)成為全球增長最快的市場。中國印刷市場的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮�，中國印刷工業(yè)的發(fā)展前景同樣不可低估。根據(jù)2004年卷《中國印刷年鑒》的統(tǒng)計(jì)，截至2003年，我國有2100多家報(bào)紙，9000多種期刊，年出版圖書19萬余種。除了傳統(tǒng)的書刊報(bào)紙印刷，包裝印刷、廣告印刷等在國內(nèi)的發(fā)展都是飛躍式的。但是，中國目前人均印刷品/出版物消費(fèi)只有35歐元，相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家水平的十分之一。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國的人均印刷品/出版物消費(fèi)水平必將獲得長足的進(jìn)步。那么，如何縮小與發(fā)達(dá)國家的差距，如何更好地滿足這種不斷增長的需求，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，則是擺在所有印刷人面前的一個(gè)重要的課題。
二、市場對印刷設(shè)備供應(yīng)商的要求
作為全球印刷媒體業(yè)唯一的一體化解決方案供應(yīng)商，海德堡希望與讀者們共同分享對全球印刷市場發(fā)展趨勢的觀察和分析。概括來說，全球市場的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為以下幾個(gè)特點(diǎn)：高品質(zhì)印刷需求增長；總體印刷產(chǎn)能過剩；印刷作業(yè)向短版方向發(fā)展；印刷企業(yè)承受很多價(jià)格競爭的壓力；市場對專業(yè)化的需求越來越多；印刷業(yè)中的跨國貿(mào)易/地區(qū)貿(mào)易越發(fā)成為主流。
面對這個(gè)微利的時(shí)代，面對上述諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，印刷業(yè)者應(yīng)該關(guān)注哪些方面？如何應(yīng)對變化多端的現(xiàn)實(shí)世界？如何改進(jìn)自身呢？海德堡公司一貫堅(jiān)持“用戶至上”的原則，以每一位用戶的發(fā)展為重，幫助他們運(yùn)籌帷幄，把握商機(jī)，以履行自己對中國印刷業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展所擔(dān)負(fù)的責(zé)任。因此，我們也不遺余力地調(diào)整自身，力求為印刷企業(yè)提供更加令人滿意的產(chǎn)品與服務(wù)。海德堡公司開展的一項(xiàng)滿意度調(diào)查顯示：作為印刷設(shè)備供應(yīng)商需要進(jìn)一步改進(jìn)的，主要有以下幾個(gè)方面：
快速更換印版及縮短印刷作業(yè)準(zhǔn)備時(shí)間；
·追求更高的生產(chǎn)速度和生產(chǎn)效率；
·追求更高的印刷質(zhì)量；
·追求更高的性價(jià)比；
·為用戶提供更加便利的設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)知識與服務(wù)。
總而言之，市場的良性發(fā)展需要所有印刷業(yè)者共同關(guān)注、群力群策，在印刷業(yè)內(nèi)構(gòu)筑一個(gè)良好的溝通氛圍。
三、海德堡公司的解決方案
從2003年開始，海德堡公司宣布實(shí)施新的戰(zhàn)略重組方案，決定把更多的精力投入到單張紙膠印業(yè)務(wù)中去，用面向未來的、全面、一體化的產(chǎn)品線和解決方案，更好地為印刷企業(yè)的多元化需求提供服務(wù)。
針對上述需要改進(jìn)的領(lǐng)域，海德堡公司一直在做著積極不懈的努力，具體來說，包括以下幾個(gè)方面：
·針對快速更換印版及縮短印刷作業(yè)準(zhǔn)備時(shí)間
海德堡速霸CD102對開幅面膠印機(jī)的推出及其發(fā)展里程就是對這一問題的圓滿回答。自從20世紀(jì)80-90年代速霸CD102和速霸SM102相繼問世，一系列的創(chuàng)新技術(shù)和功能被添加到設(shè)備當(dāng)中，諸如：CP2000印刷控制中心、“星”系列外圍設(shè)備、新式增強(qiáng)型預(yù)置飛達(dá)和預(yù)置收紙、改進(jìn)型上光單元、全新的安全防護(hù)和外觀設(shè)計(jì)……。相信在座諸位對這些技術(shù)特征都非常熟悉了，這些功能大大縮短了作業(yè)準(zhǔn)備時(shí)間，體現(xiàn)出了海德堡對提高生產(chǎn)效率的不懈追求。
·追求更高的生產(chǎn)速度和生產(chǎn)效率
眾所周知，海德堡速霸XL105系列印刷機(jī)在去年的德魯巴展覽會上首度亮相，是海德堡最高生產(chǎn)能力的代言人之一。速霸XL105是為滿足峰值生產(chǎn)力需求、為拓展高端印刷品市場而設(shè)，其生產(chǎn)速度可達(dá)每小時(shí)18000張，在生產(chǎn)力、印品質(zhì)量和成本控制上已經(jīng)創(chuàng)造了全新紀(jì)錄，是適用于高度工業(yè)化生產(chǎn)的膠印機(jī)。實(shí)踐證明，XL105可以使印刷企業(yè)的生產(chǎn)率提高30%以上。
·追求更高的印刷質(zhì)量
海德堡印通（Prinect）解決方案是一套迄今為止在業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的、開放式的、模塊化的、完整的作業(yè)流程管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠?qū)鹘y(tǒng)上分離的領(lǐng)域：生產(chǎn)管理、印前、印刷以及印后結(jié)合在一個(gè)系統(tǒng)中，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的質(zhì)量控制和生產(chǎn)力的進(jìn)一步提高。為了全面提升印刷企業(yè)的生產(chǎn)能力，海德堡還開發(fā)出新一代的熱敏計(jì)算機(jī)直接制版設(shè)備——超霸，其所有部件包括激光系統(tǒng)都應(yīng)用了海德堡自身的新技術(shù)。和印通解決方案一道，超霸系列也將成為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的有力保障。
·追求更高的性價(jià)比
為了確保中國用戶獲得更高的市場競爭力和更高的性價(jià)比，海德堡中國已在上海青浦工業(yè)園區(qū)建成新的生產(chǎn)基地。從2006年起，為中國市場奉獻(xiàn)質(zhì)量一流、并且在價(jià)格上更容易為用戶們所接受的設(shè)備，是海德堡中國發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。
·為用戶提供更加便利的設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)知識與服務(wù)
海德堡從2005年北京印刷技術(shù)展覽會上就開始提出“基于互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)程服務(wù)”理念。通過這項(xiàng)服務(wù)，海德堡的全球?qū)＜谊?duì)伍會通過遠(yuǎn)程聯(lián)線對用戶的設(shè)備運(yùn)行狀況進(jìn)行分析檢測，提供更專業(yè)的信息和更貼心、更便捷的服務(wù)。
海德堡的核心理念就是——“用戶是我們關(guān)注的焦點(diǎn)”。通過堅(jiān)持不懈地向用戶們及印刷業(yè)人士提供創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和全方位解決方案，海德堡將與中國印刷業(yè)同仁共同努力，共同奮斗，共同成長，攜手共創(chuàng)未來！ - ■ 與【印刷出版業(yè)微利時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇】相關(guān)新聞
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