2006年被中國(guó)網(wǎng)絡(luò)界稱為“博客元年”，自從中國(guó)博客誕生的那一天起，它就以其個(gè)人性、開放 性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)顯示出了日益突出的傳播力量，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，在網(wǎng)上寫日記已經(jīng)成為一種新的時(shí)尚。今天，博客這個(gè)迅速發(fā)展的群體已有700萬(wàn)之多，并且以每3秒一個(gè)的速度遞增。作為一種新媒體，博客、播客在對(duì)傳統(tǒng)主流媒體提出了新的挑戰(zhàn)的同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇。本文將從以下幾個(gè)方面探析分析新媒體和傳統(tǒng)媒體對(duì)立而又統(tǒng)一的關(guān)系，由此對(duì)后媒體時(shí)代作一個(gè)簡(jiǎn)單的展望。
博客、播客成為個(gè)人媒體新平臺(tái)
對(duì)于在社會(huì)中處于弱勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的大眾來說，博客是個(gè)再好不過的一種傳播媒介了，在博客里你可以不花錢發(fā)表文章，可以隨意抒發(fā)自己的任何感想，記錄自己的任何生活細(xì)節(jié)，發(fā)表自己的任何評(píng)論；在播客里你可以把你的聲音傳播出去，讓更多的人聽到你的聲音。
正是因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單，成本較低，使得博客天生具有平民性，因此眾多草根博客成為網(wǎng)絡(luò)上的主流。尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及以后，利用網(wǎng)絡(luò)的人越來越多，許多普通人可自由進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)抒發(fā)思想，博客成為個(gè)人思想魅力展示的舞臺(tái)，深受網(wǎng)民喜愛，如今年輕人互相介紹時(shí)除了手機(jī)號(hào)，msn外現(xiàn)在又多了個(gè)個(gè)人博客網(wǎng)站地址。
博客從象牙塔進(jìn)入了平民階層，這是新技術(shù)革命帶給我們的好處，正如一件事情要堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)，就自然需要大眾參與才有后勁。雖然許多名人也在網(wǎng)站上建立博客，但可以說，最支持網(wǎng)站生存下去的，還是占絕大多數(shù)的草根博客。這些人，可以拾得動(dòng)網(wǎng)站這個(gè)”肥豬”，也可以不計(jì)較個(gè)人得失，在網(wǎng)絡(luò)里如同螞蟻一般地辛勤的工作。從這個(gè)角度講，今后主流的博客就是平民博客、草根博客。
博客、播客沖擊傳統(tǒng)媒體
正如博客一樣，播客是網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)主流媒體的最佳聯(lián)姻。如果說博客是新一代報(bào)紙，那么播客就是新一代廣播。播客的強(qiáng)勢(shì)出場(chǎng)，欣喜之余，還是給我們留下了很多懸念：播客只是傳統(tǒng)廣播的一個(gè)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者，還是一個(gè)拯救者?或者取代者?
廣播電臺(tái)面臨巨大的挑戰(zhàn)，動(dòng)作快的如BBC等已開始擁抱Podcasting這一新技術(shù)了。未來的廣播是可下載的，由此引發(fā)了一個(gè)有意思的問題：”廣播”該如何定義?如果網(wǎng)絡(luò)媒體采用Podcasting，這是”廣播”嗎?如果廣播電臺(tái)讓自己的節(jié)目變成可下載的，這還是”廣播嗎?Podcasting是一種全新的傳播媒介，在不久的將來，我們可能看到網(wǎng)絡(luò)媒體(包括網(wǎng)絡(luò)化后的傳統(tǒng)媒體)將廣泛采用Podcasting技術(shù)。美國(guó)加州的Ventura County Star，一家網(wǎng)絡(luò)媒體公司，已經(jīng)開始全面采用Podcasting技術(shù)，報(bào)道新聞、采訪、評(píng)論，聽眾還可撥打熱線電話留言。
Podcasting包括視頻技術(shù)，在一個(gè)稍遠(yuǎn)的將來，“電視”和廣播一樣，面臨同樣的挑戰(zhàn)。美國(guó)TiVo公司的成功已在昭示著電視節(jié)目“可下載、點(diǎn)播式”這一不可逆轉(zhuǎn)的進(jìn)程。就像今天文字博客的興起，使得傳統(tǒng)主流媒體特別是平面媒體也不得不引用博客文章一樣，將來傳統(tǒng)電視臺(tái)也會(huì)被迫與視頻博客進(jìn)行交流，互通有無。
最新的數(shù)據(jù)顯示，視頻分享網(wǎng)站Youtube目前已擁有4000萬(wàn)視頻，并以每天4萬(wàn)的數(shù)量遞增，這些視頻雖然只有幾分鐘，但每月能吸引訪客1250萬(wàn)人，7000萬(wàn)次瀏覽量。NBC剛剛在Youtube上開設(shè)了NBC頻道，專門播出一些電視節(jié)目的片花和預(yù)告。一次無意的節(jié)目(<星期六晚上直播))上傳給這檔并不怎么樣的節(jié)目帶來了驚人的收視率。同時(shí)，影像制作的門檻越來越低，網(wǎng)絡(luò)攝像頭、手機(jī)攝像頭、游戲虛擬攝像機(jī)、普通D V日益普及，每天每個(gè)人都在積累越來越多的影像素材，而類似Youtube這樣的視頻分享網(wǎng)站的出現(xiàn)，進(jìn)一步推倒了傳播渠道的壁壘。
Podcasting的普及、傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化，使報(bào)刊、雜志、廣播、電視以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體有可能趨同，那就是它們都成為了網(wǎng)絡(luò)多媒體公司，其內(nèi)容和服務(wù)同時(shí)涵蓋文字、音頻和視頻。媒體網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)媒體化，未來你可能很難嚴(yán)格區(qū)分誰(shuí)是廣播公司、誰(shuí)是電視臺(tái)。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有許多報(bào)紙、廣播公司、電視臺(tái)有自己的網(wǎng)站了，但是大多沒有RSS，沒有Track Back，沒有Blog，沒有Podcast，沒有給受眾提供足夠的可以參與互動(dòng)和對(duì)話的空間。為什么不改一改呢?也許傳統(tǒng)媒體到了該和博客、播客、網(wǎng)絡(luò)視頻融合的時(shí)候了。
博客是對(duì)傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性的補(bǔ)充
新聞傳播作為一種傳播新聞信息的活動(dòng)，其價(jià)值追求之一就是傳播內(nèi)容的新鮮性和傳播方式的及時(shí)性。2005年11月26日，江西九江發(fā)生地震，博客網(wǎng)的一個(gè)武漢的博客“尋找東海岸”在9時(shí)04分發(fā)出信息：“2005年11月26日9時(shí)整武漢發(fā)生地震，有較強(qiáng)震感”。比全國(guó)各家媒體的報(bào)道早了至少一刻鐘。這一次的博客博客報(bào)道突發(fā)事件不僅速度快，而且數(shù)量多，為后續(xù)的傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道提供了及時(shí)新鮮的信息源，可以說這是新聞博客在新聞傳播方面勝過其他機(jī)構(gòu)化傳媒的一個(gè)標(biāo)志性事件。
幾乎無處不再的博客群體，大大提高了博客接觸、見證和發(fā)生新聞的概率。
博客的傳播方式具有全時(shí)性和即時(shí)性的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的普及和移動(dòng)博客技術(shù)的出現(xiàn)，更是賦予了博客隨時(shí)隨地報(bào)道新聞的能力。博客的新聞報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)與新聞事件發(fā)生、發(fā)展的同步。因此新聞博客的即時(shí)性的傳播能力和無處不在的博客群體，使其非常適合于突發(fā)事件的報(bào)道。近年來，國(guó)際社會(huì)重大突發(fā)事件時(shí)有發(fā)生，引起了全球范圍的高度重視，各新聞媒體和通訊社對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)道也給予了前所未有的重視，突發(fā)事件尤其是災(zāi)難性事件往往突然爆發(fā)，然后稍瞬即逝，往往事前沒有先兆，難以提前做好報(bào)道準(zhǔn)備。對(duì)于新聞媒體而言，從獲得信息，到做出反應(yīng)，再到記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)過程需要一定時(shí)間。盡管方便的移動(dòng)通訊手段、快捷的現(xiàn)代化交通，先進(jìn)的采訪設(shè)備和成熟的應(yīng)急機(jī)制，最大限度的縮短了反應(yīng)時(shí)間，在一定程度上增加了傳統(tǒng)媒體的新聞時(shí)效性，但媒體記者的爭(zhēng)分奪秒的與時(shí)間賽跑，仍然不如現(xiàn)場(chǎng)親歷者的以逸待勞，現(xiàn)代化的通訊設(shè)備的出現(xiàn)使博客有條件成為突發(fā)事件的最先報(bào)道者，成為傳統(tǒng)媒體最及時(shí)、最鮮活的補(bǔ)充元素。
對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的傳播格局有突破發(fā)展作用
傳統(tǒng)的新聞媒體在政策信息傳播中一直秉承著單項(xiàng)傳播的格局，始終處在一個(gè)單向傳播平臺(tái)上，即“我說你聽”，使受眾形成了非此即彼的思維慣式，并不利于社會(huì)的民主和諧發(fā)展。尤其是當(dāng)傳統(tǒng)新聞媒體傳播有誤信息時(shí)，造成的負(fù)面影響更大，2003年“非典”爆發(fā)前期某些主流傳媒報(bào)道的虛假信息，造成了“非典”事態(tài)的擴(kuò)大和蔓延，其教訓(xùn)是十分深刻的。在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的今天，隨著新聞博客的崛起，這種線性傳播的格局已經(jīng)被打破。在各大博客網(wǎng)站的排行榜中對(duì)傳統(tǒng)媒體每天報(bào)道的新聞的評(píng)論比比皆是，反面的聲音不絕于耳，面對(duì)這些不同的聲音傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該也必須重視交流平臺(tái)，關(guān)注受眾反映，而不能只是單向傳遞。新聞博客帶來的傳播方式正在沖擊著以傳統(tǒng)新聞媒體為代表的單向政策傳播體系，共享傳播正在成為分散于小眾中的政策解讀方式。新聞博客對(duì)新聞傳播格局的改變引發(fā)了新聞業(yè)務(wù)、新聞?dòng)^念的變革，改變了傳統(tǒng)媒介運(yùn)行的邏輯。
傳統(tǒng)媒體是博客繁榮的依托
博客雖然發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但傳統(tǒng)媒體擁有博客所無法比擬的品牌和各種資源優(yōu)勢(shì)，加之傳統(tǒng)媒體有著非常專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍和嚴(yán)格的新聞操作流程，從而一定程度上保證了新聞的真實(shí)性、客觀性等國(guó)際公認(rèn)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)．恰恰可以作為博客迅速繁榮的依托．因此可以說博客的力量部分來自于傳統(tǒng)煤體。從受眾注意力的集中度和信息覆蓋面來看．博客還遠(yuǎn)遜于專業(yè)大眾傳播機(jī)構(gòu)。以2004年的美國(guó)總統(tǒng)大選為例，研究發(fā)現(xiàn)，政治性博客．主要是提供在線觀點(diǎn)和信息的網(wǎng)站起到一定的作用．但不是重要的作用．而主流媒體在大選中的影響力仍是主要的，博客如果依托主流媒體，則可以使影響力倍增。博客世界引以為豪的重大事件莫不如此。雖然有些重要事件是博客率先報(bào)道．但正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的迅速跟進(jìn)，從而形成了巨大的輿論影響力。另外．博客世界雖然掌握了巨大的信息源．但是傳統(tǒng)媒體畢竟有著非常專業(yè)的新聞收集網(wǎng)絡(luò)．到目前為止仍是信息發(fā)布的主要渠道．特別是對(duì)于政治新聞等嚴(yán)肅性新聞，傳統(tǒng)媒體更是基于壟斷地位。博客在這方面則受到了很多的限制．即使那些最頂端的精英博客也只有有限的資源可以利用。目前，他們還是主要依靠傳統(tǒng)媒體來獲得信息，正如據(jù)互聯(lián)網(wǎng)使用研究機(jī)構(gòu)皮尤網(wǎng)絡(luò)與美國(guó)生活的高級(jí)研究員Miehael Cornfield所說“博客所做的是就根據(jù)已有消息．然后進(jìn)行放大，而作者卻是傳統(tǒng)媒體�！�
綜上所述，博客、播客作為一個(gè)新媒體形式，在給傳統(tǒng)媒體帶來新沖擊的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了新鮮的血液。博客與傳統(tǒng)媒體如何完美的融合，還需要時(shí)間來考驗(yàn)。
