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上海文化產(chǎn)業(yè)：正在重現(xiàn)的輝煌（中）
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-3-22
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2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機上海軟環(huán)境：動漫產(chǎn)業(yè)的“溫柔富貴鄉(xiāng)”
營造良好環(huán)境 定位指向原創(chuàng)
曾有動漫界資深人士將長三角動漫產(chǎn)業(yè)比作一個報社，認為杭州可能是最好的編輯部，蘇州將是最好的印刷廠，上海則是最好的發(fā)行部的確，動漫是注意力經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，屬于文化娛樂產(chǎn)業(yè)，受經(jīng)濟影響非常大，上海成為動漫者們的聚集地和發(fā)行部也就不足為怪了，但上海卻并非只是一個發(fā)行。
“我們這里把動漫看得比什么都重要。”不久前，上海張江高科技園區(qū)內(nèi)的一家動漫企業(yè)收到了一封邀請信。這封來自華南某動漫產(chǎn)業(yè)基地招商部的信中還保證：如果張江這家公司能夠搬到該動漫基地，“上海能給的優(yōu)惠政策，我們都有，上海沒有的，我們也有”；“至于你們要多大的辦公室，自己來選”。
這樣“熱情洋溢”的邀請信，對于上海的動漫企業(yè)來說已經(jīng)是“耳熟能詳”。由于近幾年動漫產(chǎn)業(yè)逐步被一些城市劃歸為重點發(fā)展行業(yè)，上海原本就較為成熟的動漫企業(yè)正成為各大城市爭搶的對象。
學(xué)不走，就挖走
上海漫唐堂文化傳播有限公司是總部設(shè)在上海的知名動漫企業(yè)，該公司創(chuàng)始人唐慶清告訴《第一財經(jīng)日報》，“這在動漫行業(yè)其實已經(jīng)不是什么稀罕事，我們公司也曾受到多個城市的邀請”。一直以來，上海就以其豐富的人才資源，周到的政策支持占據(jù)著中國動漫產(chǎn)業(yè)的高地。上海的動漫企業(yè)及人才迅速發(fā)展壯大，但正因為這樣的成熟資源，上海成了眾多進軍動漫產(chǎn)業(yè)的城市的挖角目標。
如今，在上海大大小小的動漫展會和論壇上，除了參加的企業(yè)與觀眾外，人群中多了外地城市的招商大軍。他們一方面抱著來上海學(xué)習(xí)發(fā)展經(jīng)驗的目的，另外，就是和企業(yè)建立關(guān)系，以便合適的時機，這些企業(yè)可以投入他們的懷抱。
“如果學(xué)不走，就想辦法挖走�！边@是不少外地來滬觀摩上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同行私下常說到的一句話，在他們眼里，上海擁有動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多先天優(yōu)勢，如果他們在短時間內(nèi)不能獲得這些優(yōu)勢，那么，最好的辦法就是把上海成熟的動漫企業(yè)和人才請到他們那里去落戶。
“我們發(fā)現(xiàn)，招動漫企業(yè)絲毫不比招外商容易，”一位在滬招商的外地動漫基地招商人員對記者如是說，“但當?shù)卣粗辛艘攸c扶持的動漫行業(yè)，所以資金往往是第二位考慮的問題”。
“現(xiàn)在，就是要先把他們拉過來，哪怕是開個辦事處也行�！边@位招商人員說，只要能過來，什么條件都可以談。
在如今節(jié)能降耗的大背景下，對于一個城市而言，能夠找到一個政府可以重點扶持的行業(yè)確實不容易。
動漫產(chǎn)業(yè)所具有的無污染、產(chǎn)值高的優(yōu)點，為眾多城市所青睞。例如，網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入廣州市“十一五”科技和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及文化發(fā)展規(guī)劃。廣州要在五年的時間里，實現(xiàn)全市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)年均45%左右的增長，2010年產(chǎn)值達到約70億元。
為此，廣州市除了給網(wǎng)游動漫類企業(yè)稅收優(yōu)惠政策，廣州市科技局還將設(shè)立專項資金，重點支持戰(zhàn)略性、原創(chuàng)性和基礎(chǔ)性的創(chuàng)新活動以及重大產(chǎn)品的研究開發(fā)，支持建立網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)公共研究開發(fā)平臺。
華東地區(qū)也強勢發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。在各地政府的大力宣傳下，這個行業(yè)的企業(yè)就成了稀缺資源，“在動漫方面有一點點基礎(chǔ)的公司都牛得不得了，”上述招商人員對《第一財經(jīng)日報》記者表示，而不少城市的競相爭搶又抬高了他們的身價。
據(jù)了解，緊鄰上海的常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地自去年6月組建以來，已有超過45家企業(yè)先后入駐，而這當中，就有一些企業(yè)由于常州的條件更為優(yōu)惠而放棄了上海。
長三角動漫躁動
在常州背后，則是整個長三角地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的群雄割據(jù)。2004年，國內(nèi)首個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”在上海誕生。在隨后一年里，長三角地帶崛起了多個動漫產(chǎn)業(yè)基地。由國家廣播電影電視總局、科技部、文化部、新聞出版總署審批的20家國家級動漫基地中，長三角一地就獨占11家。密集的動漫基地、接二連三的動漫展會、較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條……在振興國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的呼聲中，長三角幾大城市正在搶占屬于自己的“動漫高地”。
去年國慶長假，來自35個國家和地區(qū)的1500多家動畫機構(gòu)代表齊聚2006中國（常州）國際動漫藝術(shù)周，展出各自的看家之作。此前，規(guī)模世界第三、國內(nèi)第一的“ChinaJoy”在上海舉行，而首屆中國國際動漫節(jié)也在杭州正式上演，動漫高地之爭儼然延伸到了漫展之爭。
各地政府在扶持政策上也做足了文章。江蘇省已經(jīng)著手制定了《關(guān)于江蘇動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，意見稱：到2010年，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)收入將超過100億元，并打造20家具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，培育100家專業(yè)性強的中小型動漫企業(yè)，創(chuàng)造一批具有江蘇文化特色和國際影響的動漫作品與品牌。
江蘇也將設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政專項引導(dǎo)資金，主要用于支持在江蘇省內(nèi)注冊的動漫企業(yè)。其中就明確表示，“企業(yè)凡原創(chuàng)性動畫影視作品，在中央臺、江蘇臺播出二維動畫片，由省級專項資金按每分鐘給予千元左右的獎勵；在地方臺（地級市以上）黃金時段播出的，由市政府專項資金給予獎勵；三維動畫片給予加倍獎勵�！�
競爭無疑會加快動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，但是如此臨近的城市出現(xiàn)的同質(zhì)化競爭卻讓長三角城市在動漫產(chǎn)業(yè)的資源變得分散。
唐慶清一直在觀察長三角的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，她認為，“長三角擁有全國動漫產(chǎn)學(xué)研將近40%的資源，但目前的動漫產(chǎn)業(yè)卻沒有有效的形成城市之間的錯位競爭和合作”。
“各個城市都想發(fā)展自己的動漫原創(chuàng)，但很明顯，有些城市不具備這樣的條件�！碧茟c清說。
有專家表示，避免“同質(zhì)競爭”，已經(jīng)成為長三角各城市行業(yè)合作的共識。而具有資金、展會條件、播出平臺、強大市場、優(yōu)良文化背景、高度接受能力以及人才優(yōu)勢的上海，應(yīng)該擔(dān)負起地區(qū)甚至全國范圍內(nèi)的資源整合和協(xié)調(diào)作用。
上海：不僅僅是發(fā)行部
曾有動漫界資深人士將長三角動漫產(chǎn)業(yè)比作一個報社，認為杭州可能是最好的編輯部，蘇州將是最好的印刷廠，上海則是最好的發(fā)行部。的確，動漫是注意力經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，屬于文化娛樂產(chǎn)業(yè)，受經(jīng)濟影響非常大，上海成為動漫者們的聚集地和發(fā)行部也就不足為怪了，但上海卻并非只是一個發(fā)行部。
上海，被喻為動漫產(chǎn)業(yè)的溫柔富貴鄉(xiāng)，這里，既有溫情周到的政策支持，又有豐富珍貴的人才力量。
自上世紀二三十年代以來，上海就成為了中國的文化中心，無論是美術(shù)、戲劇、電影都涌現(xiàn)出眾多的經(jīng)典之作，上海美術(shù)電影制片廠也成為當時我國唯一的動畫片生產(chǎn)廠，曾推出過孫大圣、阿凡提等深受歡迎的動漫形象。
動畫片《大鬧天宮》在倫敦參加第22屆倫敦國際電影節(jié)時，倫敦街頭掛滿了有孫悟空卡通造型的電影海報，該片一舉獲得本屆電影節(jié)的最佳影片獎。
美影廠在創(chuàng)作出大量動漫形象的同時，也給上海培養(yǎng)出了一大批元老級的動漫人才。2004年，該廠被國家廣電總局命名為“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”。
目前，由中國社科院文化研究中心、華東師大、上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司聯(lián)手打造的位于上海的首個“國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地”，下設(shè)教育培訓(xùn)中心、創(chuàng)意中心、國際合作交流中心、展示中心、研發(fā)中心和產(chǎn)業(yè)孵化中心，為培養(yǎng)動漫高端人才和研發(fā)動漫產(chǎn)品提供了可靠的保證。
正因為上海擁有諸多的優(yōu)勢，上海在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)時，已然不像其他城市激進，上海采取的模式是政府支持、企業(yè)參與。動漫是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，因此，上海也把動漫產(chǎn)業(yè)的定位清晰地指向了原創(chuàng)。
“上海的環(huán)境利于創(chuàng)作，文化氛圍也適合，因此上海定位為研發(fā)原創(chuàng)和設(shè)計為主是非常明智的。”唐慶清說。
唐慶清認為，“上海對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持思路與其他城市不一樣，她是在著力培養(yǎng)一個好的從業(yè)環(huán)境，大環(huán)境好了，其他什么都好做�！�
正因為上海是開放程度極高的現(xiàn)代化城市，不僅有動漫的消費群體和資金，還提供了更頻繁的海內(nèi)外動漫同行交流聚會的平臺，使得像唐慶清這樣的動漫公司始終不愿意離開上海。
通力計算機通信技術(shù)（上海）有限公司是動漫領(lǐng)域為數(shù)不多的獲得風(fēng)險投資的公司，該公司一位高層對記者表示，“身處上海這個動漫土壤肥沃之地，是他們能夠取得飛速發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，目前他們已發(fā)展成國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電子漫畫發(fā)行的佼佼者”。
“上海擁有大量的交流機會，而動漫企業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展由于無經(jīng)驗可尋，不得不根據(jù)市場情況及時作出經(jīng)營上的調(diào)整，因此，在上海是可以看到趨勢并引領(lǐng)趨勢的�！痹摳邔颖硎�，這比其他城市的優(yōu)惠政策更有吸引力。
經(jīng)過近幾年的發(fā)展，上海在包括動漫游戲在內(nèi)的互動娛樂產(chǎn)業(yè)方面，已經(jīng)在全國具有領(lǐng)先的優(yōu)勢。目前在上海運營的網(wǎng)絡(luò)游戲的銷售收入，已經(jīng)占據(jù)全國70%的市場份額。上海不僅擁有“盛大網(wǎng)絡(luò)”、“第九城市”等國內(nèi)互動娛樂的龍頭企業(yè)，“新浪”、“光通”等外省注冊企業(yè)，也將游戲運營部門設(shè)在上海。
上海文廣新聞傳媒集團2004年年底開通的上海炫動卡通衛(wèi)視開播僅三個月，其收視率在上海本地可接收到的50余個頻道中已經(jīng)排入前十名，其中在4~14歲觀眾群中，炫動卡通的收視率在上海地區(qū)各頻道中居于首位，并呈現(xiàn)了良好的收視成長性。目前，炫動卡通是中國三家專業(yè)動畫頻道之一，已在20個以上城市落地。
中國動漫還是未被串起的項鏈
地方政府對動漫的激進招商已經(jīng)顯露弊病。宏夢卡通董事長王宏曾透露，“眼下每個動畫園區(qū)政府都拿補貼，提供房子、買好電腦等你來�？墒遣簧倨髽I(yè)三年（免租）時間一到，房租不免費就走人，尋找新的、可以繼續(xù)省錢的園區(qū)�！�甚至，迫于盈利壓力，一些小型動漫企業(yè)采取“假原創(chuàng)”的辦法，通過購買國外某動漫產(chǎn)品的中國版權(quán)，改頭換面后拿到電視臺播放，以“獲取”政府500元/分鐘至1000元/分鐘不等的財政獎勵維持企業(yè)生存。這已經(jīng)使一些城市的動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了“虛多實少”的狀況。
事實已經(jīng)證明，從整個中國的動漫產(chǎn)業(yè)來看，地方政府的這種熱情，其實對動漫產(chǎn)業(yè)來說，喜憂參半。單純靠省錢、免費來吸引企業(yè)的優(yōu)惠政策，并不能培育企業(yè)忠誠度。一個產(chǎn)業(yè)的形成，自有它內(nèi)在的規(guī)律，是不可能被催熟的。
由于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷時不久，現(xiàn)階段，從動漫企業(yè)內(nèi)部成長起來的企劃、營銷人才還不夠有經(jīng)驗，而其他行業(yè)有經(jīng)驗的此類人才，還存在著一個對動漫產(chǎn)業(yè)進行了解的過程。
唐慶清認為，“我國動漫產(chǎn)業(yè)若要真正發(fā)展起來，就需要有一批有水準的前期產(chǎn)品企劃、后期市場營銷梯隊。這是當今動漫產(chǎn)業(yè)所最需要解決的問題�！�
“中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條還沒有完全建立起來的時候，各個環(huán)節(jié)由很多的小市場組成。它們就好比一個個分散的小環(huán)，各自成一個獨立的體系，卻還沒有被串起來成為一串項鏈。”唐慶清認為。
而在這些小環(huán)中，有三個比較關(guān)鍵的環(huán)節(jié)：分別是負責(zé)漫畫出版、創(chuàng)作的“初級市場”；負責(zé)制作、運營動畫片的“中級市場”：以及利潤最可觀的動漫衍生品的“衍生品市場”。
比如，曾在央視一套播出的《哪吒傳奇》，這部作品獲得了眾多觀眾的好評，但它除了在出版領(lǐng)域獲得4000萬碼洋的收益外，幾乎沒有其他衍生產(chǎn)品，白白浪費了一大塊潛在市場。
“因此，動漫產(chǎn)業(yè)想要贏利，必須依靠衍生產(chǎn)品的贏利，才能讓其進行良性循環(huán)。但如果不能真正的從內(nèi)容上去把產(chǎn)品做大做強，其衍生產(chǎn)品也難以吸引消費者�！碧茟c清說。
而困擾唐慶清和通力公司的問題還包括動漫產(chǎn)業(yè)最棘手的問題、動漫市場的最大隱憂——知識產(chǎn)權(quán)市場的不成熟。
唐慶清認為，只有政府的有效扶持加上對原創(chuàng)的得力保護，動漫產(chǎn)業(yè)才能真正得以穩(wěn)健發(fā)展。
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上海動漫最前沿：炫動卡通
一對HELLO KITTY的耳環(huán)可以賣到500元，一個米奇的手機鏈也可以賣到上百元……在上海，人們對動漫產(chǎn)品的接受程度可能超出很多人的想象。作為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地的最高地，上海近年來的動漫業(yè)發(fā)展異常迅速。按2004年全國游戲動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值來看，上海幾乎占到全國總量的70%。
正如上海漫唐堂文化傳播有限公司創(chuàng)始人唐慶清所說，上海是中國動漫產(chǎn)業(yè)的天堂。
上海發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的大幕已經(jīng)拉開，2005年11月，由國家新聞出版總署批準成立的“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興(上海)基地”，正式落戶張江高科技園區(qū)。入駐該基地的網(wǎng)游動漫企業(yè)，不僅可享受到高新技術(shù)軟件園區(qū)已得到的優(yōu)惠政策，還能得到減免房租、提供扶持資金等實質(zhì)性優(yōu)惠政策。
要說上海的動漫產(chǎn)業(yè)，甚至可以追溯到上個世紀20年代初。1961年，一只小小的石猴在上海出世了，動畫片《大鬧天宮》到現(xiàn)在都是中國動漫史上的豐碑。而現(xiàn)在，上海動漫產(chǎn)業(yè)的布局已經(jīng)形成以傳媒集團、炫動卡通、動漫基地為主體的不折不扣的實力派。
上海文化廣播影視集團旗下的上海兩個主要的播出平臺炫動卡通、東方少兒頻道已經(jīng)蜚聲海內(nèi)外。作為中國三家專業(yè)動畫頻道之一，炫動卡通已在國內(nèi)20個以上城市落地。
上海美術(shù)電影制片廠，是我國動畫的搖籃，下轄上海億利美動畫有限公司、上海美術(shù)電影繪制廠、上�？ㄍㄎ幕l(fā)展有限公司、《卡通王》雜志和上海美術(shù)電影專修學(xué)校等經(jīng)營實體。
而國家級動漫產(chǎn)業(yè)振興基地——張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，以游戲、動漫和影視后期制作為三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，目前已有入駐企業(yè)64家，2005年直接產(chǎn)值40多億，帶動相關(guān)產(chǎn)值320多億。
在我國的 “十一五“規(guī)劃中，已經(jīng)明確提出要完成經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而高附加值的動漫產(chǎn)業(yè)排在大力發(fā)展之列，上海也已經(jīng)將動漫列入重點發(fā)展的行業(yè)之一。
但對比國際同類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，無論是上海還是全國仍還只是剛剛起步。到2005年年底，全國有47個省市少兒頻道和3個卡通衛(wèi)視頻道開播，動畫節(jié)目的需求量一年將達到100萬分鐘，而在2005年，全年國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量才僅突破4萬分鐘，缺口巨大。
國家工商總局對27個省區(qū)市的不完全統(tǒng)計顯示，截至2006年10月，全國動漫企業(yè)達5473家，純動畫公司估計在800家左右，但真正能盈利的，不到3%。
和素有“動漫王國”之稱的日本相比，上海及至中國的動漫產(chǎn)業(yè)還顯得幼嫩。但無論如何，中國已經(jīng)迎來了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，面對我國動漫市場將有的1000億元價值空間，上海能不能抓住機遇，大家都拭目以待。
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