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我國玩具出口市場態(tài)勢分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-1-18
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目前，中國提供國際玩具市場70%的銷售量，其中廣東出口玩具總量在過去一年中占全國出口總量的78%，其余主要出口省份包括江蘇、浙江等。綜合海關(guān)統(tǒng)計及有關(guān)專業(yè)協(xié)會信息可以看出，中國玩具出口形勢已經(jīng)開始發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，加上已經(jīng)實施的3C認證提高了產(chǎn)業(yè)門檻，在未來一段時間內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)本身和其上下游產(chǎn)業(yè)都必須有意識作出調(diào)整，以應(yīng)對正在到來的市場變化。
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2005年出口傳統(tǒng)玩具增幅微弱
在過去一年中，“傳統(tǒng)玩具不再受歡迎”成為國際市場傳達給中國企業(yè)的最顯著信號。
廣東省玩具協(xié)會發(fā)布的出口市場報告顯示，去年我國玩具出口總額為151.84億美元，其中廣東全年出口額119.34億美元，較上年同比增長32.8%，在主要玩具出口省市中增幅最大。排第二位的浙江增長24.1%，第三位的江蘇增長8.8%，第四位的上海，第五位的山東，第六位的福建均負增長。這也使得廣東出口占全國比重越來越大：2003年之前，廣東增幅往往低于全國；003年全國年增幅12.3%，東增幅13.9%，廣東較全國增幅大1.6個百分點；2004年全國增幅7.2%，廣東增幅7.4%，廣東較全國增幅大0.2個百分點；2005年全國增幅26.98%，廣東增幅32.8%，廣東較全國增幅大7.82個百分點。廣東占全國比重因此也從2003年74.9%陸續(xù)上升到2004年75.18%和2005年78.6%。
以商品編號計，其他類的電子游戲機出口值24.06億美元，增長302.10%，益智玩具出口19.37億美元，增長54.1%，供兒童乘騎的帶輪玩具、玩具車11.42億美元，增長38.7%，出口最大宗的與電視接收機配套使用的電子游戲機38.49億美元，增長38.1%.。
分析以上數(shù)據(jù)就可以得出結(jié)論：我國傳統(tǒng)玩具出口正在以較高的幅度減緩。所謂傳統(tǒng)玩具是指海關(guān)出口編號9501000-95039000共14個商品編號的玩具。2005年這些種類商品出口45.56億美元，比2004年44.67億美元僅增長2.0%，其中玩偶(不論是否著裝)，玩偶服裝及其附件、玩偶鞋帽，縮小(或按比例縮小)的全套模型組件、可活動、填充的玩具動物等均負增長，負增長幅度最大為填充的玩具動物，達到負18.6%.這也就直接導(dǎo)致江蘇、浙江等以毛絨玩具生產(chǎn)為主的省份出口幅度增長日趨落后甚至萎縮。
廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明說，出口不振的原因最主要的就是受網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲機玩具的沖擊；其次，我國部分傳統(tǒng)玩具缺乏高科技因素，一味依靠低成本進軍國際市場，導(dǎo)致主要市場歐、美、日等缺乏興趣，也是一個重要原因。
與此同時，同出口相比，中國內(nèi)地玩具市場增長也處于較乏力狀態(tài)。2005年廣東內(nèi)銷玩具值100.1億元，增長只有9.3%，不到出口增幅的1/3。另一個反映內(nèi)銷市場增長乏力的指標——主要用于滿足大中城市需求的進口玩具值增幅，也處于較低水平。2004年全國玩具進口總值3.01億美元，其中廣東進口2.60億美元；2005年全國玩具進口3.12億美元，增長4.0%，其中廣東進口2.67億美元，增長3.3%，廣東增幅低于全國0.7個百分點，占全國比重85.6%。
廣東玩具仍在國際市場上具有相當競爭力
在國際市場需求態(tài)勢發(fā)生變化的情況下，從目前廣東產(chǎn)業(yè)布局情況看，廣東仍然采取鼓勵玩具出口的產(chǎn)業(yè)政策。廣東省政府2005年將主要玩具產(chǎn)區(qū)之一汕頭市澄海區(qū)玩具禮品產(chǎn)業(yè)定為全省產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌建設(shè)試點單位之一；佛山市政府在南海區(qū)建立廣東玩具創(chuàng)新中心，汕頭市也正在籌備類似南海的玩具創(chuàng)新技術(shù)中心，這種種舉措，都極大促進了廣東玩具業(yè)的發(fā)展。
目前，廣東玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到歷史最高水平。2005年年生產(chǎn)總值達到1075億元人民幣，較上年增長18%，生產(chǎn)企業(yè)有5000多家，旺產(chǎn)期員工150多萬名，其中員工萬人以上、生產(chǎn)值逾10億的大型企業(yè)超過10家。去年廣東玩具企業(yè)3186家有出口記錄，比上年增加458家，年出口額超過1000萬美元有37家。
部分企業(yè)具備了相當強的國際競爭實力。鎮(zhèn)泰集團為全球知名大型玩具生產(chǎn)企業(yè)，屬下5家玩具廠，1家模具廠，2005年產(chǎn)值逾30億元，員工達3.5萬名，生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)先進，實行現(xiàn)代化科學(xué)管理，高科技、國際名牌玩具多在該集團生產(chǎn).全行業(yè)以生產(chǎn)電子玩具、電動玩具、塑料玩具為主，尤其是電子游戲機。生產(chǎn)品種總共有10萬多種，高中低檔貨齊全，以高中檔貨為主.主要產(chǎn)區(qū)分布在珠三角的深圳、東莞、珠海、中山、南海、廣州及潮汕平原的汕頭澄海，形成配套產(chǎn)業(yè)鏈，所需零配件、原輔料可就地采購解決。
銷售渠道也開始呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢。以往企業(yè)外銷多通過香港轉(zhuǎn)口，中小企業(yè)自營依靠香港貿(mào)易機構(gòu)接單，現(xiàn)在則主要依靠自身力量參加國際國內(nèi)玩具展、批發(fā)市場，網(wǎng)站銷售等渠道，并出現(xiàn)組團出國考察玩具市場，直接到銷區(qū)建立貿(mào)易關(guān)系的情況，減少了對香港的依賴，遠洋貿(mào)易以在深圳鹽田港裝運為主.較在香港轉(zhuǎn)口運輸費用降低。
高科技玩具出口也得到一定程度發(fā)展:廣東和全國的玩具出口基本上步入以高科技為主的發(fā)展階段，去年電視接收機配套使用的電子游戲機和其它電子游戲機，兩項合計出口值達62.55億美元，占廣東玩具出口總額52.42%，游戲機的制造原料雖然也用塑料，但所占原料成本的比重較小，而以芯片為主，芯片價格穩(wěn)中有降，有利發(fā)展電子玩具。在2005年1月世界最大玩具展德國紐倫堡玩具展上，東莞銀輝公司的“神奇飛碟(CX-不明飛行物)”唯一獲“創(chuàng)意科技”三合一金牌獎。
目前我國政府也在加強對玩具出口的質(zhì)量管理，除了對玩具出口實行許可證管理，規(guī)定玩具出口，必須經(jīng)過檢驗合格，領(lǐng)得出口許可證，方能裝運離岸外，去年10月起實施了《玩具安全技術(shù)規(guī)范》。今年3月起，我國還開始推廣實施3Ｃ認證制度，明年6月起將強制執(zhí)行，以保證玩具進口和內(nèi)銷的安全質(zhì)量。
國際玩具業(yè)協(xié)會、美國玩具協(xié)會原總裁戴維米勒曾多次公開高度評價中國玩具業(yè)，尤其是廣東玩具業(yè)。他認為中國是世界最大的玩具出口國家，廣東省是中國最大玩具出口地區(qū)，世界高質(zhì)量的玩具在這里生產(chǎn)。
廣東玩具產(chǎn)業(yè)也面臨困難和壓力
目前，出口猛烈勢頭遭遇最大的問題是市場過于集中以及因此帶來的貿(mào)易壁壘問題。廣東玩具最大出口市場為美國，盡管對美玩具出口占廣東總出口比重已經(jīng)從2004年38.7%下降到2005年降到29.03%，但比重仍然偏高.2005年美國玩具市場銷售額213億美元，比2004年下降3.7%，已是第三個年頭走下坡，這是廣東玩具最大的不利因素。今年初，美國禁止含木質(zhì)人造圣誕樹進口。
同時，第二大市場歐盟不斷提高進入市場門檻，從2005年8月13日起實施《報廢電子電氣設(shè)備指令》征收回收費，輸歐盟電子、電動玩具的出口成本因此增加15%左右。去年7月5日，歐洲議會通過禁止在玩具制造中，使用鄰苯二甲酸鹽，它令1999年以來實行的暫行規(guī)定得到強化、永久化，使用代用品增加成本4倍多。
其他市場上，從2004年4月到2005年第一季，俄國頒布一系列措施限制中國玩具進口，11月俄當局宣布，“由于某些中國玩具含有毒物質(zhì)超標，決定禁止在俄銷售�！笔沟脤Χ硗婢叱隹谙萑�1991年以來第二次低潮。墨西哥宣布繼續(xù)對我國玩具征收反傾銷稅。去年八九月間，巴西、墨西哥、阿根廷三國又聯(lián)合向WTO申請，以從中國進口的玩具損害本國玩具產(chǎn)業(yè)為理由，要求對該國玩具產(chǎn)業(yè)加以特保，限制中國玩具進口。這些措施都使得中國玩具今后的出口風險不斷加大，廣東海關(guān)已經(jīng)多次將玩具列為“重點監(jiān)測的風險商品”之一。
其次，以加工貿(mào)易為主的生產(chǎn)貿(mào)易方式的弊端越來越明顯。廣東玩具業(yè)依靠OEM(來料加工)起步，20多年來，取了得國際玩具界公認的巨大成就，目前OEM仍是廣東玩具業(yè)的主要經(jīng)營模式。然而，隨著國際玩具市場格局和國內(nèi)產(chǎn)銷環(huán)境的變化，OEM自主品牌缺失的弊端越來越顯現(xiàn)。加工貿(mào)易占比重過大，自主開發(fā)能力不足；核心競爭力弱；自有品牌缺失，名牌少；利潤空間縮��；這些是目前廣東玩具業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。
值得一提的是統(tǒng)計數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)變其實進一步掩蓋了中國玩具出口的不利因素。中國外貿(mào)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，統(tǒng)一由海關(guān)提供，現(xiàn)在玩具的統(tǒng)計，有小口徑、大口徑和新口徑三種。小口徑包括14個商品編號，主要為傳統(tǒng)玩具，大口徑則除了包括這些外，還主要包括童車、游戲機、圣誕節(jié)禮品等共23個商品編號，商務(wù)部網(wǎng)站日前公布海關(guān)的新口徑則比大口徑減少三個童車編號和95029900其他玩偶零件共4個商品編號。新口徑雖然使統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出的玩具市場增長迅猛，但包括廣東玩具協(xié)會在內(nèi)的該行業(yè)協(xié)會實際上對電子游戲機等在內(nèi)的多個分行業(yè)缺乏有效的管理協(xié)調(diào)能力，這些企業(yè)往往自我分類為電子產(chǎn)品協(xié)會。
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