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燃?xì)馊∨鞯闹Z曼底登陸
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-12-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 燃?xì)?取暖器
- 中研網(wǎng)訊：
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在歐洲有一個(gè)“歐洲聰明能源”計(jì)劃，是歐盟委員會(huì)提出的在2003年到2006年之間投資2.15億歐元，支持歐盟各國(guó)和各地區(qū)旨在節(jié)約能源、發(fā)展可再生能源和提高能源使用效率的行動(dòng)。這是歐盟調(diào)整和完善能源政策的新舉動(dòng)。燃?xì)猱a(chǎn)品消耗的是氣能源，相較于電能源更為清潔、安全和便捷，因而燃?xì)馊∨饕恢笔菤W美發(fā)達(dá)國(guó)家冬季取暖首選的取暖產(chǎn)品。
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)在中國(guó)以天燃?xì)獾葹橹饕剂系娜細(xì)饩咝袠I(yè)一直以生產(chǎn)燃?xì)庠詈腿細(xì)鉄崴鳛橹�，在中�?guó)市場(chǎng)上較少看到燃?xì)馊∨鞯纳碛啊ｋS著原材料漲價(jià)，家電連鎖企業(yè)高額的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”，燃?xì)饩咝袠I(yè)品牌日漸集中，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)逐年下滑，很多燃?xì)饩咂髽I(yè)都希冀從這個(gè)貧瘠的金礦里再找到黃金。
近兩年，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平提高，消費(fèi)群體出現(xiàn)多樣化，不少國(guó)際流行的產(chǎn)品開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行，特別是一些帶有歐式風(fēng)格的產(chǎn)品也日益走俏。像歐式家俱、歐式煙機(jī)、歐式的裝修風(fēng)格。近三年來(lái)，作為在中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)中的一個(gè)新產(chǎn)業(yè)——“燃?xì)馊∨鳌睔⒊鲋貒�，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的牛市。而在三年前這些企業(yè)的燃?xì)馊∨鳟a(chǎn)品基本外銷，內(nèi)銷幾乎為零。
在目前燃?xì)饩咝袠I(yè)總體利潤(rùn)較低的背景下，燃?xì)馊∨鲄s逆水行舟，那么這種產(chǎn)品到底有多大上升空間呢？這種歐美流行產(chǎn)品是否會(huì)在中國(guó)掀起流行旋風(fēng)呢？《家電市場(chǎng)》作為中國(guó)燃?xì)馊∨鞯氖袌?chǎng)啟動(dòng)的權(quán)威主力刊物，幾年來(lái)系統(tǒng)跟蹤報(bào)道了國(guó)內(nèi)多家燃?xì)馊∨鞯漠a(chǎn)業(yè)情況，此次本刊邀請(qǐng)燃?xì)馊∨餍袠I(yè)多家知名企業(yè)及行業(yè)專家就燃?xì)馊∨瘡?qiáng)勢(shì)旺銷的這一現(xiàn)象進(jìn)行剖析。
第一部分產(chǎn)品篇
燃?xì)馊∨啥救∨鹘?
燃?xì)馊∨魇且蕴烊粴�、石油液化氣等為燃料的冬季取暖設(shè)備，一般使用于燃?xì)獗容^富足的地區(qū)。中國(guó)目前很多家庭冬季取暖采用空調(diào)取暖，這是一個(gè)節(jié)能和健康的大誤區(qū)。
早在十幾年前，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的冬季取暖都首選健康、快速、舒適的燃?xì)馊∨�，在美�?guó)的家庭、辦公場(chǎng)所、家庭、旅館、酒店、咖啡廳、茶樓、社區(qū)崗?fù)�、垂釣區(qū)、步行街等各種室內(nèi)、室外場(chǎng)合都使用燃?xì)馊∨鳎鴩?guó)內(nèi)燃?xì)馊∨渤噬仙厔?shì)。我國(guó)廠家生產(chǎn)的取暖器大部分出口歐美國(guó)家，但隨著我國(guó)“西氣東輸”工程的發(fā)展、能源的開(kāi)發(fā)利用，燃?xì)馊∨鲿?huì)逐漸普及國(guó)內(nèi)廣大家庭。創(chuàng)爾特進(jìn)入燃?xì)馊∨餍袠I(yè)以來(lái)主要出口美國(guó)、法國(guó)、西班牙等36個(gè)國(guó)家，并在美國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)61.7%。
燃?xì)馊∨骱涂照{(diào)相比在四方面具優(yōu)勢(shì)：
一、能效比：
空調(diào)取暖能效比低、耗電嚴(yán)重、升溫速度慢�？照{(diào)受其制熱原理的限制，取暖時(shí)有諸多不足：當(dāng)電能轉(zhuǎn)化為熱能時(shí)，其中損失較大，熱效率低，制熱能效比（制熱量與總輸入功率的比值）通常小于2.5，當(dāng)室外溫度低于0℃時(shí)，其能效比很快降為1，只相當(dāng)于一臺(tái)電熱取暖器，室外溫度越低，空調(diào)的制熱效果越差。
對(duì)空調(diào)取暖和燃?xì)馊∨魅∨卺尫畔嗤臒崃克枰馁M(fèi)用作一個(gè)比較：（不計(jì)熱效率的損耗，燃?xì)馊∨鞯臒嵝蕿?9.5%）利用空調(diào)取暖一度電可產(chǎn)生800大卡熱量，費(fèi)用約為0.6元，利用燃?xì)馊∨魅∨涣⒎教烊粴猓匆粋�(gè)字）能產(chǎn)生8500大卡熱量，費(fèi)用為2.3元。
那么一立方天然氣相當(dāng)于8500÷800=10.625(度)電，利用空調(diào)取暖產(chǎn)生8500大卡的熱量需要電費(fèi)為10.625×0.6=6.375元，是利用燃?xì)馊∨?.375÷2.3=2.72倍。
從比較可以看出空調(diào)取暖的單位費(fèi)用是燃?xì)馊∨鞯?.7倍。另一方面由于空調(diào)取暖功率小，遠(yuǎn)小于燃?xì)馊∨鞯?.2Kw和12Kw。所以在冬天用空調(diào)取暖升溫速度非常慢。
二、空氣和水分的平衡：
空調(diào)取暖風(fēng)不暢，頭暈胸悶接踵而來(lái)。而燃?xì)馊∨髟谌紵倪^(guò)程中會(huì)釋放出水蒸氣（H2O），防止空氣干燥。同時(shí)燃?xì)馊∨鞅旧韼в腥毖醣Ｗo(hù)裝置，可以促使在取暖時(shí)每隔一兩小時(shí)開(kāi)窗通一次風(fēng)，保證空氣的平衡。
普通空調(diào)有75%的空氣被重復(fù)利用。如果增加新風(fēng)量就意味著要提高能源的消耗。而我國(guó)的能源儲(chǔ)備不足，這使得我國(guó)在發(fā)展空調(diào)業(yè)方面忽略了新風(fēng)。特別是孕婦在冬季應(yīng)注重保暖，但保暖時(shí)空氣質(zhì)量不好，或空氣中缺乏新鮮的負(fù)氧離子，對(duì)孕婦和胎兒優(yōu)生十分不利。
三、取暖靈活，升溫快:
空調(diào)取暖靈活性差，不方便移動(dòng)。空調(diào)使用具有一定的局限性，不能在室外使用，也不適合安裝在高溫、油煙大的地方，如廚房等地方。買回家的空調(diào)還只是一個(gè)半成品，需要進(jìn)行安裝和固定后才能使用。利用掛式空調(diào)取暖其功率小，又不可移動(dòng)，而必須每個(gè)房間裝一個(gè)；利用中央空調(diào)取暖，容易導(dǎo)致資源浪費(fèi)。而燃?xì)馊∨骶邆鋬?yōu)良的移動(dòng)性能，可隨意在每一個(gè)房間移動(dòng)。利用最高檔把房間溫度升上來(lái)后，可調(diào)回到最小檔，保持室內(nèi)溫度即可。
空調(diào)在零下15℃以下啟動(dòng)會(huì)非常困難，北方冬季漫長(zhǎng)，大部分地區(qū)寒冷期都在零下15℃以下，空調(diào)取暖將大打折扣。燃?xì)馊∨鲃t不管在多低的氣溫下，不管是在室內(nèi)還是在室外，都能正常使用，并且快速升溫。
四、能源及環(huán)境的限制：
目前電力資源的缺乏加速了空調(diào)取暖的出局。
據(jù)國(guó)家電網(wǎng)公司公布的消息，這兩年我國(guó)的供電形勢(shì)更為嚴(yán)峻，省級(jí)電網(wǎng)拉閘限電的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，工業(yè)用電很多時(shí)候得不到保障，而且今年是歷年來(lái)最為嚴(yán)重的酷熱干旱天氣，今年將是近幾年電力缺口最大的一年。
而燃?xì)馊∨魉褂玫臍怏w適應(yīng)性很強(qiáng)，天然氣、液化氣均可，并且不受使用環(huán)境限制，隨著西氣東輸工程的開(kāi)展，氣源也越來(lái)越豐富，費(fèi)用也會(huì)越來(lái)越低。使用燃?xì)馊∨鞴?jié)能、健康、享受“新風(fēng)”，必然會(huì)成為冬季取暖的主角。
燃?xì)馊∨鲝?qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)
“燃?xì)馊∨鳌苯?jīng)過(guò)歐洲市場(chǎng)20年、中國(guó)市場(chǎng)4年的孵化，已成為燃?xì)饩咝袠I(yè)中的一個(gè)新產(chǎn)業(yè)。目前國(guó)內(nèi)燃?xì)馊∨魃a(chǎn)企業(yè)對(duì)燃?xì)馊∨鞯纳a(chǎn)基本是實(shí)行“兩頭在外”：即核心部件采購(gòu)在外、主銷市場(chǎng)在外，而且燃?xì)馊∨鞯闹圃鞓?biāo)準(zhǔn)也大多按歐洲和美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。由于燃?xì)馊∨髟趪?guó)內(nèi)銷售周期短，缺少資金規(guī)模、制造規(guī)模和出口規(guī)模的企業(yè)很難涉足，這也是國(guó)內(nèi)燃?xì)馊∨魇袌?chǎng)僅擁有20多家品牌企業(yè)的主要原因，其中大多是進(jìn)口或是合資品牌，而叫得出名字的也只有創(chuàng)爾特、佳得順等幾家，因而建議燃?xì)饩咂髽I(yè)不要盲目進(jìn)入燃?xì)馊∨鞯闹圃臁?
中國(guó)品牌的燃?xì)馊∨鳟a(chǎn)品安全可靠，性能完全與國(guó)外品牌相當(dāng)，甚至還要好，以創(chuàng)爾特燃?xì)馊∨鳛槔�，其采用紅外線加熱，升溫速度平穩(wěn)，采用西班牙進(jìn)口燃燒器，熱效率達(dá)99％以上，節(jié)能環(huán)保，三斷火力調(diào)節(jié)，適應(yīng)不同溫度和加熱空間需要，采用意大利進(jìn)口熄火、缺氧、傾倒保護(hù)裝置，脈沖式/壓電式點(diǎn)火，可以精確點(diǎn)火四萬(wàn)次以上，供氣平穩(wěn)，燃燒充分，而且創(chuàng)爾特與西門子同樣經(jīng)中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司承保，對(duì)于擔(dān)心使用安全的人是一個(gè)保障。
由于中國(guó)家電制造業(yè)出口產(chǎn)品利潤(rùn)不高，國(guó)內(nèi)不少出口企業(yè)也把它們的出口產(chǎn)品投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如中國(guó)“燃?xì)馊∨鳌钡淖畲蟪隹谄髽I(yè)——常州佳得順爐業(yè)集團(tuán)，擁有出口58個(gè)國(guó)家的輝煌業(yè)績(jī)，于今年正式回歸中國(guó)市場(chǎng)。
盡管燃?xì)馊∨髦袊?guó)市場(chǎng)年銷售值在2億元以上，但銷售利潤(rùn)率還是相當(dāng)高的，成為不少企業(yè)的重要利潤(rùn)來(lái)源。而對(duì)市場(chǎng)銷售代理，燃?xì)馊∨麟m是一個(gè)較高利潤(rùn)的產(chǎn)品，但銷售季節(jié)只有秋冬季的4個(gè)月，在9月前選定品牌和配足貨源是上策。
對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)和燃?xì)饩弋a(chǎn)業(yè)研究與品牌營(yíng)銷策劃有權(quán)威影響力的極品策略傳播機(jī)構(gòu)，在今年6月份發(fā)布的《關(guān)于燃?xì)饩呤袌?chǎng)2006年需求分析報(bào)告》中，指出燃?xì)馊∨鳟a(chǎn)業(yè)具有以下特點(diǎn)：
一、燃?xì)馊∨鳟a(chǎn)品2006年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求總量為35萬(wàn)臺(tái)至40萬(wàn)臺(tái)，較去年增長(zhǎng)約109%。
二、目前國(guó)內(nèi)燃?xì)馊∨魃a(chǎn)企業(yè)具備規(guī)模生產(chǎn)能力的僅有3家，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十分稀少。
三、因?yàn)槿細(xì)馊∨魇且环N新產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)不充分，利潤(rùn)率比燃?xì)鉄崴骱驮罹咭叱?5%~18%左右。
四、燃?xì)馊∨魇且环N季節(jié)性產(chǎn)品，冬季銷售周期為四個(gè)月，是夏季產(chǎn)品如空調(diào)、電風(fēng)扇、太陽(yáng)能換季產(chǎn)品客戶的互補(bǔ)產(chǎn)品。由于夏季產(chǎn)品經(jīng)銷商較多，所以燃?xì)馊∨鲿?huì)成為一個(gè)新增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)。
五、由于國(guó)內(nèi)用電形勢(shì)的嚴(yán)峻，今年國(guó)內(nèi)燃?xì)馊∨瘜⒗^續(xù)呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2~3年內(nèi)燃?xì)馊∨鲗⒖赡茉诙境蔀椴糠痔娲照{(diào)取暖的產(chǎn)品。目前中國(guó)很多家庭冬季取暖采用空調(diào)、電取暖，雖然在一定程度上緩解了集中供暖不足的現(xiàn)象，但是其并非是冬季取暖的首選，早在十幾年前，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的冬季取暖就首選健康、快速、舒適的燃?xì)馊∨鳌?
上述的分析雖然是帶有預(yù)測(cè)性質(zhì)的，但也足以說(shuō)明了燃?xì)饩弋a(chǎn)品中的新增點(diǎn)。一個(gè)產(chǎn)品的流行最終由消費(fèi)者決定，燃?xì)馊∨髟跉W洲已經(jīng)是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)相當(dāng)廣泛，這與歐美國(guó)家冬季取暖選方式選燃?xì)馊∨骱退麄冏⒅貞敉膺\(yùn)動(dòng)有關(guān)，他們注重節(jié)能、健康的生活方式值得我們重視。上個(gè)世紀(jì)中國(guó)和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)趨勢(shì)差異大約是三十年，而目前已縮短到八至十年，冬季取暖誰(shuí)主天下估計(jì)數(shù)年后也可見(jiàn)分曉。
代理商是燃?xì)馊∨鞯闹匾案劭凇?
燃?xì)馊∨麟m然在國(guó)外使用的時(shí)間比較長(zhǎng)，但在中國(guó)也是最近幾年才流行起來(lái)的，因其升溫速度快、燃燒不干燥等諸多優(yōu)點(diǎn)被消費(fèi)者所認(rèn)可，卡迪森燃?xì)馊∨饕彩侨ツ暧晌靼嘌勒揭胫袊?guó)市場(chǎng)的，通過(guò)一年時(shí)間的發(fā)展，卡迪森燃?xì)馊∨髟趪?guó)內(nèi)的大部分地區(qū)呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，這也跟國(guó)內(nèi)燃?xì)馊∨袌?chǎng)迅速被打開(kāi)有關(guān)。
那么目前的國(guó)內(nèi)燃?xì)馊∨魇袌?chǎng)的趨勢(shì)有哪些呢？
1、專業(yè)化、規(guī)�；髽I(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受程度的提升，一些外銷專業(yè)生產(chǎn)燃?xì)馊∨鲝S家紛紛加入到市場(chǎng)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中來(lái)，這些廠家雖然有著強(qiáng)大的規(guī)模生產(chǎn)作為后盾，由于對(duì)外銷的依賴性強(qiáng)，起初對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視程度并不是很高，但隨著一些小型燃具加工企業(yè)的加入，這些專業(yè)性、規(guī)�；髽I(yè)也調(diào)整了經(jīng)營(yíng)思路，逐漸加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)能力。
2、市場(chǎng)拓展速度加快。從2003年的北部幾個(gè)省到2005年的全國(guó)所有省份都有銷售，燃?xì)馊∨饕诧@示出其強(qiáng)大的“蔓延”速度，隨著在北京、上海、深圳等地的使用，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)該產(chǎn)品有了一個(gè)良好的認(rèn)知。
3、天然氣的普及速度迅猛。隨著西氣東輸、海氣登陸等國(guó)家行為的實(shí)施，加快了天然氣在國(guó)內(nèi)的普及程度，在天然氣的應(yīng)用上燃?xì)馊∨饕扬@示出其特點(diǎn)，從取暖費(fèi)用、取暖效果上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的燃?xì)馊∨饕言絹?lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
4、全國(guó)性代理商專業(yè)實(shí)力提升。全國(guó)性代理商作為燃?xì)馊∨鞯闹匾案劭凇�，除了在產(chǎn)品上，更多的是在服務(wù)上體現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)的變化有著“敏銳嗅覺(jué)”的卡迪森中國(guó)營(yíng)銷中心不僅在售后服務(wù)上打造了一支專業(yè)隊(duì)伍，而且在物流上也體現(xiàn)出強(qiáng)大的勢(shì)力，全國(guó)兩大物流配送中心，分別輻射東北、華中、華東和西北、西南地區(qū)，充分保證地級(jí)經(jīng)銷商在經(jīng)營(yíng)燃?xì)馊∨鬟@個(gè)短季產(chǎn)品的貨源。
第二部分品牌篇
品牌的成功在于積累
在眼花繚亂的國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)，我們突然發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)那么吃香的國(guó)內(nèi)品牌是那么的蒼白無(wú)力，上海牌的產(chǎn)品只能在懷舊電影中看到了，三五牌令人想起的只是英國(guó)的香煙。
在國(guó)外的市場(chǎng)上，同樣也很少看到中國(guó)的品牌的商品，高檔商場(chǎng)里基本上是看不到的，但仔細(xì)觀察，還是可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)的痕跡，在很多洋品牌上的MadeinChina,似乎“中國(guó)制造”成了一個(gè)涵蓋絕大部分出口商品的品牌。
前幾年，我們得到了一個(gè)驕傲一時(shí)的稱號(hào):世界的制造工廠！殊不知，這個(gè)稱號(hào)下面，掩蓋了多少的辛酸和無(wú)奈，重復(fù)的投資和生產(chǎn)，低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)，甚至廣交會(huì)血淋淋的相互屠殺，然而，縱觀世界企業(yè)的發(fā)展，尤其是日韓的企業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)必然的過(guò)程．必須要這些槍林彈雨來(lái)選擇和淘汰，我們所能夠做的，是思考如何發(fā)現(xiàn)和遵循其中蘊(yùn)含的一些必然性，當(dāng)別人還在碰壁摸索時(shí)，佳得順已經(jīng)在自己的思路上大步向前了。
思路決定企業(yè)的出路，佳得順在企業(yè)創(chuàng)立之初就注重產(chǎn)品的選型和市場(chǎng)的切入點(diǎn)，并在國(guó)內(nèi)和美國(guó)、英國(guó)、北歐和澳洲等主要市場(chǎng)注冊(cè)了佳得順商標(biāo)，隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的打開(kāi)，國(guó)內(nèi)一夜間冒出了好幾家仿制者，好在佳得順是有準(zhǔn)備的，我們的對(duì)策是繼續(xù)深化我們的專業(yè)化生產(chǎn)程度，社會(huì)的發(fā)展實(shí)際上是分工細(xì)化的結(jié)果。
佳得順注重拓展國(guó)際市場(chǎng)，與數(shù)個(gè)世界500強(qiáng)的商業(yè)巨鱷的合作也在商談中，標(biāo)有佳得順的商標(biāo)的燃?xì)馊∑鲙讉�(gè)月后將出現(xiàn)在國(guó)外的商店里。
燃?xì)馊∨饕趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)取得良好的發(fā)展，最重要的就是在一開(kāi)始有一個(gè)良好的規(guī)范，在佳得順的國(guó)內(nèi)第一個(gè)戶外取暖器企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取使之上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)籌劃細(xì)分的行業(yè)協(xié)會(huì)，以約束同行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。
登高而招，臂非加長(zhǎng)也，而見(jiàn)者遠(yuǎn)；順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒�。品牌的形成不是一朝一夕的事，西方的家電品牌，無(wú)一不是經(jīng)過(guò)了幾代人上百年的結(jié)累和沉淀而形成的，佳得順是站在巨人的肩膀上的，用近十年的時(shí)間，潛心打磨，終于佳得順三個(gè)字也有了光芒。
品牌化生存，中國(guó)家電業(yè)的出路
因?yàn)檩^早的市場(chǎng)開(kāi)放，中國(guó)家電業(yè)是目前中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)已成為世界最大的家電生產(chǎn)基地與最大的家用電器消費(fèi)市場(chǎng)。自從中國(guó)加入WTO后，關(guān)于WTO的爭(zhēng)論很多，然而這一切落實(shí)到家電企業(yè)頭上就是競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷激烈。在開(kāi)放的全球市場(chǎng)中創(chuàng)建中國(guó)家電的世界級(jí)品牌是惟一的一條出路，要不然干脆死掉，或者淪為其他品牌的代工者。
在前期的市場(chǎng)開(kāi)放中，中國(guó)產(chǎn)生了非常多的知名家電品牌，然而，這些知名品牌與歐美國(guó)家的家電品牌還有很大的差距。在中國(guó)本土市場(chǎng)，中國(guó)家電企業(yè)將遇到前所未有的挑戰(zhàn)，飛利浦、西門子、GE、伊萊克斯、B&O、博世、A．O史密斯等歐美電器在中國(guó)的出現(xiàn)，到底給中國(guó)家電帶來(lái)了什么？
經(jīng)濟(jì)規(guī)律似乎告訴我們，企業(yè)一直在選擇國(guó)家，在選擇產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)越、制造成本較低的國(guó)家。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展正在使中國(guó)成為這樣的國(guó)家，也正在成為世界最大的家電制造基地。由于中國(guó)只是一個(gè)家電制造大國(guó)，但是產(chǎn)品的同質(zhì)化，勞動(dòng)力的低廉，中國(guó)家電在歐美地區(qū)難以賣出高價(jià)，更別說(shuō)體現(xiàn)什么價(jià)值了。而一件家電只要前面加上“歐式”味道一切都變了，價(jià)錢也是比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品高上好幾倍，難道真的是“外面的和尚會(huì)念經(jīng)嗎？”
但在有些行業(yè)則是例外，燃?xì)馊∨骶褪瞧渲兄�，佳得順（GARDENSUN）、創(chuàng)爾特（CHANT）這些燃?xì)馊∨髌放萍娂娫跉W美亮相，以穩(wěn)定的質(zhì)量，良好的口碑受到外商的歡迎，而且部分型號(hào)的出口價(jià)格是國(guó)內(nèi)價(jià)格的兩倍甚至更多，中國(guó)品牌在這個(gè)行業(yè)為國(guó)人掙足了“面子”。
中國(guó)的廚電行業(yè)也是一個(gè)例外，有廚衛(wèi)巨頭“老板”、“帥康”等就憑著“中國(guó)芯”向跨國(guó)公司叫板，這種精神是值得中國(guó)眾多企業(yè)學(xué)習(xí)的。曾幾何時(shí)，在廚電行業(yè)的博弈中，已經(jīng)開(kāi)始具備面對(duì)各種國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力，讓一直以自我為準(zhǔn)的國(guó)際品牌改變了市場(chǎng)游戲規(guī)則，競(jìng)爭(zhēng)模式開(kāi)始慢慢適應(yīng)中國(guó)的模式。品牌可以放大產(chǎn)品的價(jià)值，我們終極的目標(biāo)不是工廠化的生存，而是品牌化的生存。只有這樣，我們的產(chǎn)業(yè)才會(huì)有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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