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服務業(yè)廣告投放增幅居首
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-3-31
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 廣告
- 中研網訊：
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2008年廣告投放量前五位廣告行業(yè)依次是房地產、藥品、食品、汽車、化妝品，而服務業(yè)的投放額增長幅度以28.77%超越汽車的28.25%，成為增幅最大的行業(yè)，其次是汽車28.25%、服裝服飾27.59%、保健食品22.62%、金融保險21.39%。降幅最大的行業(yè)是煙草、家用電器和醫(yī)療器械。
2009-2012年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析與投資前景 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國動漫行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研究 21世紀之初, 我國政府大力鼓勵發(fā)展原創(chuàng), 并推進動漫產業(yè)向市場化和國際化邁進, 并將動漫業(yè)2009-2012年中國動畫行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研究 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國紙箱行業(yè)深度調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個服務業(yè)廣告經營額首次超過100億元，達到107.13億元，一方面服務業(yè)是奧運經濟中最重要的構成部分，另一方面國家出臺關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見，制定了一系列鼓勵和支持發(fā)展的政策，明確了“盡快使服務業(yè)成為國民經濟的主導產業(yè)，是推進經濟結構調整、加快轉變經濟增長方式的必由之路”。而國際社會對中國服務行業(yè)的投資也非常感興趣，根據(jù)美國安永會計師事務所的測算，中國服務行業(yè)吸引外資的增速非常驚人，從2008年年初不到25%增長到年底的40%以上，很多外資都希望在服務行業(yè)找到機遇。
另外一個受到政策影響的行業(yè)是家用電器，2008年家電行業(yè)的投放呈現(xiàn)6.87%的負增長，可以預見的是，家電下鄉(xiāng)政策將在2009年推向全國，有望拉動近萬億的內需，品牌需要維護自己的品牌形象，終端形象建設、廣告投入、促銷人員、推廣活動都是家電廠商必須要放出去的投入。
廣告投放總量讓我們看到各行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境與動向，而廣告主對于媒體的選擇則呈現(xiàn)出各自在傳播方式上的探索。以汽車行業(yè)為例，2008年投放總量比2007年增加191093萬元，其中電視增加15187萬元，占增長量的7.94%；報紙增加34559萬元，占18.08%；廣播增加15993，占8.37%；雜志增加1637萬元，占0.86%；包含廣告公司、網站在內的其他形式投放增加量占到整個增量的64.7%，可以看出汽車行業(yè)在尋找傳統(tǒng)媒體投放之外的營銷方式，以求投放行為更加多元，比如互動營銷、終端營銷、活動營銷，同時，如何與企業(yè)開展深度營銷合作也成為讓傳統(tǒng)媒體絞盡腦汁的課題。
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