中國標(biāo)簽市場解析——多元化發(fā)展，市場廣闊

    我國的標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)只處于初級階段。目前中國的不干膠標(biāo)簽市場大小約4.5～5億平方米，人均占有量僅為0.3平方米／人／年。而香港、廣東兩地的生產(chǎn)能力就占整個(gè)中國不干膠標(biāo)簽市場的67％。預(yù)計(jì)在四、五年后，上海將成為中國最大的不干膠標(biāo)簽市場，但目前的重點(diǎn)還是廣東。因此，中國的不干膠標(biāo)簽市場潛力巨大！

    標(biāo)簽主要應(yīng)用于裝飾、信息、識別、防偽、儲運(yùn)等五大領(lǐng)域，應(yīng)用較多的行業(yè)和主品主要有：日化、化妝品、電子家電、醫(yī)藥、日用品、食品及飲料、超市零售和物流，工業(yè)相關(guān)產(chǎn)品、安全、防偽相關(guān)產(chǎn)品、環(huán)保相關(guān)產(chǎn)品等。從目前的市場情況來看，以下四大行業(yè)對標(biāo)簽的需求尤為突出：

    日化行業(yè)

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，日化行業(yè)產(chǎn)品對不干膠標(biāo)簽的需求占市場總需求量的30％以上，且日化產(chǎn)品的包裝材料中40％都是采用不干膠標(biāo)簽的。由于日化行業(yè)的產(chǎn)品大多直接在柜臺銷售，沒有其他形式的外包裝，所以標(biāo)簽成為其最重要的產(chǎn)品表現(xiàn)形式。例如隨著日化產(chǎn)品中液體洗滌劑產(chǎn)品的日趨普及，這些自動灌裝產(chǎn)品在包裝形式上越來越多的采用不干膠標(biāo)簽粘貼在瓶體上。

    電子、電器業(yè)

    在眾多電器上都可以見到貼有各式各樣外觀的不干膠標(biāo)簽，這些標(biāo)簽單位面積大、種類多。此外，隨著IT產(chǎn)品的迅速普及（電腦、電子通訊產(chǎn)品），不干膠標(biāo)簽作為此類產(chǎn)品的說明標(biāo)識也將廣泛應(yīng)用。

    醫(yī)藥行業(yè)

    隨著非處方藥的上柜銷售，藥品生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者也將更加重視藥品外包裝的衛(wèi)生性和美觀性，藥品包裝已越來越多地應(yīng)用不干膠標(biāo)簽，推動了藥品生產(chǎn)企業(yè)加快由傳統(tǒng)標(biāo)簽向不干膠標(biāo)簽轉(zhuǎn)換的步伐。

    物流行業(yè)

    近年來，隨著物流行業(yè)在我國的快速興起，現(xiàn)代物流對可變信息打印標(biāo)簽的需求越來越強(qiáng)烈，如儲運(yùn)標(biāo)簽、行李標(biāo)簽和超市標(biāo)簽等。

    高質(zhì)量、高信息含量、新穎、防偽、環(huán)保型的標(biāo)簽正逐漸被中國企業(yè)所接受，國內(nèi)標(biāo)簽印刷發(fā)展方向與國際潮流是一致的，主要呈現(xiàn)出以下的特征：

    高速印刷

    競爭的日益激烈和需求滿足的迫切性，使得為配合大規(guī)模集中化生產(chǎn)的標(biāo)簽印刷越來越趨向于在保證印刷質(zhì)量的前提下，加快印刷的速度。

    圖案精美

    在產(chǎn)品質(zhì)量提高的同時(shí)，越來越需要能傳遞盡可能多產(chǎn)品信息的制造精美的標(biāo)簽，有些標(biāo)簽甚至要求具有藝術(shù)感染力。

    形式多樣

    當(dāng)今標(biāo)簽的發(fā)展潮流是趨于個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)新穎，提高信息量。標(biāo)簽不再只是簡單的瓶貼作用，要求更具立體感，且形狀多變，甚至有些產(chǎn)品需要包含刮開式有獎促銷等信息。

    科技含量增加

    主要表現(xiàn)在智能性和防偽性。智能標(biāo)簽不僅可以代替條形碼，應(yīng)用于服務(wù)業(yè)和物流管理，如航空行李簽、圖書標(biāo)簽、高速公路不停車收費(fèi)說明等，而且還兼有防偽功能。

    柔印促進(jìn)標(biāo)簽工藝的進(jìn)步

    標(biāo)簽變得更美觀并不僅僅得益于更好的基質(zhì)材料。如果你詢問一個(gè)加工商，他會告訴你印刷工藝也很重要，尤其是柔印，它很大程度上提高了標(biāo)簽的外觀。目前印刷商的產(chǎn)品質(zhì)量是前幾年業(yè)內(nèi)無法想象的。由于印前、印刷和印后各方面技術(shù)的完善，印刷的質(zhì)量也日趨穩(wěn)定。

    各方面的技術(shù)進(jìn)步對標(biāo)簽的普及都有幫助，而這些進(jìn)步都是為了滿足廠商對更鮮明、優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽圖案的需求。每個(gè)產(chǎn)品都在最大程度地利用標(biāo)簽上的圖案和色彩來吸引消費(fèi)者。柔印賦予標(biāo)簽一些以前只有網(wǎng)印才能達(dá)到的效果。柔印原先并不能達(dá)到觸感效果，但后來由于采用了紫外線固化技術(shù)，油墨更加厚重，因此達(dá)到了與網(wǎng)印標(biāo)簽類似的效果。目前很多化妝品廠家都傾向于這種紫外線印刷標(biāo)簽，因?yàn)槌杀靖�低，還可在線印花及鋁箔壓印。紫外線柔印技術(shù)的印刷分辨率也高于絲網(wǎng)印刷。

    此外，質(zhì)量控制也是柔印機(jī)近幾年來的優(yōu)勢之一�？刂撇煌�運(yùn)轉(zhuǎn)批量的標(biāo)簽的印刷顏色的校準(zhǔn)與其說是一門藝術(shù)，還不如說是一門科學(xué)。目前標(biāo)簽采購者每次拿到的標(biāo)簽的顏色差異已經(jīng)非常細(xì)微了，對于某些公司來說這是非常重要的。特別是某些公司產(chǎn)品種類很多，每種標(biāo)簽的顏色都對應(yīng)某種產(chǎn)品顏色。標(biāo)簽提供了很大的靈活性，因此某些廠家可單獨(dú)采用或與絲網(wǎng)配合使用，可選范圍非常大。

    目前印刷業(yè)正在逐步接受顏色管理技術(shù)，幫助設(shè)計(jì)者在顏色上更精確。今后標(biāo)簽顏色及質(zhì)量將更穩(wěn)定，不同批產(chǎn)品間差異將無法察覺。除了更好的顏色控制，印刷設(shè)備在網(wǎng)紋、套色和制版等方面都有進(jìn)步，這些都提高了印刷圖案的鮮明感和立體感�；瘖y品生產(chǎn)商希望產(chǎn)品與眾不同，他們期望標(biāo)簽加工商提供誘人的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品，柔印技術(shù)則給了他們所需要的答案。

    由工藝的進(jìn)步，我們可以看到標(biāo)簽加工工藝的特點(diǎn)：

    1．在工藝和設(shè)計(jì)上，印刷圖案由單色向多色轉(zhuǎn)換，由簡單的色塊、線條、文字向網(wǎng)目調(diào)彩色印刷方向發(fā)展，從而更好地表現(xiàn)出標(biāo)簽畫面的豐富和精美。

    2．在材料使用上，逐漸由以紙類為主向以薄膜類、特種材料為主發(fā)展，不僅使印刷出來的標(biāo)簽更精美，還能提高標(biāo)簽的耐水防潮性、耐高溫性，耐磨性、耐撕裂性等。

    3．在油墨的使用上，由于考慮到環(huán)保，溶劑型油墨將逐漸被水性油墨所替代，UV油墨也會被廣泛使用，因UV油墨是以固化形式干燥的，無有害氣體產(chǎn)生，對環(huán)境基本無污染。

    4．加工方式由簡單化向復(fù)雜化、一體化發(fā)展，從單一的印刷、多次的后加工向印刷和后加工一體化的方向發(fā)展，使印刷、燙印、上光、打孔、模切等工序聯(lián)機(jī)一次性完成。

    5．設(shè)備功能由單一式印刷向組合式印刷發(fā)展，即一臺機(jī)器同時(shí)具備凸印、柔印、凹印和網(wǎng)印等多功能，在一張標(biāo)簽上可以同時(shí)采用多種方式進(jìn)行印刷。

    全方位的競爭

    目前標(biāo)簽市場上主要的生產(chǎn)企業(yè)大小規(guī)模超過20個(gè)品牌，大致可分為外資企業(yè)，國營企業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)個(gè)體企業(yè)等。從格局來看，以艾利為代表的外資企業(yè)，以其先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，穩(wěn)定的質(zhì)量，優(yōu)秀的服務(wù)，充足的資金迅速地?cái)U(kuò)大市場份額。國營企業(yè)夾在中高檔的外資企業(yè)和低檔的鄉(xiāng)鎮(zhèn)個(gè)體企業(yè)之間，受市場影響較大，雖然質(zhì)量不穩(wěn)定，但由于基礎(chǔ)好，設(shè)備先進(jìn)，在不斷進(jìn)行改革體制，重新進(jìn)行市場定位后，將有一定的發(fā)展，占領(lǐng)一定的市場份額。鄉(xiāng)鎮(zhèn)個(gè)體企業(yè)目前由于歷史原因，地域優(yōu)勢占有較大的市場份額，但是大部分企業(yè)只追求短期利益，沒有良好的設(shè)備，穩(wěn)定的質(zhì)量，同時(shí)缺乏革新技術(shù)和充足的資金。在競爭國際化的今天，雖一部分企業(yè)會由于提高自身檔次，不斷改革，擠身市場競爭的行列，但另一部分企業(yè)由于各種原因而逐步被市場淘汰。

    另外一些通過灰色渠道從歐美，日本等國家進(jìn)口的國外過期、報(bào)廢的產(chǎn)品，雖然會因?yàn)闃O低的價(jià)格暫時(shí)沖擊到市場，取得一定份額，但從長期穩(wěn)定的發(fā)展來看，將被印刷廠和最終用戶所淘汰。標(biāo)簽市場的競爭是全方位的，包括產(chǎn)品的競爭，服務(wù)的競爭，品牌的競爭和速度效率的競爭。

    產(chǎn)品的競爭

    體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，產(chǎn)品系列的齊全，產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的豐富等方面。由于不干膠復(fù)雜的多層結(jié)構(gòu)，基本的"三明治"結(jié)構(gòu)面材，粘膠劑和底紙以及面材和粘膠劑涂底層，粘膠劑和底紙之間的涂硅層等，其中的哪一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)質(zhì)量或者涂布上的問題都會最終影響到不干膠標(biāo)簽的質(zhì)量。所以穩(wěn)定的原材料質(zhì)量，先進(jìn)的涂布技術(shù)，優(yōu)良的生產(chǎn)控制管理都將起到?jīng)Q定性的作用。另外先進(jìn)的開發(fā)技術(shù)和研發(fā)能力都將影響到產(chǎn)品的系列、應(yīng)用領(lǐng)域和功能。

    服務(wù)的競爭

    售前服務(wù)的設(shè)立，能夠有效地把客戶的訂單信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)。配送網(wǎng)絡(luò)的完善，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和競爭激烈地區(qū)的配送系統(tǒng)，直接影響到印刷廠訂單投向哪一家供應(yīng)商。附加值服務(wù)項(xiàng)目不斷推出，如:增大卷長，減少接頭，客戶需求的定制等，都是在服務(wù)上的不斷延伸。同質(zhì)量的產(chǎn)品，服務(wù)將很容易成為決定性的因素，提高服務(wù)水平需要成本和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，這將在未來的競爭中不斷體現(xiàn)出來。

    品牌的競爭

    如今是個(gè)注重品牌的時(shí)代，在各供應(yīng)商產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格，服務(wù)各方面差異逐漸縮小時(shí)，品牌效應(yīng)將起到指導(dǎo)作用。標(biāo)簽行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)不斷提升，以專業(yè)的形象出現(xiàn)。既要處理客戶商務(wù)上的安排，又要有能力解決客戶印刷上的問題，同時(shí)具有更專業(yè)的產(chǎn)品知識，專業(yè)地協(xié)助客戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，生產(chǎn)流程上出現(xiàn)的問題。也只有專業(yè)的公司才可以培養(yǎng)專業(yè)的人才，好的品牌會帶給客戶更多這方面的承諾。強(qiáng)大的市場滲透率不但在印刷行業(yè)客戶中建立影響，同時(shí)更滲透到各個(gè)行業(yè)最終使用到標(biāo)簽的用戶，比如寶潔，柯達(dá)等公司。在直接客戶和最終用戶中樹立品牌，協(xié)助直接客戶更好地為最終用戶服務(wù)，解決各種需求和問題。

    速度效率的競爭

    市場信息的搜集反饋，按需生產(chǎn)和供貨能力，生產(chǎn)效率，新產(chǎn)品的研發(fā)速度等，這些都體現(xiàn)速度和效率的競爭，也體現(xiàn)了企業(yè)自身的綜合實(shí)力。客戶更加愿意看到標(biāo)簽供應(yīng)商能以更快的速度去滿足他們稍縱即逝的生意機(jī)會。在未來的競爭中，市場，銷售，生產(chǎn)，配送，研發(fā)等每個(gè)環(huán)節(jié)的速度，效率都將為標(biāo)簽供應(yīng)商帶來巨大的競爭優(yōu)勢。

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