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2009年平板電視價格畸形戰(zhàn)將終結(jié)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-1-13
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008年末的全球金融風(fēng)暴，迫使國內(nèi)平板電視出口銳減，庫存激增，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2008年7月份開始，中國出口平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期基本持平，11、12月份甚至出現(xiàn)負增長跡象。面對嚴(yán)峻的國際消費形勢，中外平板電視制造企業(yè)不得不重操價格戰(zhàn)的“殺手锏”，期望通過低價位打開市場，提升國內(nèi)消費購買力。據(jù)連鎖家電賣場數(shù)據(jù)顯示，2009年元旦平板電視價格再探新低，32英寸、42英寸、52英寸的液晶電視產(chǎn)品價格已經(jīng)分別跌至3000元、4000元、10000元以內(nèi)，較08年“十一”期間，跌幅高達30%。但著名家電專家陸刃波認為，通過“價格杠桿”作用市場并非長久之計，一味大打價格戰(zhàn)導(dǎo)致價格下降的速率超過增量銷售貢獻，將使國內(nèi)平板電視市場陷入“賠本賺吆喝”的非理性競爭當(dāng)中。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機上游面板價格與供求關(guān)系雙平衡“穩(wěn)”終端
在平板電視的價值構(gòu)成中，面板是最大的成本來源，面板價格走勢也決定著平板電視制造企業(yè)是否有條件展開平板電視終端價格的調(diào)整。
在全球金融危機的重創(chuàng)下，上游面板的價格也在08年下半年進入加速下滑的狀態(tài)，據(jù)悉，32英寸液晶面板價格縮水了30美元/塊，而46英寸液晶面板的跌幅下滑平均速度已達3美元/天，價格幾乎見底。甚至出現(xiàn)19英寸的液晶面板賣到40美元的離奇價格，著名家電專家陸刃波表示，這樣的價格下降是非理性、恐慌性降價。但上游面板企業(yè)已經(jīng)在逐步調(diào)整，從08年底開始，非常規(guī)降價現(xiàn)象已有所好轉(zhuǎn)。
與此同時，上游面板制造企業(yè)的產(chǎn)地目前都在紛紛收縮、減產(chǎn)，平衡供求關(guān)系。很多原定計劃在09年投產(chǎn)的第八代線、十代線都會暫緩?fù)斗�。目前，韓國面板制造企業(yè)LG、三星相繼宣布將調(diào)降2009年資本支出，啟動減產(chǎn)機制；臺灣面板制造企業(yè)奇美也將減少對內(nèi)地工廠的投入。在上游面板價格趨穩(wěn)，企業(yè)減產(chǎn)實現(xiàn)供需平衡的雙重因素作用下，平板電視的價格暫無降幅空間。
家電下鄉(xiāng)利好政策“促”產(chǎn)能消耗
平板電視價格的變化還取決于平板電視制造企業(yè)自身的庫存以及消費市場的需求因素。庫存被大量消耗以及消費市場需求的增長才能進一步穩(wěn)定價格，而這兩點將隨著家電下鄉(xiāng)全國推廣的開啟得以實現(xiàn)。
據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)平板電視市場增幅逐年放緩，預(yù)計2009年增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計1500萬臺�？偭吭鲩L主要來源于三、四級城市市場的帶動，尤其近期32英寸以下的小尺寸液晶電視實現(xiàn)了“家電下鄉(xiāng)”，將大大刺激農(nóng)村的彩電消費，促進平板電視制造企業(yè)產(chǎn)能的消耗。目前家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)都在積極深耕細作三四級市場，將性價比高的平板電視產(chǎn)品推廣到農(nóng)村，例如TCL重點開展的“定時定點下鄉(xiāng)巡回維修”、 “送文化技術(shù)下鄉(xiāng)”等活動，以及創(chuàng)維為適應(yīng)農(nóng)村環(huán)境專門設(shè)計了平板電視防雷、防潮、抗震、超寬電源、超強接收、環(huán)保省電等功能，讓更多的農(nóng)村消費者享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
著名家電專家陸刃波表示，平板電視在一、二級市場已經(jīng)基本普及，市場增長點主要在三、四級市場；而家電下鄉(xiāng)政策的落實為平板電視進入三、四級市場提供了很好的條件，三、四級城市市場消費增長將一定程度上緩解企業(yè)的壓力。擴大家電下鄉(xiāng)，將使企業(yè)在出口不利情況下，及時將企業(yè)經(jīng)營策略調(diào)整到國內(nèi)市場上來，促進彩電消費市場的良性發(fā)展。
雙重保障助平板電視價格平穩(wěn)“迎”新春
平板電視制造企業(yè)最大限度讓利消費者，恢復(fù)了大部分持幣觀望消費者的信心指數(shù)，一定程度上帶動了銷售的增長。然而這種價格戰(zhàn)并非無限制的，企業(yè)要保證自己可以接受的利潤底線，才能保證整個行業(yè)健康有序的發(fā)展。在上游面板價格、供需平穩(wěn)以及平板電視制造企業(yè)對三、四級渠道滲透的雙重保障下，平板電視成本得以控制、產(chǎn)能得以消耗，預(yù)計價格不會再出現(xiàn)大幅跳水現(xiàn)象。
2009年春節(jié)將至，平板電視市場將迎來消費高潮，目前TCL、長虹、康佳等國產(chǎn)企業(yè)紛紛表示將開始對被外資巨頭把握的高端市場發(fā)起沖擊，通過高附加值的產(chǎn)品提升品牌價值，引領(lǐng)市場潮流。例如TCL主推的X9系列高清影像互動電視、長虹60英寸以上超大PDP高端產(chǎn)品都是高技術(shù)附加值的代表之作。而松下、三星、夏普等外資企業(yè)則表示將集中推價格在2萬元以上的新品來提升利潤率，而不會參與到價格戰(zhàn)中。中外平板電視企業(yè)將通過差異化產(chǎn)品組合，實現(xiàn)競爭的理性回歸。
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