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華東陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展問題及走向
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-29
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 華東 陶瓷業(yè) 建陶
- 中研網(wǎng)訊：
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原材料漲價、化工料漲價、燃油漲價、燃煤漲價、電費漲價且電力供應(yīng)不足、勞動力成本上升、新勞動法開始實行，這些都給建陶企業(yè)施加了很大的壓力，華東陶瓷產(chǎn)區(qū)一線品牌近日漲價10%左右。從一些主要賣場的調(diào)查情況來看，諾貝爾、斯米克等一線瓷磚品牌價格都有所上調(diào)。其中諾貝爾瓷磚的調(diào)價幅度在單片十元以內(nèi)，最高的一款單片價格已經(jīng)上漲了近40元，漲價幅度之高令人咋舌而“斯米克”的漲價幅度則基本維持在10%左右。
目前，筆者淺析“華東磚”面臨的威脅主要來自幾個方面：一是隨著一線城市建設(shè)的飽和，以高端市場為主要目標的“華東磚”已經(jīng)遭受到前所未有的打壓，市場容量的急速下降將迫使其開始思考尋找新的出路二是各地陶瓷企業(yè)掀起的新一輪擴張浪潮也必將改寫陶瓷產(chǎn)區(qū)舊有版圖，尤其是諾貝爾、斯米克選址江西的做法，意味著“華東磚”從此將失去“華東”金字招牌為其所帶來的加分作用。而與“廣東磚”、“福建磚”在產(chǎn)地上站在同一起跑線上，將會是“華東磚”未來品牌經(jīng)營的不可忍受之痛。其三，廣東等地企業(yè)以靈活多變的市場推廣手段對“華東磚”發(fā)起全面挑戰(zhàn)，尤其在向二三線市場下沉中積極以“性價比”應(yīng)對華東品牌的“優(yōu)質(zhì)高價”！廣東品牌適銷對路的“規(guī)�；眱�(yōu)勢及多品牌效應(yīng)，也給“華東磚”聚焦競爭對手及市場增添了難度。其四是當(dāng)廣東品牌不斷占領(lǐng)高端市場并積極依靠“性價比”向二三級市場下沉?xí)r，其實質(zhì)也是“華東磚”的中間市場被不斷壓縮的過程。尤其是目前全國高達300多條新線的上馬，其驚人的市場爆發(fā)力無疑會成為阻止“華東磚”實施“大眾化”品牌策略的一道“柏林墻”。五是華東企業(yè)中部分品牌的區(qū)域性形象越來越明顯，尤其與廣東磚相比，渠道網(wǎng)絡(luò)的缺失及在終端展示與推廣上的“縮手縮腳”，也已經(jīng)成為其走向規(guī)�；c全國性品牌的致命硬傷。
華東企業(yè)近兩年來積極實施的異地擴張及資本運營等“高點”動作，其實質(zhì)是想通過這些策略的綜合應(yīng)用，保持甚至拉抬“華東品牌”與其他產(chǎn)區(qū)品牌競爭的區(qū)隔優(yōu)勢。但形勢比人強，在“華東陶瓷”的高端形象不斷遭受侵蝕，廣東等地陶瓷企業(yè)也紛紛擴張，在資本市場上“施展拳腳”時，可以想見的是，2008年將是“華東陶瓷”“向上提升或向下沉淪”的關(guān)鍵一年。 - ■ 與【華東陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展問題及走向】相關(guān)新聞
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