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戶外廣告資本投入放緩因素分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-6-23
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 廣告 媒體 鋼材
- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業(yè)已經成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機受國內鋼材價格及人工費上揚等因素影響，2008上半年戶外媒體資本投入明顯放緩，據(jù)調查，國內從事戶外廣告制作的生產企業(yè)受到不同程度的沖擊，尤其是以制作大型牌的生產企業(yè)受挫最大。目前，在上海要建一座18*6M，總高度18M的三畫面廣告牌要32~35萬，雙畫面的也要22萬左右。比鋼材未漲價前高出30%以上，其它地區(qū)廣告牌制作的成本也大幅上揚。
戶外媒體資本投入明顯放緩的另一個原因與國內各大中城市對戶外廣告的治理整頓有關，以石家莊為例：2007年至2008上半年二環(huán)路以內的單立柱及樓頂廣告牌基本已拆完，目前拆除重點又轉向石家莊轄區(qū)內的高速公路，由于對戶外廣告的治理整頓，至使一些戶外媒體運營商收益大跌，個別廣告公司到了倒閉的邊緣。盡管大多數(shù)戶外媒體運營商在前幾年有一些資本積累，但現(xiàn)在新位置審批停滯，制作市場自然畏縮。
未來行情：在進口鐵礦石價格不能下降的大環(huán)境下，國內鋼材市場價格依然堅挺，戶外廣告設施的建造成本不會在近期回落。國內戶外廣告治理整頓形勢相對穩(wěn)定后，各地的戶外廣告規(guī)劃也會相繼出臺，從產業(yè)發(fā)展趨勢來看，各地會規(guī)劃一些外觀更新穎、體量適中、節(jié)能環(huán)保、可重復利用的戶外廣告設施，但設置密度會大大降低。
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