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網(wǎng)絡(luò)廣告試圖讓優(yōu)惠券更具魅力
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-6-3
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- 中研網(wǎng)訊：
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對于目標(biāo)用戶，雖然大部分的廣告形式漸入佳境，而優(yōu)惠券這種廣告形式卻很少發(fā)揮作用。去年，美國估計發(fā)行了2850億張食品和袋裝物品的優(yōu)惠券，而用戶實際兌換的優(yōu)惠券不到1%。
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)然而，硅谷的一家小公司正試圖利用基于語境概念的新型分布網(wǎng)絡(luò)來達(dá)到改進(jìn)優(yōu)惠券的目標(biāo)。正是這項技術(shù)幫助Google公司擁有因特網(wǎng)上最受歡迎和最賺錢的廣告手段。經(jīng)過幾個星期的測試，Mountain優(yōu)惠券公司計劃在周一推出它的Brandcaster系統(tǒng)。
現(xiàn)在，用戶若想尋找在線優(yōu)惠券，只需進(jìn)入優(yōu)惠券公司的網(wǎng)站：coupons.com，或者直接輸入以下網(wǎng)址：smartsouce.com，ppgazette.com和coolsavings.com。
只要Brandcaster系統(tǒng)運(yùn)行著，網(wǎng)絡(luò)用戶會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁上有很多產(chǎn)品的優(yōu)惠券等著你來打印，而這些產(chǎn)品與用戶上網(wǎng)瀏覽的主題和用戶的興趣相關(guān)。比如，有人在瀏覽健康食品的網(wǎng)頁，則網(wǎng)頁上會出現(xiàn)牛奶的優(yōu)惠券。這個想法來源于Google在成千上萬的網(wǎng)站上顯示搜索結(jié)果和其它信息的文字鏈接。
CouponsInc.甚至為Brandcaster系統(tǒng)聘用了一位Google公司的廣告策劃師做顧問。去年底離開Google公司的GokulRajaram說，他之所以幫助CouponsInc.是因為他將Brandcaster系統(tǒng)視為GoogleAdSense的擴(kuò)展。在2003年，他曾經(jīng)幫助Google推出AdSense系統(tǒng)，該系統(tǒng)能給其它網(wǎng)站分配相關(guān)的廣告鏈接。從此以后，AdSense系統(tǒng)帶來的廣告收入就超過了150億。
Rajaram說，優(yōu)惠券是廣告行業(yè)的一個重要堡壘，在互聯(lián)網(wǎng)上還未采取積極行動。Brandcaster系統(tǒng)將引入大量的在線優(yōu)惠券。如果Rajaram說的沒錯，Brandcaste能從報紙產(chǎn)業(yè)奪走更多收入。陷入困境的報紙產(chǎn)業(yè)已通過削減員工和其他開支來應(yīng)付廣告加速轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上這一危機(jī)。
據(jù)NCH銷售服務(wù)提供的數(shù)據(jù)，去年廣告主付費(fèi)給報紙產(chǎn)業(yè)，分發(fā)了近90%的優(yōu)惠券。而通過互聯(lián)網(wǎng)打印出來的優(yōu)惠券只占0.4%。
十年前就開始研究Brandcaster系統(tǒng)的StevenBoal并沒有妄想接近Google的廣告收入。但是，他相信Brandcaster系統(tǒng)將發(fā)揮重要作用幫助其實現(xiàn)每年4億到5億美元的目標(biāo)，并為首次公開發(fā)售股票鋪平道路。他拒絕透露CouponsInc.每年的收入。
剛開始，Brandcaster系統(tǒng)將向3000個網(wǎng)站派發(fā)200家產(chǎn)品的優(yōu)惠券。通過Brandcaster系統(tǒng)發(fā)送優(yōu)惠券的廣告主有：通用磨坊公司，金佰利公司，卡夫食品公司和Clorox公司。Boal希望在一年內(nèi)將展示優(yōu)惠券的網(wǎng)站增加到35000個。
像Google的廣告系統(tǒng)一樣，CouponsInc.將給參與Brandcaster系統(tǒng)的網(wǎng)站支付費(fèi)用。當(dāng)消費(fèi)者打印出一張優(yōu)惠券，廣告主就得付錢了。
Brandcaster系統(tǒng)出現(xiàn)的正是時候，給那些想盡辦法省錢以應(yīng)付快速上漲的汽油和食物的用戶帶來了方便。Boal說，節(jié)省開支有利于我們的生意。
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