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我國(guó)主要報(bào)業(yè)市場(chǎng)觀察
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-15
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2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
1．北京市報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況
北京市是中國(guó)報(bào)業(yè)資源最為集中的地區(qū)，也是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的地區(qū)，不僅有各大全國(guó)性的報(bào)業(yè)集團(tuán)，還有很多市場(chǎng)化的報(bào)業(yè)企業(yè)在此競(jìng)爭(zhēng)。
主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者有《北京青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《新京報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《華夏時(shí)報(bào)》、《北京晨報(bào)》與《法制晚報(bào)》等。還有很多全國(guó)性的報(bào)紙和行業(yè)性報(bào)紙。
2006年上半年北京市報(bào)紙廣告排名前10位的分別是北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、精品購(gòu)物指南、新京報(bào)和法制晚報(bào)等，發(fā)展相對(duì)均衡，排名第1位的北京晚報(bào)的廣告額61882.76萬(wàn)元，第10位競(jìng)報(bào)的廣告額為5568.31萬(wàn)元，第一位為第十位的10多倍。具體見(jiàn)表15，其中京華時(shí)報(bào)和新京報(bào)為新興力量。
表15 2006年上半年北京市報(bào)紙廣告排名前10位 單位：萬(wàn)元
媒體名稱 2006年1-6 2005年1-6 同比增長(zhǎng)率
北京晚報(bào) 61882.76 70303.05 -11.98%
京華時(shí)報(bào) 51232.19 39795.39 28.74%
北京青年報(bào) 46722.08 55107.43 -15.22%
精品購(gòu)物指南 36760.70 32396.67 13.47%
新京報(bào) 24990.87 20437.82 22.28%
法制晚報(bào) 21086.06 15769.89 33.71%
北京娛樂(lè)信報(bào) 19622.70 19530.18 0.47%
北京晨報(bào) 16685.27 20013.47 -16.63%
北京日?qǐng)?bào) 10902.91 10467.74 4.16%
競(jìng)報(bào) 5568.31 1809.65 207.70%
數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（刊例價(jià)）2．上海市報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況
上海市傳媒業(yè)市場(chǎng)是全國(guó)廣告市場(chǎng)份額最大的市場(chǎng)，有解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)，主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者有新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、青年報(bào)、新聞晚報(bào)等，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是《新聞晨報(bào)》領(lǐng)跑早報(bào)市場(chǎng)，《新民晚報(bào)》獨(dú)步晚報(bào)市場(chǎng)，生活服務(wù)類周報(bào)則是解放集團(tuán)的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、文新集團(tuán)的《上海星期三》與上海文藝出版社的《上海壹周》三強(qiáng)對(duì)峙。此外，文新集團(tuán)與廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京青年報(bào)三家聯(lián)手打造的《第一財(cái)經(jīng)》日?qǐng)?bào)也加入了戰(zhàn)團(tuán)。
2006年上半年上海市報(bào)紙廣告排名前10位的分別為新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、青年報(bào)、新聞晚報(bào)等。不同報(bào)紙之間的廣告額相對(duì)均衡，排名第1位的新聞晨報(bào)為64334.15萬(wàn)元，第10位的人才市場(chǎng)報(bào)為4048.89萬(wàn)元，第1位的是第10位的10多倍。具體見(jiàn)表16。
表16 2006年上半年上海市報(bào)紙廣告排名前10位 單位：萬(wàn)元
媒體名稱 2006年1-6 2005年1-6 同比增長(zhǎng)率
新聞晨報(bào) 64334.15 49401.07 30.23%
新民晚報(bào) 40593.26 41441.26 -2.05%
解放日?qǐng)?bào) 19152.74 13417.02 42.75%
青年報(bào) 15667.82 12287.17 27.51%
新聞晚報(bào) 14973.11 11867.55 26.17%
申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 12410.58 14535.87 -14.62%
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 9150.73 6783.75 34.89%
東方早報(bào) 5365.24 7122.35 -24.67%
文匯報(bào) 5339.20 5671.53 -5.86%
人才市場(chǎng)報(bào) 4048.89 3886.17 4.19%數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（刊例價(jià)）
3．廣州市報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況
現(xiàn)在南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)這全國(guó)四大報(bào)業(yè)集團(tuán)都云集在廣東省，此外，還有佛山傳媒集團(tuán)、中山報(bào)業(yè)集團(tuán)等地市級(jí)的報(bào)業(yè)集團(tuán)，可以說(shuō)廣東省報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈。但是從競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果來(lái)看，目前，尚處于競(jìng)爭(zhēng)不充分的階段，因?yàn)檫�未出現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)之間的兼并。
從廣州市報(bào)業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，目前主要是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)主體有南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)、羊城晚報(bào)和新快報(bào)等，每家報(bào)業(yè)集團(tuán)各有2家報(bào)紙。其中，南方日?qǐng)?bào)由于其定位于全省覆蓋，實(shí)施的是差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，所以實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)的是另外5家。其中廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)和羊城晚報(bào)是第一集團(tuán)軍，而羊城晚報(bào)的下降趨勢(shì)一直很明顯，南方都市報(bào)的上升勢(shì)頭很猛。在信息時(shí)報(bào)和新快報(bào)之間，信息時(shí)報(bào)的定位搖擺不定、定位不清晰，從目前來(lái)看，很難獲得較大的發(fā)展，而新快報(bào)由于有外部資金的進(jìn)入，機(jī)制靈活、資本充足，而且走的港臺(tái)報(bào)紙的路子，因此，在未來(lái)新快報(bào)如果能夠管理的好，將對(duì)其它報(bào)紙形成很強(qiáng)的沖擊。
此外，由于廣東省深圳、佛山、東莞、中山、江門和惠州等次中心城市傳媒業(yè)市場(chǎng)的日漸成熟，身處廣州的幾家報(bào)紙紛紛開(kāi)始實(shí)施區(qū)域化發(fā)展戰(zhàn)略，在各地辦地方版。
2006年上半年廣州市報(bào)紙廣告排名前10位的分別是廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)——廣州版、羊城晚報(bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)、南方日?qǐng)?bào)等，報(bào)紙之間的廣告額相差懸殊，排名第1位的廣州日?qǐng)?bào)為73639.25萬(wàn)元，第10位的為614.06萬(wàn)元，第1位為第10位的100多倍，具體見(jiàn)表17。
表17 2006年上半年廣州市報(bào)紙廣告排名前10位 單位：萬(wàn)元
媒體名稱 2006年1-6 2005年1-6 同比增長(zhǎng)率
廣州日?qǐng)?bào) 73639.25 75239.94 -2.13%
南方都市報(bào)-廣州版 45331.58 36553.56 24.01%
羊城晚報(bào) 22056.11 27391.18 -19.48%
新快報(bào) 16949.01 8947.91 89.42%
信息時(shí)報(bào) 13883.51 13707.93 1.28%
南方日?qǐng)?bào) 7453.82 7602.81 -1.96%
醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 4258.51 4083.45 4.29%
民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào) 1320.55 1432.13 -7.79%
羊城體育 672.33 1099.87 -38.87%
亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 614.06 0.00 0.00%
數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（刊例價(jià)）4．南京市報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況
南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)主要有新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和新華社江蘇分社三大報(bào)業(yè)集團(tuán)，主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者有《揚(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》、《南京晨報(bào)》、《江南時(shí)報(bào)》、《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》和《江蘇商報(bào)》等。其中的競(jìng)爭(zhēng)主力為新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《揚(yáng)子晚報(bào)》、南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《金陵晚報(bào)》和新華社江蘇分社的《現(xiàn)代快報(bào)》。
2006年上半年南京市報(bào)業(yè)廣告排名前9位的分別是現(xiàn)代快報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、金陵晚報(bào)、南京晨報(bào)等，相差懸殊，第1位的現(xiàn)代快報(bào)為53642.35萬(wàn)元，最末的一位為江蘇廣播電視報(bào)，為157.65萬(wàn)元，第1位是第9位的300多倍。具體見(jiàn)表18。
表18 2006年上半年南京市報(bào)業(yè)廣告排名前9位 單位：萬(wàn)元
媒體名稱 2006年1-6 2005年1-6 同比增長(zhǎng)率
現(xiàn)代快報(bào) 53642.35 50676.21 5.85%
揚(yáng)子晚報(bào) 39155.38 37804.79 3.57%
金陵晚報(bào) 25935.08 25904.06 0.12%
南京晨報(bào) 9989.10 10776.40 -7.31%
南京日?qǐng)?bào) 8557.47 11576.04 -26.08%
新華日?qǐng)?bào) 5347.06 4291.06 24.61%
江南時(shí)報(bào) 1447.80 1024.74 41.29%
南京廣播電視報(bào) 607.42 560.55 8.36%
江蘇廣播電視報(bào) 157.65 144.82 8.86%
數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（刊例價(jià)）5．武漢市報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況分析
武漢地區(qū)目前有湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體分別是《湖北日?qǐng)?bào)》、《楚天都市報(bào)》、《楚天金報(bào)》、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《武漢晨報(bào)》和《武漢晚報(bào)》，此外還有外埠進(jìn)入的幾家專業(yè)報(bào)紙。其中，前3家屬于湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，后三家屬于長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。
2006年上半年武漢市報(bào)紙廣告排名前8位的分別是楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)、楚天金報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、湖北廣播電視報(bào)和體育周報(bào)。處于前列的報(bào)紙廣告額和后幾位的相差懸殊，如第1位的楚天都市報(bào)是42035.89萬(wàn)元，而處于第8位的體育周報(bào)只有82.16萬(wàn)元，前者是后者的500多倍。具體見(jiàn)表19。
表19 2006年上半年武漢市報(bào)紙廣告排名前8位 單位：萬(wàn)元
媒體名稱 2006年1-6 2005年1-6 同比增長(zhǎng)率
楚天都市報(bào) 42035.89 38892.31 8.08%
武漢晚報(bào) 34680.86 27697.27 25.21%
武漢晨報(bào) 24324.57 24065.12 1.08%
楚天金報(bào) 23528.08 21637.16 8.74%
長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 10255.77 9984.87 2.71%
湖北日?qǐng)?bào) 2393.80 2341.41 2.24%
湖北廣播電視報(bào) 362.05 365.47 -0.93%
體育周報(bào) 82.16 38.60 112.83%數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（刊例價(jià)）
6．成都報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況分析
成都市現(xiàn)有人口近1030萬(wàn)人，在全國(guó)特大城市中，僅次于重慶、北京、上海，居第四位；其中，市區(qū)人口439.8萬(wàn)人，15—64歲的人口占登記人口的75.61％，接受初中以上教育的人口占總?cè)丝诘?0%強(qiáng)。
成都現(xiàn)在有四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)，前者旗下主要有《四川日?qǐng)?bào)》、《華西都市報(bào)》和《天府早報(bào)》，后者旗下有《成都日?qǐng)?bào)》、《成都晚報(bào)》與《成都商報(bào)》，這六者構(gòu)成成都報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體。其中《四川日?qǐng)?bào)》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《成都日?qǐng)?bào)》，《華西都市報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《成都商報(bào)》，《天府早報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《成都晚報(bào)》。
按照各種宣傳材料上的公開(kāi)說(shuō)法，《華西都市報(bào)》的最高發(fā)行量為70萬(wàn)份，《成都商報(bào)》的發(fā)行量是60萬(wàn)份；《成都晚報(bào)》和《天府早報(bào)》各為20萬(wàn)份，合計(jì)170萬(wàn)份。其中，《成都商報(bào)》和《華西都市報(bào)》屬于第一梯隊(duì)，二者廣告量占據(jù)了成都地區(qū)廣告量排名前5位報(bào)紙總和的近90%，其中《成都商報(bào)》獨(dú)占53.5%；《成都晚報(bào)》和《天府早報(bào)》為第二梯隊(duì)，二者廣告量占據(jù)了成都地區(qū)廣告量排名前5位報(bào)紙總和的13%；以《城市購(gòu)物導(dǎo)報(bào)》為代表的其他報(bào)紙為第三梯隊(duì)，《城市購(gòu)物導(dǎo)報(bào)》的廣告量?jī)H占據(jù)成都地區(qū)廣告量排名前5位報(bào)紙總和的0.1%。
7．重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況分析
重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)只有重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，旗下有《重慶日?qǐng)?bào)》、《重慶晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《時(shí)代信報(bào)》、《健康人報(bào)》、《都市熱報(bào)》、《新女報(bào)》、《重慶法制報(bào)》、《三峽都市報(bào)》、《涪陵日?qǐng)?bào)》、《黔江日?qǐng)?bào)》、《今日重慶》和華龍網(wǎng)等媒體，形成“12報(bào)1網(wǎng)1刊”的格局，資產(chǎn)逾20億元。重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)尚未形成重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一股獨(dú)大的局面，集團(tuán)外的《重慶商報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》依然十分活躍。目前，重慶報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)還很小，有很大的潛力可以挖掘。
8．天津報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況分析
天津報(bào)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)有天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，旗下有《天津日?qǐng)?bào)》、《每日新報(bào)》、《天津青年報(bào)》、《假日100天》、《采風(fēng)報(bào)》、《球迷》、《車天下》、《新廣角》、《藍(lán)盾》、《天津日?qǐng)?bào)?電子版》，集團(tuán)總發(fā)行量達(dá)150多萬(wàn)份。
天津報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和《今晚報(bào)》社之間展開(kāi)。
9．鄭州報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況分析
鄭州報(bào)業(yè)市場(chǎng)主要有河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和河南省廣電集團(tuán)兩大集團(tuán)，此外，還有《河南日?qǐng)?bào)》和《鄭州晚報(bào)》等報(bào)紙。目前，《河南日?qǐng)?bào)》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《鄭州日?qǐng)?bào)》，《大河報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《鄭州晚報(bào)》、《河南商報(bào)》和《東方今報(bào)》都市報(bào)。 其中，1995年8月1日創(chuàng)刊的《大河報(bào)》是目前河南省發(fā)行量、廣告量最大的報(bào)紙，發(fā)行量達(dá)到80萬(wàn)份，鄭州地區(qū)發(fā)行量達(dá)到30萬(wàn)份。而2004年9月1日創(chuàng)刊的《東方今報(bào)》，創(chuàng)刊第一個(gè)月征訂量就突破15萬(wàn)份，創(chuàng)刊100天發(fā)行量突破40萬(wàn)份，成為河南省發(fā)行量第二大報(bào)。
10．西安報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況分析
西安報(bào)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)有《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《今早報(bào)》、《西安商報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)新報(bào)》、《百姓生活報(bào)》、《各界導(dǎo)報(bào)》等報(bào)紙。在這些報(bào)紙中，《華商報(bào)》一支獨(dú)秀，其廣告額處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。
11．杭州報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況分析
杭州報(bào)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)在主要為浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)所占據(jù)，其中，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下主要有《浙江日?qǐng)?bào)》、《錢江晚報(bào)》和《今日早報(bào)》，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下主要有《杭州日?qǐng)?bào)》和《都市快報(bào)》，兩大集團(tuán)外的報(bào)紙主要有《青年時(shí)報(bào)》。
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