關(guān)于直播星，我在不知不覺中也寫了很多篇文章。長久以來，太多的期待與憂慮，像層層迷霧一直縈繞著直播星，令它沾滿神秘色彩。對于直播星在我國的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士都是顧慮重重，不愿多言。

    面對外在的壓力和內(nèi)需的緊迫，直播星是箭在弦上，不得不發(fā)。

    直播星到底何時發(fā)射？直播星是否拉大了與有線之間的競爭？129號令的政策之門能否松動？直播衛(wèi)星公司面臨怎樣的處境？帶著這么多的疑慮，我走進(jìn)中國直播衛(wèi)星公司，采訪了副總經(jīng)理黃寶忠。

    歷史回顧中國直播衛(wèi)星有限公司成立

    2007年12月25日，中國直播衛(wèi)星有限公司揭牌儀式在北京釣魚臺國賓館舉行，這標(biāo)志著以中國直播衛(wèi)星有限公司為平臺而進(jìn)行的中國境內(nèi)衛(wèi)星運(yùn)營行業(yè)整合順利完成，衛(wèi)星通信廣播電視運(yùn)營“國家隊”正式面向公眾服務(wù)。

    國家發(fā)改委副主任張曉強(qiáng)、國防科工和副主任孫來燕、信息產(chǎn)業(yè)部副部長蔣耀平、國家氣象局長張文建、航天科技集團(tuán)公司總經(jīng)理馬興瑞、中國衛(wèi)星通信集團(tuán)公司總經(jīng)理芮曉武、教育部部長助理郭向遠(yuǎn)等8位領(lǐng)導(dǎo)共同為中國直播衛(wèi)星有限公司揭牌。航天科技集團(tuán)公司副總經(jīng)理雷凡培、總會計師吳艷華、航天老領(lǐng)導(dǎo)劉紀(jì)原、高級技術(shù)顧問孫家棟、總經(jīng)理助理趙曉晨、總工程師孫為鋼，以及來自通信廣播電視部門、有關(guān)國家駐華使館的各界人士參加了揭牌儀式。中國直播衛(wèi)星有限公司董事長程廣仁主持揭牌儀式。

    中國直播衛(wèi)星有限公司整合了中國衛(wèi)星通信集團(tuán)公司、鑫諾衛(wèi)星通信有限公司和中國東方通信衛(wèi)星有限公司旗下所有與衛(wèi)星相關(guān)的資產(chǎn)、業(yè)務(wù)和團(tuán)隊，成為了我國境內(nèi)唯一一家衛(wèi)星運(yùn)營公司。直播衛(wèi)星公司統(tǒng)一管理和運(yùn)營“中衛(wèi)1號”、“鑫諾1號”、“鑫諾3號”、“中星6B”這四顆在軌衛(wèi)星和多顆在建衛(wèi)星資源，初步形成了規(guī)模化發(fā)展的格局。

    關(guān)注焦點(diǎn)：直播星何時發(fā)射？

    黃寶忠在回答這個問題時，并沒有給出確切的時間，只是透露時間延遲到6月，但具體日期，尚未確認(rèn)。延遲原因，主要是由于中星9號技術(shù)上有些問題，相關(guān)話題持保密態(tài)度。

    直播星的發(fā)展優(yōu)勢

    對于直播星最核心的推動力，主要是來自我國市場本身存在的巨大潛在需求。

    黃寶忠說，直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)具有多方面的優(yōu)勢。從傳輸效果看，直播衛(wèi)星電視的傳輸不受地理環(huán)境限制，而且頻道資源利用率高節(jié)目容量大，此外還有很強(qiáng)的數(shù)字信號抗干擾能力，可以防止他國衛(wèi)星節(jié)目滲透。從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營角度看，直播衛(wèi)星電視地面接收設(shè)備也比較簡單、便宜，傳輸性價比較之鋪設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)等高很多；而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)采用有條件接收技術(shù)，可以實現(xiàn)對用戶接收的直播管理和節(jié)目內(nèi)容的直接控制，這對于改變我國電視媒體過于倚重廣告收入的局面有非常積極的意義。此外，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)開展起來之后，還可以利用充裕的頻帶資源為用戶提供多種增值服務(wù)，隨之可以帶動我國廣播電視、電子、信息、軟件等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這一系列技術(shù)優(yōu)勢，對于解決我國廣播電視發(fā)展中遇到一些重要難題非常有意義。

    對于我國地形復(fù)雜，人口眾多而又分布不勻、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的國情特點(diǎn)來說，利用衛(wèi)星直播電視技術(shù)傳輸廣播電視節(jié)目是提高我國廣播電視人口覆蓋率、改進(jìn)信號傳輸質(zhì)量、避免與境外節(jié)目共星，并且可以實現(xiàn)節(jié)目有償收視的最有效、最經(jīng)濟(jì)、最先進(jìn)的手段。

    而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)在我國也擁有一個極為廣闊的潛在用戶市場。直播衛(wèi)星電視對于解決這部分用戶收看電視的問題，則具有相覆蓋周率、傳輸頻道多、信號效果好、成本相對低等多方面優(yōu)勢。這一市場無疑是直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)可以大有作為的廣闊天地。

    對于現(xiàn)有的有線電視用戶來說，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)也可以為其帶來更為海量的節(jié)目內(nèi)容。隨著我國電視頻道數(shù)量的不斷增加，有線網(wǎng)絡(luò)的傳輸資源已經(jīng)日趨緊張，有線網(wǎng)絡(luò)向用戶傳輸更多頻道的能力已經(jīng)相當(dāng)有限。直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的啟動，將提供一個更大容量的節(jié)目平臺，這對于為落地有線網(wǎng)焦頭爛額的眾多衛(wèi)視頻道來說無疑是個福音；同時對于國內(nèi)已經(jīng)開辦的不少數(shù)字電視付費(fèi)頻道而言，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)也可以為其提供一個盡情施展技藝的廣闊舞臺，有利于促進(jìn)節(jié)目市場的良性競爭。

    政策之門何時打開

    眾所周知，1993年一紙129號令：“國家對衛(wèi)星地面接收設(shè)施的生產(chǎn)、進(jìn)口、銷售、安裝和使用均實行許可制度，個人禁止自行接收衛(wèi)星電視”的規(guī)定將我國個人接收市場發(fā)展畫地為牢。基于文化以及廣電某些市場角色利益的考慮，衛(wèi)星技術(shù)在我國一直以來只被作為一種傳輸手段應(yīng)用到廣電產(chǎn)業(yè)中，即廣電利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器進(jìn)行節(jié)目傳送，然后通過各種有線網(wǎng)絡(luò)或者無線系統(tǒng)集體接收，最后分配到各家各戶。

    雖然這種“星網(wǎng)結(jié)合”中國特色的衛(wèi)星電視應(yīng)用目前在我國已經(jīng)走過這么多年的歷程，發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，但是這種形式的衛(wèi)星應(yīng)用在嚴(yán)格意義上并不能算是完整的衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)，目前國際上發(fā)展勢頭迅猛的直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)才稱得上是衛(wèi)星技術(shù)在電視領(lǐng)域的完全應(yīng)用形式。但是由于我國不允許個體直接接收衛(wèi)星電視節(jié)目的政策限制，直播星多年來難以浮上市場層面；而隨著我國數(shù)字電視發(fā)展的層層推進(jìn)，直播星發(fā)展的腳步也終于一步步臨近了。

    政策方面已經(jīng)明確我國啟動直接衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)迫在眉睫，而具體的政策規(guī)劃是否會向有利于直播衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向傾斜？政策在最后決策上是否能出現(xiàn)重大突破？

    黃寶忠說，目前廣電正在做政策修改，但現(xiàn)在還沒有透露進(jìn)展情況。但是從廣電高層所傳達(dá)的信息中心可以推測，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)，既然是放在農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)的覆蓋方面，那么129號令必定會有所松動，現(xiàn)在只是時間問題。

    內(nèi)容決定直播星運(yùn)營的生死存亡

    直播衛(wèi)星的投入是巨大的，而國家只能支持一部分費(fèi)用，大部分投入都需要直播星公司自己解決。直播星業(yè)務(wù)涉及到廣播電視，按照廣電總局的正式說法，凡涉及到這一領(lǐng)域，均不允許國外資金投資。而國內(nèi)的非國有資金的介入目前在原則上也是行不通的。

    那么，這么大的一筆投資，直播衛(wèi)星公司身上的擔(dān)子不輕。

    黃寶忠說，直播星面臨的一個影響成敗的問題是，一旦直播星發(fā)射，國內(nèi)是滯有足夠多的高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容供給。直播星引以為傲的一個賣點(diǎn)，就是在一顆直播衛(wèi)星上可以傳送給用戶上百套之多的電視節(jié)目。而如果沒有充足的節(jié)目源，直播星就無米下鍋，白白浪費(fèi)星資源和前期巨額投入，在天空中空轉(zhuǎn)。假若果真如此，衛(wèi)星制造商和地面運(yùn)營商的贏利將十分困難。

    “三四”鼎立格局已經(jīng)形成

    “三國”指的是有線、衛(wèi)星和地面三種傳輸通路的全部數(shù)字化，用戶無論是在城市還是在農(nóng)村，無論是靜止?fàn)顟B(tài)還是移動狀況，都可以接收到數(shù)字電視信號，從而實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的所有用戶的數(shù)字化。具體而言，即通過有線電視數(shù)字化實現(xiàn)城市用戶的數(shù)字化，通過移動多媒體廣播規(guī)劃中的S波段大功率衛(wèi)星及移動數(shù)字電視（地面數(shù)字電視移動接收）實現(xiàn)移動用戶的數(shù)字化，通過直播星及地面數(shù)字電視（地面數(shù)字電視固定接收）推及農(nóng)村以及邊遠(yuǎn)地區(qū)用戶的數(shù)字化。

    直播星的發(fā)射，是否會拉大與其他二者之間的競爭呢？在這個問題上，黃寶忠是這樣認(rèn)為的：直播星其實是對有線數(shù)字電視的補(bǔ)充和延伸。直播星主要用于村村通工程，把解決中國尚存的收視盲區(qū)居民看電視的問題，作為直播衛(wèi)星計劃立項的主旨，開展公共服務(wù)。直播星正在提高覆蓋，解決交通閉塞的老少邊窮地區(qū)收聽收看廣播電視的最付佳途徑。因此，直播星計劃的主要目的是解決覆蓋問題。

    隨著服務(wù)于廣電的直播星的發(fā)射成功，由于有了直播星這個優(yōu)質(zhì)的傳輸通路資源，未來廣電的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（免費(fèi)頻道和付費(fèi)頻道以及多業(yè)務(wù)）將通過直播衛(wèi)星的業(yè)務(wù)開展獲利，一些跟直播星相關(guān)的新媒體業(yè)務(wù)也開展起來。而且直播星發(fā)展也將帶動國內(nèi)相關(guān)部件、元器件、原材料等基礎(chǔ)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級，而且從終端用戶來看，機(jī)頂盒、衛(wèi)星接收器制造商也將獲得巨大的商業(yè)機(jī)會。

    直播星時代即將到來

    在采訪的最后，黃寶忠說，直播衛(wèi)星公司面臨著很大的壓力，肩負(fù)著重要的歷史使命。其實任何新事物發(fā)展都會面臨著艱難曲折一樣，我國直播星發(fā)展初期勢必也是一個艱難的過程。目前，我國直播星技術(shù)條件已經(jīng)成熟、市場也已等待多時、政策的慎重思考也將有所結(jié)果，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的啟動大勢已就。我們相信，直播星的發(fā)射，必將帶動整個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；直播星的騰飛，也必將把中國廣播事業(yè)帶進(jìn)一個騰飛之年！

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