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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)提上議程
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-3
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)
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標(biāo)準(zhǔn)！標(biāo)準(zhǔn)！標(biāo)準(zhǔn)！
經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)成為一個(gè)重要且急迫的問(wèn)題擺在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)面前。
2008年2月的某天，一家視頻網(wǎng)站的老總習(xí)慣性的打開(kāi)Alexa，震驚的發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站的排名被清零了。
其實(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)習(xí)慣了Alexa時(shí)不時(shí)的“清零”襲擊。只是這一次“清零”的規(guī)�？胺Q空前，包括優(yōu)酷、酷溜、MOP、阿里巴巴、56、大旗在內(nèi)的知名網(wǎng)站無(wú)一幸免。
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而在這一些列清零事件的背后，反映的是Alexa在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)畸形的神話般地位。Alexa，這個(gè)靠分類導(dǎo)航網(wǎng)站起家、通過(guò)用戶安裝的Alexa Toolbar軟件來(lái)監(jiān)測(cè)用戶的上網(wǎng)行為的網(wǎng)站，是全球最知名的流量排名服務(wù)網(wǎng)站，并進(jìn)而成為眾多廣告主和投資人評(píng)估網(wǎng)站媒介價(jià)值或投資價(jià)值的參考指標(biāo)。
盡管Alexa僅靠到達(dá)率（Reach Point）和頁(yè)面瀏覽量（PV）的排名方法受到諸多人質(zhì)疑，盡管諸如張朝陽(yáng)等業(yè)內(nèi)大腕宣稱早就不看Alexa排名了，但在更好更普及的標(biāo)準(zhǔn)缺位的情況下，大多數(shù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司仍然生活在Alexa的達(dá)摩之劍之下，更有不少公司使用各種優(yōu)化手段，最終遭遇清零的厄運(yùn)。
如果沒(méi)有Alexa，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)怎么辦？經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)成為一個(gè)重要且急迫的問(wèn)題擺在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)面前。
千呼萬(wàn)喚始出來(lái)
3月1日，北京新聞大廈。曹國(guó)偉、丁磊、張朝陽(yáng)這三大門戶的掌門人難得一見(jiàn)的同時(shí)亮相。除此之外，雅虎中國(guó)、百度、谷歌的高層也悉數(shù)到場(chǎng)。因?yàn)檎l(shuí)都不愿意錯(cuò)過(guò)一個(gè)由政府牽頭的制定互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的大會(huì)。
“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)第十四個(gè)年頭的時(shí)候，我們坐在這里開(kāi)始討論制定網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)，”北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室常務(wù)副主任席偉航感嘆道，“這么多年來(lái)，我們的網(wǎng)站一直沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的權(quán)威的公正的標(biāo)準(zhǔn)�！睆埑�(yáng)也用“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”形容這次會(huì)議。
數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的重要性不言而喻。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)高鋼認(rèn)為，“無(wú)論是信息提供者還是信息運(yùn)用者，都有一種高度的渴望，我們必須了解整個(gè)信息世界的情狀�！睂�(duì)于積極牽頭的政府部門來(lái)說(shuō)，需要數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控；而對(duì)于參會(huì)的廣告公司和投資商來(lái)說(shuō)，需要數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放和投資，學(xué)界則需要數(shù)據(jù)進(jìn)行研究。
“如果每個(gè)網(wǎng)站都只認(rèn)定自己的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)體系，而不能形成一個(gè)公正權(quán)威的被互聯(lián)網(wǎng)界認(rèn)可的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的話，那我們就會(huì)陷入到內(nèi)耗內(nèi)斗之中，讓行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入惡性循環(huán)�！毕瘋ズ秸f(shuō)。
而與數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系最為密切的莫過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)時(shí)學(xué)志告訴記者，他去英國(guó)考察時(shí)發(fā)現(xiàn)，英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣告額已經(jīng)超過(guò)了電視的廣告額，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告額尚不足20億，這與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查的滯后不無(wú)關(guān)系。
新浪CEO曹國(guó)偉說(shuō)，各家都有自己的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，所以互聯(lián)網(wǎng)廣告至今沒(méi)有建立起一套標(biāo)準(zhǔn)化的廣告體系，廣告的規(guī)模化效應(yīng)也受到束縛，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸所在。
遲到的標(biāo)準(zhǔn)
數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)如此重要，但為何中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒(méi)有建立起來(lái)？
張朝陽(yáng)告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，為了標(biāo)準(zhǔn)，有很多競(jìng)爭(zhēng)和爭(zhēng)吵，這么長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也說(shuō)明了這件事情的挑戰(zhàn)性。在曹國(guó)偉看來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)遲遲不能建立的一個(gè)重要原因就是缺乏一個(gè)權(quán)威公平公正能為各方都能接受的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)。
但是，誰(shuí)能做到“權(quán)威公平公正能為各方接受”呢？張朝陽(yáng)說(shuō)，“因?yàn)閿?shù)據(jù)太重要了，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這么大的規(guī)模，廣告商把廣告投在哪里，投資商把資金投給誰(shuí)，數(shù)據(jù)背后是巨大的資金流動(dòng)，所以有很多力量在左右，面對(duì)如此多勢(shì)力的影響，很難做到權(quán)威公正公平�！�
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