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中國(guó)“團(tuán)購(gòu)”成風(fēng) 影響全球
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-11-13
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- 中研網(wǎng)訊：
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當(dāng)備受吹捧的互聯(lián)網(wǎng)民主，遇上了備受嘲弄的時(shí)尚群體精英優(yōu)越論，會(huì)發(fā)生什么呢？當(dāng)然是新的消費(fèi)現(xiàn)象，它被稱為“集群消費(fèi)”，是基于用戶推薦和同行認(rèn)可的電子商務(wù)。換句話說(shuō)，它就是時(shí)尚的Facebook。這種電子商務(wù)新種類——“社交購(gòu)物”旨在將兩種受人喜愛(ài)的在線活動(dòng)，即購(gòu)物和交際結(jié)合在一起。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前中國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)售渠道主要存在幾種業(yè)態(tài)，分別是：手機(jī)專業(yè)連鎖、家電連鎖、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳或2008-2009年中國(guó)家電連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 中國(guó)家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場(chǎng)、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營(yíng)或?qū)Ｙu(mài)店以及電器城等業(yè)態(tài)2008-2010年中國(guó)冷鏈物流行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)在中國(guó)，集群消費(fèi)的一種形式“團(tuán)購(gòu)”已形成風(fēng)潮，個(gè)人集合成團(tuán)體與賣(mài)家交換，并拉低價(jià)格。這種觀念在美國(guó)也扎了根，NetHaggler等網(wǎng)站使得個(gè)人買(mǎi)家集合成團(tuán)，并迫使廣大零售商降價(jià)。
“人們的購(gòu)買(mǎi)行為是個(gè)發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，”總部位于洛杉磯的ThisNext的共同創(chuàng)始人戈登古爾德(Gordon Gould)表示�！按蠖鄷r(shí)候，人們一開(kāi)始看時(shí)并不知道自己想要買(mǎi)什么。社交購(gòu)物將權(quán)力交回給了消費(fèi)者，因?yàn)樗姓J(rèn)每個(gè)人都能成為鑒賞家，并給他們提供了做出貢獻(xiàn)和發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)�！�
據(jù)英國(guó)女性社交購(gòu)物網(wǎng)董事總經(jīng)理多恩貝貝(Dawn Bebe)稱，這是全新“推舉經(jīng)濟(jì)”的誕生。Bebe將Osoyou稱為“漂亮、高檔次的”平臺(tái)，類似于《Grazia》和《Elle》等平面雜志。Osoyou不賣(mài)產(chǎn)品，但其獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)在于，用戶可以創(chuàng)建購(gòu)物簡(jiǎn)介，把他們喜愛(ài)的物品打上標(biāo)簽，放入數(shù)碼衣柜與朋友分享，同時(shí)還可以閱讀博客并查看其他用戶的推薦。貝貝為此制造了另一個(gè)朗朗上口的新詞——“媒售”。
“這是媒體和零售的結(jié)合，還巧妙地融入了‘自我公司'現(xiàn)象，”她解釋道，她指的是普通人博客和網(wǎng)站的Web 2.0一代造就的網(wǎng)絡(luò)自戀。
ThisNext的古爾德補(bǔ)充道：“對(duì)品牌而言，利用社交網(wǎng)站比在網(wǎng)上通過(guò)搜索引擎打廣告要有意義得多，因?yàn)樗麄儧](méi)有社交網(wǎng)站所提供的情感和視覺(jué)平臺(tái)�！�
Bebe確信奢侈品產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該疏遠(yuǎn)自己，社交購(gòu)物對(duì)該產(chǎn)業(yè)可以發(fā)揮重要作用�！霸S多品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售店都感到不安，但他們不能避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，”她說(shuō)，并指出許多奢侈品公司都有一個(gè)共同點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)是他們?cè)鲩L(zhǎng)最快的零售渠道。銷(xiāo)售限量版商品(一輛Hellcat摩托車(chē)最近賣(mài)了4萬(wàn)英鎊)的經(jīng)理愛(ài)米莉林(Emily Ling)表示：“奢侈品公司意識(shí)到，電子商務(wù)對(duì)發(fā)展業(yè)務(wù)十分重要，因?yàn)樗麄冎辽?0%的客戶或潛在客戶每天都使用互聯(lián)網(wǎng)。他們未必有時(shí)間購(gòu)物。”
林補(bǔ)充道，瀏覽能力是關(guān)鍵：“互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供了機(jī)會(huì)，讓他們可以在自己空閑的時(shí)候搜索并選擇產(chǎn)品——時(shí)間才是最奢侈的——這樣別出心裁的電子零售得到了蓬勃發(fā)展，因?yàn)楹茏匀坏兀M(fèi)者會(huì)想要他們看見(jiàn)的東西。這種購(gòu)物方式今后必將得到進(jìn)一步發(fā)展。”
同行推薦和看到別人在網(wǎng)上買(mǎi)什么自己也想買(mǎi)什么的消費(fèi)者，會(huì)對(duì)這種發(fā)展產(chǎn)生重大影響�！案鱾�(gè)品牌都知道，口口相傳是讓人產(chǎn)生興趣的最佳途徑，有形象意識(shí)的品牌應(yīng)該挑出那些可以成為最佳品牌宣傳的社交購(gòu)物者，”古爾德表示。不要把它想成跟風(fēng)，要把它想成大眾的智慧。
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