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2007年上半年雜志廣告增速明顯高于報紙廣告
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-5
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 雜志 廣告
- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機根據(jù)媒體研究中心對全國主要報刊刊例價格的統(tǒng)計，2007年1至6月，中國大陸報刊廣告總額為372.37億元，與去年同期相比增長6.01%，其中報紙廣告334.29億元，雜志廣告43.90億元。
廣告增長率 連續(xù)3年低于經(jīng)濟增長率
從總量上看，上半年與去年同期相比，規(guī)模進一步擴大，但是自2005年起，國內(nèi)平面媒體廣告市場持續(xù)走低，與經(jīng)濟的高速增長形成對比，增速放緩。
2007年上半年全國平面媒體廣告同比增長6.01%，而同期中國GDP的增長率則達到了11.5%，可見GDP的增長對平面媒體廣告的增長并沒有起到明顯的拉動作用，廣告增長率繼續(xù)低于經(jīng)濟增長率水平。
這一方面是受國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境的影響，由于國家的宏觀調(diào)控政策，使今年一些相關行業(yè)的廣告投放有所調(diào)整，另一方面也可以看作是我國傳媒業(yè)市場發(fā)展到一定階段的結(jié)果，隨著市場競爭逐步規(guī)范化、秩序化，報刊市場已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，目前已經(jīng)進入了一個平穩(wěn)發(fā)展期。
此外，隨著網(wǎng)絡等新興媒體的出現(xiàn)，使廣告商在投放廣告時可以選擇的媒介更多，廣告商在選擇媒體的時候，將會更加具有理智性和科學性，廣告投放策略已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫毣�、多種媒介組合的方式進行，從而達到更好的效果。這種狀況使得報刊等傳統(tǒng)媒體的一部分廣告被分流出去，這也是報刊廣告額增速減緩的一個原因。
雜志廣告增速 明顯高于報紙廣告
2007年上半年報紙媒體同比增長5.12%，而雜志的同比增長率為14.56%，雜志的增長率遠遠高于報紙。近兩年雜志媒體每年以20%左右的速度增長，服飾美容類、財經(jīng)類、汽車類雜志對雜志整體增長的貢獻率最大。
根據(jù)慧聰監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，這三類雜志2007年上半年都有不俗的表現(xiàn)，特別是汽車類雜志，同比增長率在40%以上。服飾美容類行業(yè)也由其支柱行業(yè)化妝及衛(wèi)生用品、機動車以及服裝服飾行業(yè)廣告的增長，依然延續(xù)著去年的增長態(tài)勢；對于財經(jīng)媒體而言，炙手可熱的中國經(jīng)濟為財經(jīng)類媒體廣告的增長帶來了絕佳的發(fā)展契機，無論是全國性財經(jīng)報紙、財經(jīng)類雜志，還是地方都市報的金融保險廣告行業(yè)，廣告額都呈飛速發(fā)展態(tài)勢。
熱門雜志——時尚類雜志
慧聰媒體研究中心將時尚服飾美容類、時尚家居類、時尚健康類、時尚旅游類及其他時尚綜合類刊物，統(tǒng)稱為時尚類雜志。這兩年雜志的廣告增長喜人，時尚類雜志又是雜志中的熱門品類。2007年上半年，慧聰監(jiān)測的時尚類雜志廣告刊登額為19.40億元，同比增長16.21%,增長率高于雜志類整體。
時尚類雜志中以服飾美容類的廣告刊登額為最高，占時尚類雜志廣告刊登總額的78%。
從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，時尚類雜志明顯依賴于化妝及衛(wèi)生用品、服裝服飾這兩個行業(yè)，兩行業(yè)廣告刊登額合計占時尚類雜志廣告刊登總額的75.71%。
2007年上半年的廣告市場雖不能用風起云涌來形容，但是其中的漲跌起伏、媒體的消亡與新生、繁榮與衰落還是大有看頭的，慧聰媒體研究中心提供2007年上半年大陸平面廣告市場發(fā)展的全貌，并據(jù)此來預測下半年的廣告市場形勢。平面廣告市場仍以低于經(jīng)濟增長率的速度平穩(wěn)增長，雜志廣告堅定的增長上升，報紙廣告市場繼續(xù)平穩(wěn)增長。平面廣告市場并沒有因為互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)而跌入增長停滯的寒冬，且平面媒體與其他媒體的關系不是各自獨立、相互取代的，未來一定是與其他媒體一起，利用各自的優(yōu)勢結(jié)合成更好的產(chǎn)品共同面對廣告市場。
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