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傳統(tǒng)媒體三年內(nèi)欲全面收取轉(zhuǎn)載費(fèi)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 媒體
- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)如果說以往各家報(bào)社出于新浪、搜狐等門戶的影響力和缺乏自有網(wǎng)絡(luò)平臺，不得不免費(fèi)提供自己的內(nèi)容資源，那么在今后的2-3年內(nèi)這一現(xiàn)狀將可能發(fā)生根本性逆轉(zhuǎn)，中國的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)將有望從門戶口中得到屬于自己的“內(nèi)容提供費(fèi)”。網(wǎng)絡(luò)媒體的自采率新聞也將加速提升。
近日Pconline獲悉包括南方報(bào)業(yè)、解放報(bào)業(yè)等國內(nèi)著名報(bào)業(yè)集團(tuán)正在積極籌劃屬于自己的電子發(fā)行平臺，欲建立起可以為報(bào)社帶來回報(bào)的內(nèi)容銷售平臺，改變以往被門戶牽著鼻子走的尷尬局面。目前以xplus和北大方正為代表的數(shù)字媒體平臺服務(wù)商已經(jīng)和超過20家報(bào)業(yè)集團(tuán)簽約達(dá)成搭建網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容銷售平臺的協(xié)議。
“這的確是一個(gè)不太正常的現(xiàn)象，也許它只會發(fā)生在中國。我很難想象新浪這樣的門戶網(wǎng)站可以成為新聞的集散地，幾乎所有的報(bào)紙都會未免為它提供資源。在美國我是要幾十甚至上百美元才可以看到幾家報(bào)社全面內(nèi)容的電子版。”一位與PConilne熟識的美國朋友不解道。
“其實(shí)報(bào)社也不想這樣，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，他們還沒有找到賺錢的手段。現(xiàn)在只要可以帶來盈利，報(bào)業(yè)集團(tuán)都會積極的去投入�！眹鴥�(nèi)主流數(shù)字媒體平臺提供商xplus副總裁朱人杰介紹說。
10年來中國的報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)歷了輝煌，同樣也面臨挑戰(zhàn)。很多報(bào)紙過去十幾年持續(xù)增長，生意興隆日進(jìn)斗金，但是在2005年形勢急轉(zhuǎn)直下，收入大幅下滑,增長的幅度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于往年，甚至，有些報(bào)紙已經(jīng)面臨財(cái)政危機(jī)。對于目前處于困境中的中國報(bào)業(yè)，如何從網(wǎng)絡(luò)，從新媒體中尋找到屬于自己的盈利方式的確是刻不容緩的問題。
由于網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的閱讀方式正在改變，大量的讀者已經(jīng)開始習(xí)慣于上網(wǎng)閱讀新聞，掌握平臺優(yōu)勢的門戶借助免費(fèi)獲取的內(nèi)容資源，獲取大量的廣告收入。然而內(nèi)容的提供者——各大報(bào)社卻并沒有得到實(shí)際的利益。
“由于在免費(fèi)轉(zhuǎn)載模式建立的初期，各個(gè)報(bào)社都沒有意識到這種模式的隱患，一直姑息著門戶平臺的不斷壯大，致使目前報(bào)社無力改變現(xiàn)有的局面，很多發(fā)行量不高，影響力不甚強(qiáng)大的報(bào)紙總是以文章被新浪、搜狐轉(zhuǎn)載了為榮，現(xiàn)在只能繼續(xù)讓網(wǎng)站得到免費(fèi)的午餐�！北本┠硤�(bào)社總編在內(nèi)部總結(jié)會上無奈的表示。
而在美國由于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從一開始就掌握著內(nèi)容的控制權(quán)，堅(jiān)持有償新聞的提供形式，使得雅虎、美國在線等門戶并沒有為所欲為。更為主要的是，各大報(bào)業(yè)有著自己的電子發(fā)行平臺。美國著名newsstand.com便是其中之一，在其上用戶要花費(fèi)幾十美元才可以訂閱到某報(bào)紙的電子版一年，其電子版售價(jià)往往都要達(dá)到傳統(tǒng)訂閱費(fèi)用的1/4到1/3有的甚至更高，同時(shí)網(wǎng)站和報(bào)紙還可以通過后期網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分成。這樣的平臺有力的牽制著門戶轉(zhuǎn)載，同時(shí)后期雅虎、google等網(wǎng)絡(luò)廣告分銷商的加入也使得傳統(tǒng)媒體有了更多的平臺選擇。
“而在中國這樣的模式還沒有形成，我們所做的就是幫助報(bào)社建立起一個(gè)屬于自己的電子平臺，雖然初期可能力量還不夠強(qiáng)大，還無法改變門戶獨(dú)大的局面，但此舉至少是一個(gè)開始，讓報(bào)社建立起可以與門戶對峙的平臺�！敝烊私苷f道。
2005年朱人杰所在的xplus開發(fā)出一套適合傳統(tǒng)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙（E-paper）的綜合解決方案，通過技術(shù)服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙）＋渠道推廣＋商務(wù)合作，xplus希望可以幫助傳統(tǒng)報(bào)業(yè)迅速的建立起自己的電子平臺。
通俗的講就是用軟件實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化，通過附加富媒體廣告的嵌入，以及開發(fā)商的網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)營收的增加，并在推廣壯大的工程中，逐漸形成與門戶對抗的局面，最終贏得內(nèi)容的收費(fèi)權(quán)。
而所謂網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙（E-paper）就是一種集合了文字、圖片、聲音、圖像、動畫、視頻等元素綜合而成的數(shù)字報(bào)紙，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行低成本而高速度傳播，綜合解決方案整合了制作、發(fā)行、用戶訂閱、廣告等環(huán)節(jié)，突出技術(shù)、發(fā)行、商業(yè)模式等內(nèi)容，具有鮮明的特點(diǎn)。
目前xplus和北大方正，是國內(nèi)該平臺主要提供商，尤其這是電子雜志起家的xplus，更是在電子報(bào)紙中溶入了大量的電子雜志的制作手段，將聲音、圖像、動畫、視頻等元素做成網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙生動的呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)讀者面前。
據(jù)xplus副總裁朱人杰介紹說，從先期與包括《解放日報(bào)》《文匯報(bào)》《青年周末》等合作看，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了讓報(bào)業(yè)集團(tuán)節(jié)省原有制作、印刷和發(fā)行等成本，同時(shí)迅速產(chǎn)生以用戶訂閱收入和廣告收入為主的收入的效果。其技術(shù)的核心是與報(bào)紙出版系統(tǒng)進(jìn)行無縫連接，把報(bào)紙出版系統(tǒng)生成的PS文件批量導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙出版系統(tǒng)內(nèi)，快速自動生成多媒體的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。制作十分方便。只要一個(gè)既有的組版編輯加班1個(gè)小時(shí)就可以完成一份20版報(bào)紙的工作量。
同時(shí)由于采用了128位高強(qiáng)度加密技術(shù)，能嚴(yán)格保護(hù)Flash文件不被惡意破解，保護(hù)報(bào)紙的文字、圖片等版權(quán)。還可以利用XPLUS提供的數(shù)據(jù)后臺用戶，查詢下載量、閱讀數(shù)、用戶閱讀頁面時(shí)間、用戶閱讀文章時(shí)間、調(diào)查表等各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及分析結(jié)果。
更為重要的是，E-PAPER的廣告是內(nèi)嵌在報(bào)紙中的，不會影響電子雜志原有的廣告，同時(shí)還可以通過附加的富媒體廣告帶來新的營收。最為重要的是，XPLUS2100萬注冊用戶以及和互聯(lián)星空電子雜志頻道、MSN電子雜志頻道還有300個(gè)小網(wǎng)盟網(wǎng)站，將會它幫助報(bào)社構(gòu)建起一個(gè)不需要門戶轉(zhuǎn)載，同樣可以實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀平臺，同時(shí)，報(bào)社還可以拓展更多的網(wǎng)絡(luò)合作媒體，改變了完全依靠門戶的歷史。
而且在去年12月，作為國內(nèi)兩大數(shù)字媒體解決方案提供商方正和xplus相繼做出了免費(fèi)提供運(yùn)營系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)推廣的決定，這更有利于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化平移，建立屬于自己的電子平臺，盡早的形成電子報(bào)紙的讀者群，在與門戶網(wǎng)站的較量中形成新的平衡，最終實(shí)現(xiàn)通過內(nèi)同獲取價(jià)值的合理要求。
每年為門戶帶來數(shù)十億廣告收入的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，在閱讀時(shí)代的變革中尚未獲得自己應(yīng)有的收益，造成這一現(xiàn)狀的源頭還是報(bào)社自身。現(xiàn)在絕大部分的報(bào)業(yè)集團(tuán)都已經(jīng)意識到問題的嚴(yán)重性，開始大力拓展新媒體業(yè)務(wù)，利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢獲得更大的收益。
正如xplus副總裁朱人杰說言，雖然電子報(bào)紙的建立初期，還無法與門戶平臺相比，一時(shí)也無法改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，但是平臺的建立為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了與門戶抗?fàn)幍幕A(chǔ)，同時(shí)也為報(bào)社平添了一份收入。隨著規(guī)模的壯大，平臺將會為報(bào)社帶來更多的收益，未來一個(gè)以內(nèi)容提供方為主導(dǎo)的新聞傳播體系將會形成，而另一方面，這樣的變遷也會促使網(wǎng)絡(luò)媒體自身的發(fā)展與壯大。
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