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搜狐稱互聯(lián)網(wǎng)投奧運廣告只可選搜狐
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 互聯(lián)網(wǎng) 廣告
- 中研網(wǎng)訊：
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近日，有關(guān)北京奧運會的合作伙伴和贊助商在互聯(lián)網(wǎng)媒體上如何投放廣告的問題引起了廣大媒體和公眾的關(guān)注。其實早在2006年12月份，在北京奧組委品牌保護工作媒體通氣會上，北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒就已經(jīng)對此問題表明了態(tài)度。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
當時談到北京2008奧運會的合作伙伴或贊助商要做與奧運相關(guān)的廣告，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上投放廣告，除了到搜狐以外，是否可以選擇其他網(wǎng)站的問題上，陳峰明確表示：“不可以�！�北京奧運會的贊助企業(yè)包括奧林匹克全球合作伙伴（TOP）以及北京2008奧運會的合作伙伴、贊助商、獨家供應(yīng)商、供應(yīng)商。我們還從國際奧委會駐北京代表處了解到，對于奧林匹克全球合作伙伴在互聯(lián)網(wǎng)媒體上單純投放廣告是沒有限制的。但是奧運全球合作伙伴與互聯(lián)網(wǎng)媒體進行與奧運有關(guān)的聯(lián)合促銷、冠名贊助等活動，則不可以和北京奧運會的各級合作伙伴及贊助商的競爭對手進行合作，在互聯(lián)網(wǎng)類別里不可以和搜狐的競爭對手合作，這個是最基本慣例。這不只是針對互聯(lián)網(wǎng)類別，對于所有類別的贊助商都是一樣的。也就是說任何類別的合作伙伴或者贊助商都是不可以和合作伙伴或者贊助商的競爭對手做聯(lián)合促銷或者冠名贊助。比方說，搜狐如果要和IT類的企業(yè)做聯(lián)合奧運促銷，只能選擇聯(lián)想，而不能選擇聯(lián)想的競爭對手。
對于北京2008奧運會的合作伙伴和贊助企業(yè)，如果在互聯(lián)網(wǎng)上投放該企業(yè)和北京奧運會組合標志的廣告、進行互聯(lián)網(wǎng)媒體欄目的贊助、及與互聯(lián)網(wǎng)媒體品牌舉行奧運聯(lián)合促銷等活動則只能選擇搜狐。北京奧組委在奧林匹克市場開發(fā)中非常重視隱性市場的防范，搜狐是北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，所以搜狐和其他各級合作伙伴和贊助商一樣，在互聯(lián)網(wǎng)類別里的一切與奧運相關(guān)的權(quán)益都要受到保護。
關(guān)于什么是隱性市場，陳鋒副部長介紹說主要包括三個方面。1、非合作伙伴企業(yè)想方設(shè)法地與奧運會建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系；2、非合作伙伴企業(yè)違反各種保護奧林匹克形象和標記使用的法律；3、非合作伙伴企業(yè)故意或非故意地干擾奧林匹克合作伙伴的合法市場開發(fā)活動的行為。陳峰還特地談到了一些奧運會贊助企業(yè)的競爭對手想方設(shè)法與奧運會產(chǎn)生聯(lián)系，并借機宣傳自己，從而損害了奧運會贊助商的利益。
陳鋒副部長舉例說，如果某政府機構(gòu)要舉辦一個紀念奧運會申辦成功多少年或者倒計時多少天的活動時，是可以允許的，但是如果允許非奧運會贊助企業(yè)借助該活動進行營銷宣傳是不妥的，因為這給隱性市場行為的發(fā)生提供了平臺。陳峰希望廣大媒體要共同防范隱性市場，注意時刻加強對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護。
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