專家分析，新推出的“變形金剛”系列玩具將成為這場市場爭奪中的最大贏家，預計影片的上映將為已經(jīng)暢銷20多年的“變形金剛”玩具帶來新賣點。在孩之寶公司的網(wǎng)站上，汽車人領袖“擎天柱”的模型玩具稅前標價為39.99美元，招人喜愛的“大黃蜂”也賣到了每個9.99美元。

　　影片上映前后的玩具銷售不但可以提高影片的知名度，吸引更多的觀眾走入影院，同時也會激起觀眾對續(xù)集影片的期待。電影公司通常將與影片相關的玩具經(jīng)營權(quán)提供給玩具廠商，收取玩具銷售額的7％至15％作為版稅分成。不過，隨著電影公司不斷推出續(xù)集影片，玩具廠商也必須投入大筆資金更新相應的系列玩具，從而使相關玩具的銷售周期縮短，無形中增加了市場風險。

　　對于玩具業(yè)巨頭孩之寶公司來說，競爭不僅來自其他玩具廠商，也存在于本公司的不同產(chǎn)品之間。孩之寶獨家擁有MARVEL漫畫公司今年夏季推出的3部大片《蜘蛛俠3》《神奇四俠：銀影之迷》和《變形金剛》的玩具及商品經(jīng)營權(quán)，意味著該公司出品的不同玩具系列將互相爭奪有限的兒童市場份額。

　　孩之寶公司需要在今后5年內(nèi)銷售至少10億美元與上述電影相關的玩具，才能從與MARVEL漫畫公司簽訂的合約中贏利。目前該公司除寄希望于電影《變形金剛》能夠刺激相關玩具的銷售外，還希望影片的熱映可以帶動其他相關產(chǎn)品如T恤衫、床上用品、移動電話及鞋類的銷售。