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大摩：中國廣告市場今年可達(dá)2000億
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-1-30
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- 中研網(wǎng)訊：
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在全球廣告市場復(fù)蘇的背景下，中國廣告市場也將繼續(xù)快速增長。摩根士丹利執(zhí)行董事季衛(wèi)東日前接受媒體專訪時(shí)預(yù)測，2007年中國廣告市場的增幅將為15％，預(yù)計(jì)達(dá)到2000億元；而受惠于北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，中國廣告市場將在2008年迎來一個(gè)增長高峰，較2007年大幅增加25％，達(dá)到2450億元。
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)戶外廣告一枝獨(dú)秀
與戶外廣告在美國的低比重不同，中國戶外廣告在廣告業(yè)收入中所占的比重達(dá)到了14％至15％，季衛(wèi)東預(yù)測它將與互聯(lián)網(wǎng)雙雙成為廣告收入增幅最快的媒體形式。尤其值得注意的是，戶外廣告將在2008年奧運(yùn)會(huì)中大大受益�！把诺鋳W運(yùn)會(huì)期間，全球最大的戶外廣告商 Clear Channel在雅典的廣告價(jià)格上升了50％。”季衛(wèi)東表示，考慮到2008年奧運(yùn)會(huì)召開時(shí)為夏天，而且中國人一般傾向于在戶外活動(dòng)，預(yù)計(jì)到時(shí)戶外廣告也會(huì)有較大幅度增長。
事實(shí)上，戶外廣告在中國的巨大前景已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。TOM集團(tuán)首席執(zhí)行官王兟近期對外界表示，TOM集團(tuán)從今年起將采取投資加盟模式擴(kuò)大自身戶外廣告業(yè)務(wù)，重點(diǎn)則瞄準(zhǔn)二線城市。而白馬戶外媒體、大賀傳媒、JC Decaux等戶外媒體商也正在積極整合旗下的戶外媒體資源。
分眾傳播成為新趨勢
“過去靠一個(gè)廣告通吃天下的時(shí)代已經(jīng)過去了�！睒I(yè)內(nèi)人士如是說。廣告正在由過去的追求大量覆蓋轉(zhuǎn)向精細(xì)營銷，即專業(yè)細(xì)分類廣告的崛起。
季衛(wèi)東表示，“分眾傳播將是未來廣告業(yè)發(fā)展的趨勢�！彼赋�，廣告公司越來越關(guān)注廣告的實(shí)際效果，即是否能夠有效到達(dá)人群和所到達(dá)人群的質(zhì)量。
不過，這并不意味著傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等大眾媒體將完全被取代。對于品牌廣告來說，權(quán)威的主流媒體如央視、新浪等由于受眾面廣，仍將成為品牌廣告投放的主要陣地。
得益于中國消費(fèi)市場的迅速增長，零售網(wǎng)點(diǎn)會(huì)成為新的分眾傳播渠道。專賣店、大賣場和便利店這些商業(yè)業(yè)態(tài)在一線城市逐步崛起，也成為廣告投放的新渠道。
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