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中國媒體將加速整合
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-1-23
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- 中研網(wǎng)訊：
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摩根斯坦利日前公布了《2007年中國互聯(lián)網(wǎng)/媒體預(yù)測報告》，該報告預(yù)計，中國將引領(lǐng)全球新老媒體的整合風(fēng)潮。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
摩根斯坦利執(zhí)行董事季衛(wèi)東在這份報告中指出，中國傳統(tǒng)媒體正在逐步開始與互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體合作，而新媒體也開始通過聯(lián)手傳統(tǒng)媒體來獲得更加豐富的內(nèi)容資源。
季衛(wèi)東指出，電視節(jié)目逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要組成部分；中國移動運營商將就電視內(nèi)容同媒體公司開展合作；互聯(lián)網(wǎng)和手機已經(jīng)成為音樂公司的一個重要發(fā)行渠道。例如，環(huán)球音樂集團已開始通過中國網(wǎng)絡(luò)游戲運營商盛大發(fā)行音樂。
季衛(wèi)東還表示，與美國一樣，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶不再滿足于文本，希望獲得更多富媒體內(nèi)容。季衛(wèi)東認為，視頻廣告正在中國高速發(fā)展。他說：“我們預(yù)計，2006年電視廣告支出為網(wǎng)絡(luò)廣告支出的13到14倍。網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告有望從電視廣告市場搶走相當(dāng)大一部分廣告預(yù)算�！�
與此同時，摩根斯坦利認為卡通業(yè)將會有爆炸式的增長。季衛(wèi)東在報告中指出，中國目前14歲以下的青少年達到3億左右，幾乎是美國人口的全部。而由于他們大多是獨生子女，因此其消費能力和對購買卡通產(chǎn)品的決定權(quán)不可小看。
與此同時，由于國家廣電總局出臺政策，禁止國外動畫片在電視臺黃金時段播出，這無疑給國產(chǎn)動漫留下了極大的發(fā)展空間。
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