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AOL擬購TradeDoubler向廣告模式轉(zhuǎn)換
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-1-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 AOL TradeDoubler 廣告 傳媒
- 中研網(wǎng)訊：
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為進一步擴展歐洲廣告市場業(yè)務(wù)，日前，時代華納旗下的互聯(lián)網(wǎng)部門AOL計劃以9億美元的價格收購瑞典在線行銷公司TradeDoubler。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機位于瑞典斯德哥爾摩的TradeDoubler主要向客戶提供在線市場行銷方面的一攬子服務(wù)，包括在線行銷商務(wù)的創(chuàng)建、管理、分析以及優(yōu)化等服務(wù)。據(jù)悉，AOL將以每股215瑞典克朗（約合30.5美元）的價格完成對TradeDoubler公司的并購。
預(yù)計AOL并購TradeDoubler公司后，會將其并入到現(xiàn)在AOL的歐洲廣告業(yè)務(wù)分部Advertising.com公司。據(jù)悉，AOL于2004年并購了Advertising.com公司。
時代華納總裁兼首席運營官 Jeff Bewkes在一份聲明中稱，“憑借AOL和Advertising.com的卓越表現(xiàn)，當(dāng)前我們已在歐洲在線廣告市場上建立了龐大堅固的市場體系，TradeDoubler的加盟將促進時代華納在整個區(qū)域在線廣告業(yè)務(wù)的增長�！�
據(jù)悉，整個并購?fù)瓿尚枰玫絹碜?0%以上的TradeDoubler股東贊成。目前，擁有20%股票的股東、包括TradeDoubler公司最大的股東Arctic Ventures公司在內(nèi)，都同意接受這一收購計劃。但擁有TradeDoubler公司10.01%股份的瑞典退休基金經(jīng)理人Alecta公司卻明確表示反對這一并購，原因是“低估了公司的股價”。
并購TradeDoubler公司，這將是Randy Falco自去年11月份接任AOL首席執(zhí)行官以來的第一個大的戰(zhàn)略舉措，同時也是AOL在歐洲互聯(lián)網(wǎng)市場上由原來的“訂戶模式”向“廣告模式”轉(zhuǎn)換的延續(xù)。首席執(zhí)行官表示：“TradeDoubler與AOL的合并，將同時給雙方在歐洲高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場和電子商務(wù)市場上提供更多的發(fā)展機遇�！�
受此消息影響，在斯德哥爾摩證券交易市場上，TradeDoubler股票攀升12%，每股達 221瑞典克朗（約合31.46美元）。
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