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奶粉漲價(jià)樂(lè)了誰(shuí)？
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 奶粉 乳制品 美贊臣
- 中研網(wǎng)訊：
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坊間流傳奶粉漲價(jià)的消息在4月初變成了現(xiàn)實(shí)�！妒袌�(chǎng)報(bào)》記者走訪了北京幾大超市發(fā)現(xiàn)，與其他產(chǎn)品漲價(jià)賣不動(dòng)的情況形成鮮明對(duì)照的是，奶粉漲價(jià)不但沒(méi)有引起滯銷，反而供不應(yīng)求，很多品牌甚至賣斷了貨。
探訪市場(chǎng)
洋品牌奶粉一罐難求
“美贊臣安兒寶只有1、2、3段，4、5段恐怕你找遍全北京都買不到�！� 4月10日，《市場(chǎng)報(bào)》記者在華堂商場(chǎng)望京店看到，多個(gè)進(jìn)口品牌奶粉已經(jīng)提高了零售價(jià)格，目前市場(chǎng)上多款900克桶裝嬰兒配方奶粉的價(jià)格已逼近甚至超過(guò)200元。即使是這樣的價(jià)格，很多產(chǎn)品都顯示“無(wú)貨”。在奶粉專區(qū)看到“惠氏金裝學(xué)而樂(lè)400g”的價(jià)錢上有超市貼出的標(biāo)示：4月12日才會(huì)到貨。導(dǎo)購(gòu)告訴記者，超市斷貨的原因主要是消費(fèi)者的突然瘋狂采購(gòu)，“3月底的時(shí)候一個(gè)顧客一次性買一兩千元的奶粉是常有的事�！�
記者又來(lái)到易初蓮花草橋店，在奶粉貨架上也見到了“此產(chǎn)品暫時(shí)缺貨”的標(biāo)簽。談起斷貨的原因，奶粉銷售員也表示是顧客搶購(gòu)的結(jié)果。她說(shuō)：“在漲價(jià)以前，有不少人都來(lái)?yè)屬?gòu)奶粉。那時(shí)候人們都好幾箱好幾箱的搬，一箱6桶，很多人一買就是一二十桶。”
記者了解到，此次進(jìn)口奶粉漲價(jià)，漲幅在5%至30%之間，漲了十幾塊錢的比較多，大概占原價(jià)10%左右。其中惠氏所有“金裝”系列的配方奶粉均納入調(diào)價(jià)范圍，平均漲幅在7%左右；多美滋奶粉調(diào)價(jià)的平均漲幅約為5%。實(shí)際上，進(jìn)口奶粉的價(jià)格今年年初已經(jīng)小幅上調(diào)過(guò)一次了，這輪漲價(jià)將是年內(nèi)的第二次全線調(diào)價(jià)。
不僅僅是超市的奶粉賣斷了貨，《市場(chǎng)報(bào)》記者注意到，就連網(wǎng)上賣奶粉的商店生意也異�；鸨�，供不應(yīng)求。在淘寶網(wǎng)上出現(xiàn)了大量“大批購(gòu)買美贊臣安嬰兒A+3”、“急尋多美滋多學(xué)1段金裝”的帖子，一些不起眼的奶粉網(wǎng)店如今點(diǎn)擊率也非常高。
相對(duì)于洋品牌又漲價(jià)又?jǐn)嘭浀臒狒[勁兒，國(guó)產(chǎn)品牌也不甘示弱。記者在家樂(lè)福超市望京店看到，一些國(guó)產(chǎn)品牌的奶粉在搞活動(dòng)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者。雅士利金裝幼兒奶粉罐裝(900g)價(jià)格為157。95元，買一罐送一個(gè)185g的小罐。三鹿貝貝幼兒奶粉(3段)罐裝(900g)零售價(jià)139元，買一罐送一個(gè)150g的小罐。還有一些品牌在進(jìn)行特價(jià)銷售，但折扣并不多，基本在10元錢以內(nèi)。
越漲越買
消費(fèi)者又急又無(wú)奈
奶粉漲價(jià)最著急的莫過(guò)于嬰幼兒的父母?jìng)�。眼看著已�?jīng)很沉重的負(fù)擔(dān)又要雪上加霜，因此大批采購(gòu)、大量存貨的情景在各個(gè)超市不斷上演。這也是很多超市斷貨的原因。
在易初蓮花超市，一位年輕女士抱怨說(shuō)，孩子的奶粉真是越來(lái)越貴了，有的一罐就200多塊，不買還不行，真沒(méi)辦法。
在華堂商場(chǎng)望京店超市，一個(gè)年輕的爸爸向《市場(chǎng)報(bào)》記者講起了自己的經(jīng)歷。他一直給孩子吃“多美滋多學(xué)1段金裝”奶粉，可是漲價(jià)風(fēng)潮一來(lái)，忽然就買不到了。“本也想多買一些囤下來(lái)，結(jié)果晚來(lái)了一步，什么都沒(méi)買到。后來(lái)我打算去網(wǎng)上買，沒(méi)想到網(wǎng)上也都買不到了。這奶粉居然一夜之間就‘奇貨可居’了！”
在城南一家億客隆超市奶粉專柜前，記者看到了推著幾箱奶粉的顧客。上前攀談得知，他們聽說(shuō)國(guó)產(chǎn)奶粉也要漲價(jià)，趕緊來(lái)采購(gòu)�！斑M(jìn)口奶粉說(shuō)漲果然漲了，國(guó)產(chǎn)奶粉據(jù)說(shuō)也要全線漲價(jià)，我們趕緊來(lái)買幾箱。要不過(guò)幾天真漲了，還不后悔死�！�
《市場(chǎng)報(bào)》記者了解到，由于一些孕婦奶粉的價(jià)格也上調(diào)了，一些準(zhǔn)媽媽也加入搶購(gòu)行列。大量購(gòu)買孕婦奶粉和新生兒奶粉。
“別怪消費(fèi)者聞風(fēng)搶購(gòu)，因?yàn)樗阆聛?lái)實(shí)在不是一筆小開銷。”在恒基中心上班的周女士給記者算了一筆賬。一罐900g的奶粉基本上夠孩子喝10天，一個(gè)月就需要3桶�！盎菔稀苯鹧b愛兒樂(lè)一桶漲了近30元，一個(gè)月的奶粉就要多出100多塊錢的開銷。
“這就難怪家長(zhǎng)一聽說(shuō)漲價(jià)，就提前采購(gòu)大量奶粉�！彼f(shuō)，以一次買20桶奶粉為例，一桶省30元，一下子可以省600元，這就相當(dāng)于省出來(lái)3桶奶粉，又是一個(gè)月的量。
周女士對(duì)記者說(shuō)，小孩子一旦吃上了某個(gè)品牌的奶粉，基本上就固定下來(lái)了，中途改變品牌十分困難。而且小孩子對(duì)奶粉的消費(fèi)量非常大�！皠e看一大桶，很快就吃完。一些家長(zhǎng)動(dòng)輒買二三十桶，其實(shí)也就是半年的量�！�
國(guó)產(chǎn)品牌
可與洋品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者
對(duì)于此次奶粉漲價(jià)的原因，大部分企業(yè)都?xì)w結(jié)為原材料成本大幅上揚(yáng)�；菔先A南區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理余平對(duì)媒體稱，漲價(jià)的主要原因是原材料價(jià)格上漲，其中主要原料乳清蛋白價(jià)格上漲了70%、脫脂乳粉的價(jià)格上漲了109%。美贊臣廣州有限公司對(duì)外事務(wù)總監(jiān)陳小敏也稱，因?yàn)橹饕牧蟽r(jià)格的上漲導(dǎo)致產(chǎn)品也相應(yīng)漲價(jià)，“今年的漲價(jià)幅度平均在8%左右”。
“從全球范圍看，2007年以來(lái)，牛奶及乳制品價(jià)格出現(xiàn)明顯上升�！鄙虾Ｄ虡I(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳新表示，飼料價(jià)格上漲是重要原因之一。在奶牛飼養(yǎng)成本中，玉米等飼料成本占七成左右，而國(guó)際市場(chǎng)玉米價(jià)格大幅上揚(yáng)。此外，澳大利亞等牛奶大國(guó)產(chǎn)量減少，歐盟調(diào)整農(nóng)業(yè)政策、取消對(duì)奶制品的出口補(bǔ)助等原因都導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)供給下降。
針對(duì)此次奶粉漲價(jià)現(xiàn)象，專家表示，目前，國(guó)內(nèi)高檔嬰兒配方奶粉市場(chǎng)基本上被進(jìn)口品牌掌控，產(chǎn)品的利潤(rùn)空間、定價(jià)主動(dòng)權(quán)也相對(duì)較大。據(jù)了解，目前我國(guó)高檔嬰兒配方奶粉的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到50億元左右，“洋奶粉”占據(jù)九成以上份額。而國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)方面則相對(duì)較弱，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度也相對(duì)較差，這也導(dǎo)致在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌不能掌握主動(dòng)權(quán)。
廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王丁棉表示，若奶粉的漲價(jià)幅度超過(guò)消費(fèi)者的承受力，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)放棄購(gòu)買洋品牌奶粉�！氨緛�(lái)洋品牌奶粉與國(guó)內(nèi)品牌奶粉價(jià)格就相差很大，同樣分量的一罐奶粉，有的洋品牌要比國(guó)內(nèi)品牌貴一倍。價(jià)格再往高走，許多消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)內(nèi)品牌。何況目前國(guó)產(chǎn)一線品牌的奶粉與洋奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分、產(chǎn)品質(zhì)量已相差無(wú)幾�！�
奶粉漲價(jià)了□寶貝童童(網(wǎng)友日記)
昨天在報(bào)上看到奶粉要漲價(jià)的消息。童媽趕緊去網(wǎng)上搜索，好像是因?yàn)樵虧q價(jià)而引起的。忙乎了一上午，本來(lái)準(zhǔn)備在網(wǎng)上下單的，但是又怕萬(wàn)一出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，就為了幾塊錢而把寶寶害了，那真的是要后悔死了。所以又猶豫了。給童爸打了電話詢問(wèn)該怎么辦，童爸說(shuō)還是去超市買吧。
于是，昨天和今天童媽去了兩次超市，拎回了4罐奶粉，還順帶了兩大包大號(hào)的幫寶適�；菔�1段的價(jià)格最便宜的也要155。4元，有的超市竟要165元。真是，看來(lái)真得多跑幾個(gè)超市好比較價(jià)格。只是，現(xiàn)在不比從前，沒(méi)時(shí)間去逛。所以也只能估摸著買了。
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