童裝市場競爭激烈 運(yùn)動童裝成為行業(yè)的新賽道2023

• 方蔓桃 2023年3月30日 來源：百度 1129 72
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除了官方旗艦店，部分國內(nèi)童裝品牌加盟商、代理商的直播促銷更是熱鬧。大黃蜂、ABC、巴布豆各類專賣店的直播間正在以各種由頭瘋狂促銷——“老店為了回饋粉絲，給出一口價低價”“新店為了人氣成本價出售”……巴布豆某平臺上的旗艦店，加絨衛(wèi)衣衛(wèi)褲賣到49.9元一件，外1

據(jù)媒體報道，在秋冬換新季期間，童裝市場非?；钴S，新品一波波上市，各種促銷活動也是接連不斷。秋冬新品兩件7折，過季款低至3.8折，還可享滿減折上折……當(dāng)前，童裝賽道的玩家越來越多，市場逐漸壯大，競爭也愈演愈烈

線上電商渠道是童裝品牌的重要戰(zhàn)場，產(chǎn)品價格的競爭也最為激烈，各個童裝品牌密集推出各種打折促銷活動。目前巴拉巴拉天貓旗艦店正在聚劃算進(jìn)行限時折扣活動，3件7折，還可享“千款滿600減240”，另外還可充值購物金，疊加折上折。中高端童裝品牌安奈兒也正在進(jìn)行打折促銷。當(dāng)前安奈兒天貓旗艦店推出“滿170減100”“滿300減100”“滿600減200”等各種滿減活動。太平鳥童裝、李寧童裝、安踏童裝等線上官方渠道也在進(jìn)行打折促銷活動。

除了官方旗艦店，部分國內(nèi)童裝品牌加盟商、代理商的直播促銷更是熱鬧。大黃蜂、ABC、巴布豆各類專賣店的直播間正在以各種由頭瘋狂促銷——“老店為了回饋粉絲，給出一口價低價”“新店為了人氣成本價出售”……巴布豆某平臺上的旗艦店，加絨衛(wèi)衣衛(wèi)褲賣到49.9元一件，外套在100元左右。

諸多童裝品牌忙著打折促銷，熱鬧的背后則是品牌間的激烈角逐。

在成人運(yùn)動穿戴競爭激烈的當(dāng)下，童裝開始被運(yùn)動賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國外的耐克、阿迪達(dá)斯到國內(nèi)運(yùn)動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍(lán)圖。

眼下，童裝隨著消費(fèi)升級，體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費(fèi)觀念對市場的沖擊下，童裝行業(yè)也進(jìn)一步細(xì)分，隨著兒童服飾對功能性、舒適性的要求越來越高，運(yùn)動童裝成為行業(yè)的新賽道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年童裝行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

童裝行業(yè)市場深度分析

據(jù)了解，童裝是以各年齡段(0～14)孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。

這方面，軟銀最近完成一個與中國童裝領(lǐng)域相關(guān)的投資——母嬰玩具類獨(dú)角獸電商 Patpat。截至目前，已累計(jì)獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷，依托中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，被稱為童裝版 Shein，目前已成為全球增長最快的童裝品牌之一。

從中國服裝零售的細(xì)分市場份額來看，2021年，女裝市場份額最高，在服裝零售市場中占比56%;其次是男裝，占比31%;童裝零售僅占比13%。

同時，在運(yùn)動童裝領(lǐng)域，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來集團(tuán)增長曲線中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中;除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moodytiger，作為首個定位于“專業(yè)兒童運(yùn)動的服飾品牌”的品牌，從兒童的視角出發(fā)，打造更加適合兒童運(yùn)動的服飾，以運(yùn)動、舒適及多功能為品牌設(shè)計(jì)理念，旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運(yùn)動等多個運(yùn)動場景。

我國人口基數(shù)大,盡管近年來出生率有所下滑,但每年新出生人數(shù)依然穩(wěn)定在1000萬以上;同時近幾年國家陸續(xù)出臺各種完善和落實(shí)積極生育支持措施,減輕家庭生育養(yǎng)育負(fù)擔(dān),更加刺激童裝行業(yè)發(fā)展，另外，由于優(yōu)生優(yōu)育所以現(xiàn)在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

此前，專做孕嬰童展會的CBME發(fā)布《2022中國童裝童鞋未來消費(fèi)新趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模將會不斷提升。2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2869億元，預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。

有市場就有機(jī)會。多家證券機(jī)構(gòu)的研報提到，當(dāng)前，童裝市場競爭較為激烈，但市場份額分散，未來有很大的提升空間。并且，隨著居民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對童裝開始有了更多元化的需求。

市場參與者越來越多，競爭也是越加激烈，而童裝市場當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一些品牌的發(fā)展開始受限。森馬旗下的巴拉巴拉在童裝市場占據(jù)著一定的份額，但是2022年開始，它的市場份額開始下降。據(jù)悉，上半年，森馬休閑服飾業(yè)務(wù)的營收下滑了15.54%，兒童服飾的營收下滑了12.45%。而安奈兒的日子也不好過。2022年上半年，安奈兒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬元。

當(dāng)下，隨著整個社會消費(fèi)觀念的改變，優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強(qiáng)，計(jì)劃生育政策的調(diào)整使得新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動育兒消費(fèi)支出的快速增長，國內(nèi)童裝的消費(fèi)量近年來呈現(xiàn)出較快的增速趨勢。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2563.61億元，同比增長15.60%。

近幾年，疫情使得線下銷售遭受巨大挑戰(zhàn)，各大品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道，通過數(shù)字化改造，探索線上線下(37.690, -1.53, -3.90%)全渠道融合模式，通過多維度渠道增加品牌與消費(fèi)者觸點(diǎn)。

從中國代表性童裝公司的線上收入情況來看，2021年，安踏線上收入最高，達(dá)82.12億元，線上收入占比34.20%，但安踏并非單純的童裝公司，其服裝品類更廣，客群更廣泛。森馬服飾和安奈兒相較而言，其中童裝業(yè)務(wù)對公司的重要性和影響力更大。2021年，森馬服飾線上收入65.09億元，線上收入占比42.21%;安奈兒線上收入4.29億元，線上收入占比36.18%。

我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒有設(shè)計(jì)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運(yùn)營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場，一些競爭力較強(qiáng)的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢明顯。

另外，當(dāng)前的消費(fèi)市場正在發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，90、95等新生代父母對童裝的消費(fèi)需求進(jìn)一步升級，當(dāng)前價格不再是消費(fèi)者購買童裝的主要考慮因素，品質(zhì)、時尚、個性正在成為童裝市場新的風(fēng)尚與潮流。

童裝行業(yè)發(fā)展前景

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

從整個時尚服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相比較男裝、女裝、運(yùn)動裝等成人服裝行業(yè)，童裝行業(yè)仍處于高速成長的階段，具有明顯的市場需求增長快、成長空間大的發(fā)展特點(diǎn)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2021年1-6月，在童裝童鞋所有的子品類中，校服/校服定制、兒童演出服、兒童泳裝占據(jù)了增速前三的位置，增長率達(dá)到383.2%、366.1%和136.7%，與爬服、連身衣等品類相比，快速的增長率側(cè)面反映了我國中大童市場的廣闊發(fā)展空間，同時圍繞寶寶不同穿著場景、不同年齡段的精細(xì)化需求不斷爆發(fā)。

隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并重組趨勢下，如何借企業(yè)兼并重組的東風(fēng)，打造我國企業(yè)的航空母艦顯得尤為重要。企業(yè)兼并重組對我國企業(yè)明晰產(chǎn)權(quán)，完善企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)及建立現(xiàn)代企業(yè)制度也意義重大。本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、童裝行業(yè)兼并重組動因、童裝企業(yè)兼并重組風(fēng)險及對策建議，最后對童裝企業(yè)海外并購風(fēng)險及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值。

想要了解更多童裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年童裝行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年童裝行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并...

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