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2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率下滑
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-3-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)廣告 傳媒
- 中研網(wǎng)訊：
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由于總體市場(chǎng)狀況不如預(yù)期樂(lè)觀，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心今日將2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率下調(diào)至25%，此前DCCI預(yù)期2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率為29.8%。
2009-2012年中國(guó)紙箱行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究 【出版日期】 2009年3月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2010年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響及發(fā)展 從宏觀環(huán)境來(lái)看，目前正值中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代，在當(dāng)前金融危機(jī)的局勢(shì)下認(rèn)識(shí)局勢(shì)掌控2009-2012年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局與投資遠(yuǎn)景 2001年到2007年期間，中國(guó)廣告市場(chǎng)保持穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.96%。22009年中國(guó)印刷行業(yè)研究咨詢報(bào)告 受世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化的影響，2008年全球印刷業(yè)利潤(rùn)總體縮水，2009年的印刷業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)DCCI表示，從第一季度廣告主的跟蹤調(diào)查來(lái)看，盡管靈活小額的投放有從戶外媒體、紙媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體加速遷移的趨勢(shì)，但是受預(yù)算緊縮等因素影響，總體市場(chǎng)狀況不如預(yù)期樂(lè)觀，因此DCCI將下調(diào)2009年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率至25%。
DCCI之前曾預(yù)期2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率為29.8%，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至119.0億元人民幣(不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告)，較2007年增長(zhǎng)54.9%。JP摩根2009年1月發(fā)布的報(bào)告稱，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)28%至人民幣143億元。
DCCI日前披露的一項(xiàng)研究結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)評(píng)測(cè)手段滯后導(dǎo)致效果能見(jiàn)度不夠高，是妨礙網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營(yíng)收增長(zhǎng)的主要因素之一。超過(guò)80%的被調(diào)查企業(yè)不滿網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法的“效果”。
除此之外，在妨礙網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大的主要因素當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣企業(yè)壓縮市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷手段方法掌握和熟悉程度不夠、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷服務(wù)誠(chéng)信度與作弊問(wèn)題、互聯(lián)網(wǎng)媒體覆蓋和營(yíng)銷承載力有限、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷服務(wù)龐雜沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)操作復(fù)雜等，也分別被不少企業(yè)做為主選項(xiàng)。
DCCI認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)測(cè)與效果評(píng)估手段一直以來(lái)比較傳統(tǒng)、單一，主要局限于網(wǎng)絡(luò)廣告流量本身的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)生廣告本身的瀏覽/印象數(shù)、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、受眾數(shù)、受眾地區(qū)分布等一些簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。這種孤立的廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估方法存在5個(gè)方面的缺陷：
第一是對(duì)廣告所到達(dá)的受眾的人口特征等信息缺乏測(cè)量和研究；
第二是對(duì)廣告受眾的非廣告內(nèi)容瀏覽行為、偏好等很少進(jìn)行關(guān)聯(lián)測(cè)量研究；
第三是對(duì)廣告受眾在跨媒介環(huán)境下的行為缺乏連續(xù)性的跟蹤測(cè)量研究；
第四是對(duì)內(nèi)容受眾、廣告受眾的消費(fèi)行為與需求缺乏整體關(guān)聯(lián)的測(cè)量研究；
第五是對(duì)廣告受眾對(duì)廣告品牌的印象、認(rèn)知、評(píng)價(jià)、行動(dòng)在投放前后缺乏測(cè)量研究。
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