2106年是變化巨大的一年，大環(huán)境的影響、消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變和熱點(diǎn)渠道的轉(zhuǎn)移讓美妝行業(yè)措手不及，也為17年帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　受眾：90后年輕群體成為消費(fèi)新主力

　　在2016年，整個(gè)美妝行業(yè)遭遇“中年危機(jī)”，不少老牌彩妝巨頭都感受到了消費(fèi)者從審美觀到價(jià)值觀的巨大變化。尤其是傳統(tǒng)百貨和商超渠道的萎靡不振，對(duì)依賴這一渠道的傳統(tǒng)美妝品牌造成了巨大的壓力，品牌年輕化、討好成為新主力的90后群體成為了廠商們的“救生圈”。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社交媒體的不斷普及，讓消費(fèi)者對(duì)品牌和世界的認(rèn)知發(fā)生了極大的改變，大量個(gè)性化需求被鼓勵(lì)和滿足，消費(fèi)升級(jí)悄然發(fā)生。和以往簡(jiǎn)單的“物美價(jià)廉”不同，現(xiàn)在的消費(fèi)者開(kāi)始愿意為情緒、氛圍、生活品質(zhì)花更多錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)取向也從“大眾爆款”變成“我喜歡的就是好的”。

　　市場(chǎng)年輕化最直觀的表現(xiàn)在于以往坐鎮(zhèn)百貨渠道的“三歐”(歐萊雅、OLAY玉蘭油、歐珀萊)受到渠道衰落和自身品牌老化的影響，不約而同的呈現(xiàn)出頹勢(shì);而主打年輕、個(gè)性的品牌，尤其是韓妝(K-Beauty)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。另外，有一些尚未正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)的品牌(如Too Faced、Urban Decay)，也憑借社交網(wǎng)絡(luò)的傳播在國(guó)內(nèi)獲得了不錯(cuò)的口碑。

　　渠道：百貨商超萎靡，“全渠道”和品牌門(mén)店成為新熱點(diǎn)

　　受到實(shí)體經(jīng)濟(jì)不振的影響，16年百貨和商超渠道持續(xù)萎靡，品牌重心紛紛轉(zhuǎn)移到電商和“全渠道”戰(zhàn)略。

　　根據(jù)天貓美妝聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2017年中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)道》顯示，目前已經(jīng)有超過(guò)3000個(gè)美妝品牌在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，全球九大美妝集團(tuán)均有入駐。其中諸如寶潔、聯(lián)合利華等主打日化快消類產(chǎn)品的集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)旗下品牌100%入駐天貓;歐萊雅、LVMH、資生堂等集團(tuán)出于品牌定位、線上不利于試妝等考量并未上線所有產(chǎn)品和品牌，但入駐率也達(dá)到75%。另外一個(gè)大型電商平臺(tái)并未公布類似數(shù)據(jù)，但根據(jù)其美妝節(jié)活動(dòng)宣傳來(lái)看也擁有幾百家美妝品牌“合作伙伴”，其中歐萊雅、寶潔、資生堂等熱門(mén)集團(tuán)都是頻繁曝光的名字。

　　在布局線上渠道之余，各大集團(tuán)在線下渠道也沒(méi)閑著。由韓國(guó)引進(jìn)到國(guó)內(nèi)的“品牌專門(mén)店”成為線下渠道新熱點(diǎn)，愛(ài)茉莉太平洋旗下快消美妝品牌Innisfree已經(jīng)將品牌專門(mén)店開(kāi)遍各個(gè)商圈，歐萊雅也于17年元旦期間在上海、長(zhǎng)沙、武漢連開(kāi)三家精品店。

　　消費(fèi)：高端彩妝市場(chǎng)繁榮，口紅成銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)

　　之前一直不溫不火的彩妝產(chǎn)品，在16年因?yàn)樯莩奁放频募尤攵鸨饋?lái)。歐萊雅旗下高端美妝品牌YSL銷(xiāo)售額突破73億，受到中國(guó)消費(fèi)者熱捧。其他大集團(tuán)的高端品牌，諸如雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的同名品牌也收獲不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。

　　各類彩妝產(chǎn)品中，口紅當(dāng)仁不讓的成為銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。相對(duì)于更具有針對(duì)性的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，口紅作為著色類彩妝產(chǎn)品在滿足消費(fèi)功能性需求的前提下，更多的出于追趕潮流、自我獎(jiǎng)勵(lì)等感性需求，更貼近現(xiàn)代女性的生活狀態(tài)，也更容易帶來(lái)“幸福感”。同時(shí)相對(duì)于動(dòng)輒十幾萬(wàn)的奢侈品牌服飾箱包，最多不過(guò)幾百元的奢侈品牌口紅不會(huì)帶來(lái)太大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又能使消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生類似的愉悅感。作為最容易獲得的一個(gè)奢侈品渠道，消費(fèi)者樂(lè)于為口紅買(mǎi)單。高品牌口紅的熱銷(xiāo)，也給大眾彩妝品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)：在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力有限的情況下，購(gòu)入奢侈品牌口紅之后，大眾彩妝品牌的底妝和眼影成為了填補(bǔ)面部彩妝空缺的首選。

　　區(qū)別：韓妝或?qū)⒂隼?，“他時(shí)代”在國(guó)內(nèi)尚有距離

　　在亞洲尤其是中國(guó)地區(qū)持續(xù)熱銷(xiāo)多年的韓妝已經(jīng)通過(guò)入駐絲芙蘭、Ulta等美妝連鎖店的方式打入歐美市場(chǎng)。但是在中國(guó)這個(gè)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，韓妝即將引來(lái)危機(jī)：因?yàn)椤八_德”事件的關(guān)系，國(guó)內(nèi)反韓情緒迅速蔓延，不少大型商超和美妝連鎖主動(dòng)下架韓國(guó)產(chǎn)品。作為韓國(guó)出口大戶的韓妝深受其打擊，“中國(guó)危機(jī)”已成為業(yè)界熱門(mén)話題。

　　同時(shí)相對(duì)于歐美“男性彩妝”的迅速發(fā)展，中國(guó)男性市場(chǎng)發(fā)展得較為緩慢。雖然社交網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)像歐美一樣涌現(xiàn)了一批男性彩妝意見(jiàn)領(lǐng)袖，但是線下男性市場(chǎng)消費(fèi)主力依舊是清潔、保濕和控油等訴求的基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，男性美妝尚未被大眾認(rèn)可。