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第一章 草本化妝品行業(yè)概述 第一節(jié) 行業(yè)界定 一、草本化妝品的定義 二、草本化妝品和一般化妝品的區(qū)別 三、草本化妝品同藥品的區(qū)別 第二節(jié) 相關闡釋 一、草本化妝品的類別 二、草本化妝品的功能 三、開發(fā)草本化妝品的流程
第二章 2018-2020年中國草本化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 經濟環(huán)境 一、全球經濟形勢 二、中國經濟形勢 三、經濟發(fā)展趨勢 第二節(jié) 政策環(huán)境 一、草本化妝品監(jiān)管相關措施 二、中藥化妝品稅收制度 三、中藥化妝品申報審批制度 第三節(jié) 產業(yè)環(huán)境 一、化妝品市場現(xiàn)狀 二、化妝品消費水平 三、化妝品行業(yè)格局 第四節(jié) 社會環(huán)境 一、人口環(huán)境 二、消費升級 三、文化環(huán)境 四、生態(tài)環(huán)境 第五節(jié) 研發(fā)環(huán)境 一、我國中藥原料豐富 二、中醫(yī)理論基礎雄厚 三、企業(yè)創(chuàng)新體系不足 四、專業(yè)研發(fā)機構缺乏
第三章 國外草本化妝品行業(yè)的發(fā)展經驗分析 第一節(jié) 國外草本化妝品行業(yè)總體概況 一、國外草本化妝品市場趨向成熟 二、國外草本化妝品品的研究狀況 三、全球草本化妝品市場規(guī)?，F(xiàn)狀 四、國外草本化妝品行業(yè)管理情況 第二節(jié) 日本草本化妝品行業(yè)分析 一、日本草本化妝品行業(yè)現(xiàn)狀概述 二、日本草本化妝品店的商業(yè)模式 三、日本草本化妝品店的經驗借鑒 四、日本草本化妝品店的成功案例 第三節(jié) 其他國家及地區(qū) 一、法國草本化妝品行業(yè)概述 二、美國草本化妝品行業(yè)概述 三、中國臺灣草本化妝品行業(yè)概述
第四章 2018-2020年中國草本化妝品行業(yè)總體發(fā)展分析 第一節(jié) 中國草本化妝品行業(yè)整體概述 一、我國草本化妝品發(fā)展歷史 二、國內草本化妝品研究現(xiàn)狀 三、我國草本化妝品發(fā)展迅速 四、藥企紛紛轉戰(zhàn)草本化妝品 第二節(jié) 2018-2020年中國草本化妝品業(yè)現(xiàn)狀分析 一、中國草本化妝品市場規(guī)模 二、中國草本化妝品市場需求 三、中國草本化妝品市場爭議 四、中國草本化妝品行業(yè)探索 第三節(jié) 中國草本化妝品行業(yè)的發(fā)展瓶頸 一、概念模糊與標準缺失 二、發(fā)展較為緩慢 三、劍走偏鋒 四、淪為“非主流” 第四節(jié) 中國草本化妝品業(yè)的發(fā)展對策 一、注重顧客需求 二、著力市場培養(yǎng) 三、人才培養(yǎng)和和專業(yè)服務 四、產品渠道和開發(fā)推廣
第五章 2018-2020年中國草本化妝品市場競爭態(tài)勢分析 第一節(jié) 中國草本化妝品業(yè)的波特五力模型分析 一、供應商討價還價能力 二、消費者討價還價能力 三、替代者威脅 四、新進入者的威脅 五、行業(yè)內競爭 第二節(jié) 中國草本化妝品業(yè)的市場競爭格局分析 一、中外品牌競爭 二、線下渠道競爭 三、線上電商競爭 第三節(jié) 日本草本化妝品在華發(fā)展態(tài)勢分析 一、在華發(fā)展受阻 二、退出中國市場 三、線上渠道發(fā)力 第四節(jié) 本土品牌競爭力缺乏 一、信念信心缺失 二、教條經驗作祟 三、心態(tài)韌勁不足 四、系統(tǒng)建設斷層 五、市場引導乏力
第六章 2018-2020年中國草本化妝品市場消費特征分析 第一節(jié) 中國化妝品消費特征分析 一、消費者總體構成 二、消費者行為分析 三、女性消費者分析 四、網絡消費者分析 第二節(jié) 草本化妝品消費群體特征分析 一、青年草本化妝品消費群體 二、中年草本化妝品消費群體 第三節(jié) 年輕草本化妝品消費群體心理分析 一、感性成分多 二、嘗試性購買 三、解決皮膚問題 第四節(jié) 中年草本化妝品消費群體心理分析 一、注重使用價值 二、消費情緒復雜 三、延緩衰老的需求 第五節(jié) 白領女性對草本化妝品的消費特征 一、非理性消費 二、情緒化消費 三、不言悔消費
第七章 2018-2020年中國草本化妝品行業(yè)銷售渠道分析 第一節(jié) 國內草本化妝品銷售主要渠道 一、“健與美”業(yè)態(tài) 二、草本化妝品店 三、其他渠道 第二節(jié) 中國草本化妝品銷售渠道的現(xiàn)狀 一、草本化妝品沒有集成供應商 二、終端渠道定位不明確 三、otc渠道能力需提升 四、草本化妝品亟待拓展新渠道 第三節(jié) “健與美零售連鎖”草本化妝品發(fā)展態(tài)勢 一、發(fā)展規(guī)模 二、產品經營 三、服務優(yōu)勢 第四節(jié) 我國草本化妝品店發(fā)展態(tài)勢分析 一、草本化妝品店的類型 二、經營現(xiàn)狀分析 三、經營困境分析 四、發(fā)展策略分析 第五節(jié) 草本化妝品銷售渠道拓展的路徑 一、醫(yī)療診治渠道 二、服務營銷渠道 三、商業(yè)零售渠道 四、借助聯(lián)盟渠道
第八章 2018-2020年中國草本化妝品行業(yè)營銷分析 第一節(jié) 國外草本化妝品營銷模式特點概述 一、法國 二、美國 三、日本 第二節(jié) 日本草本化妝品針對女性的營銷模式 一、研究女性消費心理及特征 二、鮮明的廣告與有力的促銷 三、合理促銷與品種豐富 四、自有品牌高品質與貼心服務 第三節(jié) 草本化妝品品牌的差異化營銷分析 一、產品差異化 二、定位差異化 三、文化差異化 第四節(jié) 本土草本化妝品企業(yè)營銷不足分析 一、草本化妝品定義缺位 二、缺乏核心差異 三、消費教育之難 四、目標戰(zhàn)略失重 第五節(jié) 本土草本化妝品品牌營銷的關鍵點 一、聚焦核心單品 二、把握消費者心理 三、緊抓中藥概念 四、創(chuàng)新傳播營銷 五、草本化妝品營銷之忌
第九章 國內草本化妝品市場主要品牌分析 第一節(jié) 歐萊雅公司 一、理膚泉 二、薇姿 三、蘭蔻 四、卡尼爾 第二節(jié) 雅詩蘭黛公司 一、全新鮮活營養(yǎng)系列 二、osiao 第三節(jié) 聯(lián)合利華公司 一、旁氏 二、其他產品 第四節(jié) 上海家化公司 一、美加凈系列 二、六神系列 三、佰草集系列 第五節(jié) 日本草本化妝品品牌 一、芙麗芳絲 二、肌研 三、芙玖 四、娜芙 五、蒂珂 第六節(jié) 其他國外品牌 一、清妍 二、寶潔公司 三、露華濃 四、露得清 第七節(jié) 國內其他品牌 一、片仔癀 二、同仁堂 三、瑞美迪 四、隆力奇 五、葆春堂
第十章 中國草本化妝品行業(yè)投資分析 第一節(jié) 化妝品產業(yè)投資特性分析 一、產業(yè)特性 二、贏利模式 三、投資優(yōu)勢 第二節(jié) 草本化妝品行業(yè)投資機遇分析 一、投資前景看好 二、市場潛力大 三、新興的“藍海”市場 四、準入門檻相對較低 第三節(jié) 草本化妝品行業(yè)投資風險分析 一、政策風險 二、渠道風險 三、盈利隱憂 四、其他風險
第十一章 關于草本化妝品行業(yè)前景趨勢分析 第一節(jié) 全球草本化妝品市場前景預測 一、市場規(guī)模預測 二、企業(yè)趨勢 三、產品趨勢 四、銷售渠道趨勢 五、消費者趨勢 第二節(jié) 中國草本化妝品行業(yè)前景展望 一、草本化妝品市場潛力巨大 二、草本化妝品行業(yè)前景廣闊 三、草本化妝品行業(yè)發(fā)展趨向 四、草本化妝品產品發(fā)展方向 第三節(jié) 中國草本化妝品店的前景分析 一、未來前景看好 二、細分及多元化 三、工商聯(lián)合趨勢 四、經營趨勢分析
圖表目錄 圖表：中藥化妝品的申報審批流程 圖表：2020年末人口數(shù)及其構成 圖表：2020年居民消費價格比上年漲跌幅度 圖表：世界化妝品市場分割圖 圖表：2018-2020年全球草本化妝品市場規(guī)模 圖表：2018-2020年草本化妝品市場規(guī)模 圖表：2021-2026年全球草本化妝品市場規(guī)模預測單位：億元 圖表：2021-2026年我國草本化妝品市場規(guī)模預測單位：億元
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