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2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

報(bào)告編號(hào):1789387       中國行業(yè)研究網(wǎng)       2021/3/31 打印
名稱: 2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
網(wǎng)址: http://china-zesir.com/report/20210331/103409971.html
報(bào)告價(jià)格:

出版日期 2021年3月 報(bào)告頁碼 232頁 圖表數(shù)量 54個(gè) 中文印刷 15000元   中文電子 15000元 中文兩版 15500元   英文印刷 7000元   英文電子 7000元   英文兩版 7500元

咨詢電話: 免費(fèi)熱線:4000865388
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0755-25429588 25428099

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Email: Report@chinairn.com
版權(quán)聲明: 本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品,報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果,報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán),任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用,否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告,請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站,以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
內(nèi)容簡介: 短視頻即短片視頻,一般指時(shí)長在5分鐘以內(nèi),適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。
短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低,對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低,普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性,短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式,生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化,充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長優(yōu)勢(shì),便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。
2005年,Youtube平臺(tái)在美國注冊(cè)成功,隨著UGC短視頻生產(chǎn)開始興起,我國短視頻行業(yè)進(jìn)入探索階段,此階段短視頻的發(fā)展主要由汶川地震等社會(huì)事件和土豆、優(yōu)酷等綜合視頻網(wǎng)站驅(qū)動(dòng)。2011年之后,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,資本開始進(jìn)入,快手、秒拍、美拍等短視頻平臺(tái)上線,市場(chǎng)啟動(dòng)的同時(shí)也伴隨著多種行業(yè)不規(guī)范的存在。2016年之后,隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅,抖音、梨視頻等多個(gè)平臺(tái)上線,短視頻APP爆發(fā)式增長,資本進(jìn)入熱度高漲,短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年,我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期,行業(yè)監(jiān)管制度日益完善,商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟,市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定。
2020年中國短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元,繼續(xù)保持高增長態(tài)勢(shì),2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索,一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺(tái),另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn),市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。
雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多,但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手,兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版,百度旗下的好看視頻,騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì),活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì),活躍用戶規(guī)模占12.4%。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料,首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程,接著對(duì)中國短視頻的運(yùn)營狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析,然后具體介紹了各類平臺(tái)的發(fā)展。隨后,報(bào)告對(duì)短視頻企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競(jìng)爭格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析,最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并提出投融資建議。本報(bào)告數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富,同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型,對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)短視頻行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資短視頻行業(yè),本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
報(bào)告目錄:

第一章 短視頻行業(yè)發(fā)展綜述? 1

第一節(jié) 短視頻行業(yè)基本情況???? 1

一、短視頻定義??? 1

二、短視頻特征??? 1

三、短視頻行業(yè)背景??? 1

第二節(jié) 最近3-5年中國短視頻行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 3

一、贏利性??? 3

二、成長速度?????? 4

三、附加值的提升空間?????? 4

四、進(jìn)入壁壘/退出機(jī)制??? 5

五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 5

六、行業(yè)周期?????? 5

七、競(jìng)爭激烈程度指標(biāo)?????? 7

八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析?????? 7

第三節(jié) 短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 8

一、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析?????? 8

二、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈特征?????? 10

第二章 短視頻行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析???? 12

第一節(jié) 短視頻行業(yè)政治法律環(huán)境???? 12

一、行業(yè)管理體制分析?????? 12

二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 12

1、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》?????? 12

2、《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄》?????? 16

三、短視頻行業(yè)監(jiān)管分析??? 21

1、監(jiān)管形勢(shì)及其措施? 21

2、對(duì)行業(yè)的影響? 24

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 25

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 25

1、中國gdp增長情況分析?????? 25

2、中國cpi波動(dòng)情況分析? 26

3、居民人均收入增長情況分析? 27

4、經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響分析? 28

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析?????? 33

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析? 34

一、短視頻產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境??? 34

1、人口因素? 34

2、中國生態(tài)環(huán)境狀況? 34

3、中國社會(huì)財(cái)富分布? 36

4、區(qū)域消費(fèi)水平? 37

5、中國教育普及率???? 39

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 39

三、短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響??? 40

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析? 40

一、5g移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟???? 40

二、移動(dòng)智能終端普及?????? 42

第三章 中國短視頻行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 44

第一節(jié) 中國短視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 44

一、中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程??? 44

二、中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 44

三、中國短視頻行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)??? 46

四、中國短視頻行業(yè)商業(yè)模式??? 47

1、廣告? 47

2、電商? 48

3、用戶付費(fèi)? 48

第二節(jié) 中國短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析???? 49

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 49

二、人員規(guī)模狀況分析?????? 50

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 51

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 51

第三節(jié) 中國短視頻行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析???? 52

一、行業(yè)盈利能力分析?????? 52

二、行業(yè)償債能力分析?????? 53

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 53

四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 54

第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭短視頻行業(yè)布局情況分析? 55

一、阿里巴巴?????? 55

二、騰訊?????? 56

三、百度?????? 58

第四章 中國不同類型短視頻平臺(tái)分析 61

第一節(jié) 社交媒體類???? 61

一、產(chǎn)品?????? 61

二、功能?????? 61

三、對(duì)比?????? 62

第二節(jié) 資訊媒體類???? 63

一、產(chǎn)品?????? 63

二、對(duì)比?????? 63

第三節(jié) bbs???? 65

一、產(chǎn)品?????? 65

二、功能?????? 65

三、未來?????? 65

第四節(jié) sns???? 66

第五節(jié) 電商類???? 67

第六節(jié) 工具類???? 68

第五章 中國短視頻市場(chǎng)分析? 70

第一節(jié) 中國短視頻平臺(tái)整體發(fā)展分析???? 70

一、短視頻平臺(tái)類型??? 70

二、各類平臺(tái)發(fā)展分析?????? 70

三、各類平臺(tái)發(fā)展前景分析?????? 76

第二節(jié) 中國短視頻主流產(chǎn)品發(fā)展分析???? 77

一、抖音?????? 77

1、產(chǎn)品簡介? 77

2、產(chǎn)品定位? 77

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 77

1)短視頻app下載量排行榜以及用戶規(guī)模 77

2)用戶粘性表現(xiàn)???? 78

3)海外表現(xiàn)???? 78

4、產(chǎn)品布局? 78

5、運(yùn)營策略? 79

二、快手?????? 83

1、產(chǎn)品簡介? 83

2、產(chǎn)品定位? 83

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 83

1)短視頻app下載量排行榜以及用戶規(guī)模 83

2)用戶粘性表現(xiàn)???? 83

3)海外表現(xiàn)???? 84

4、產(chǎn)品布局? 84

5、運(yùn)營策略? 85

三、美拍?????? 86

1、產(chǎn)品簡介? 86

2、產(chǎn)品定位? 86

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 89

1)短視頻app下載量排行榜以及用戶規(guī)模 89

2)用戶粘性表現(xiàn)???? 89

3)海外表現(xiàn)???? 89

4、產(chǎn)品布局? 90

5、運(yùn)營策略? 90

四、火山視頻?????? 92

1、產(chǎn)品簡介? 92

2、產(chǎn)品定位? 93

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 93

1)短視頻app下載量排行榜以及用戶規(guī)模 93

2)用戶粘性表現(xiàn)???? 93

3)海外表現(xiàn)???? 94

4、產(chǎn)品布局? 94

5、運(yùn)營策略? 95

五、秒拍?????? 96

1、產(chǎn)品簡介? 96

2、產(chǎn)品定位? 96

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 96

1)短視頻app下載量排行榜以及用戶規(guī)模 96

2)用戶粘性表現(xiàn)???? 97

3)海外表現(xiàn)???? 98

4、產(chǎn)品布局? 98

5、運(yùn)營策略? 99

六、西瓜視頻?????? 99

1、產(chǎn)品簡介? 99

2、產(chǎn)品定位? 99

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 100

1)短視頻app下載量排行榜以及用戶規(guī)模 100

2)用戶粘性表現(xiàn)???? 100

3)海外表現(xiàn)???? 100

4、產(chǎn)品布局? 100

5、運(yùn)營策略? 101

七、微視?????? 104

1、產(chǎn)品簡介? 104

2、產(chǎn)品定位? 104

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 104

1)短視頻app下載量排行榜以及用戶規(guī)模 104

2)用戶粘性表現(xiàn)???? 105

3)海外表現(xiàn)???? 105

4、產(chǎn)品布局? 106

5、運(yùn)營策略? 106

八、梨視頻??? 107

1、產(chǎn)品簡介? 107

2、產(chǎn)品定位? 107

3、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)? 108

1)短視頻app下載量排行榜以及用戶規(guī)模 108

2)用戶粘性表現(xiàn)???? 108

3)海外表現(xiàn)???? 108

4、產(chǎn)品布局? 109

5、運(yùn)營策略? 110

第三節(jié) 中國短視頻用戶調(diào)研分析???? 111

一、中國短視頻用戶規(guī)模??? 111

1、整體用戶規(guī)模? 111

2、月度活躍用戶規(guī)模? 111

二、用戶分類?????? 111

1、內(nèi)容消費(fèi)者???? 111

2、普通內(nèi)容生產(chǎn)者???? 112

3、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者???? 112

三、用戶畫像?????? 113

1、用戶性別、年齡及城市分布? 113

2、用戶消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)水平???? 113

3、用戶使用行為? 114

4、用戶粘性表現(xiàn)? 115

四、卸載用戶特征分析?????? 115

1、卸載用戶畫像? 115

2、卸載用戶興趣愛好? 116

3、卸載用戶去向分析? 116

4、同類產(chǎn)品對(duì)卸載用戶吸引分析???? 116

五、用戶對(duì)內(nèi)容的看法?????? 116

六、用戶對(duì)廣告的接受程度?????? 118

第四節(jié) 中國短視頻內(nèi)容生態(tài)分析???? 118

一、內(nèi)容生態(tài)介紹?????? 118

二、內(nèi)容創(chuàng)作者分類及其發(fā)展分析??? 120

1、普通用戶(ugc 120

2、專業(yè)用戶(pugc????? 120

3、專業(yè)機(jī)構(gòu)(pgc 120

4、內(nèi)容整合機(jī)構(gòu)(mcn 120

三、內(nèi)容數(shù)量與類型分析??? 121

四、內(nèi)容流量獲取?????? 121

五、內(nèi)容變現(xiàn)方式?????? 121

第五節(jié) 中國短視頻廣告商分析? 122

一、廣告投放預(yù)算?????? 122

1、投放預(yù)算規(guī)模? 122

2、投放分配比例? 122

二、短視頻廣告投放分析??? 123

1、廣告投放預(yù)算增長分析? 123

2、投放廣告的類型???? 124

3、廣告投放方式? 124

1)貼片廣告???? 124

2)信息流廣告? 125

3)植入廣告???? 126

三、短視頻廣告投放趨勢(shì)??? 127

第六節(jié) 短視頻+模式發(fā)展分析?? 127

一、短視頻+在線租賃(途家)? 127

二、短視頻+在線音樂(網(wǎng)易云音樂)???? 128

三、短視頻+美食推薦(大眾點(diǎn)評(píng))? 130

四、短視頻+知識(shí)問答社區(qū)(知乎)? 130

五、短視頻+招聘(釘釘)? 131

六、短視頻+電商(淘寶)? 132

第六章 2020-2025年短視頻行業(yè)競(jìng)爭形勢(shì)及策略??? 134

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭狀況分析? 134

一、短視頻行業(yè)競(jìng)爭結(jié)構(gòu)分析??? 134

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭???? 134

2、潛在進(jìn)入者分析???? 134

3、替代品威脅分析???? 136

4、供應(yīng)商議價(jià)能力???? 136

5、客戶議價(jià)能力? 137

6、競(jìng)爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)? 137

二、短視頻行業(yè)集中度分析?????? 137

三、短視頻行業(yè)swot分析????? 137

1、短視頻行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析???? 137

2、短視頻行業(yè)劣勢(shì)分析???? 138

3、短視頻行業(yè)機(jī)會(huì)分析???? 139

4、短視頻行業(yè)威脅分析???? 139

第二節(jié) 中國短視頻行業(yè)競(jìng)爭綜述???? 140

一、短視頻行業(yè)競(jìng)爭概況??? 140

二、短視頻行業(yè)競(jìng)爭格局??? 141

三、短視頻行業(yè)競(jìng)爭力分析?????? 141

1、中國短視頻行業(yè)競(jìng)爭力剖析? 141

2、中國短視頻企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭的優(yōu)勢(shì)? 143

3、民企與外企比較分析???? 144

4、國內(nèi)短視頻企業(yè)競(jìng)爭能力提升途徑???? 144

第三節(jié) 短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭策略分析???? 146

第七章 2020-2025年短視頻行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢(shì)分析?????? 147

第一節(jié) 北京微播視界科技有限公司? 147

一、企業(yè)概況?????? 147

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 147

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 147

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 147

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 148

第二節(jié) 北京快手科技有限公司? 148

一、企業(yè)概況?????? 148

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 148

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 148

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 148

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 149

第三節(jié) 百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司? 149

一、企業(yè)概況?????? 149

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 149

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 150

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 150

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 150

第四節(jié) 騰訊科技(深圳)有限公司? 151

一、企業(yè)概況?????? 151

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 151

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 151

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 152

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 152

第五節(jié) 廈門美圖網(wǎng)科技有限公司???? 152

一、企業(yè)概況?????? 152

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 152

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 153

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 153

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 153

第六節(jié) 炫一下(北京)科技有限公司???? 154

一、企業(yè)概況?????? 154

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 154

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 154

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 154

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 154

第七節(jié) 光銳恒宇(北京)科技有限公司? 155

一、企業(yè)概況?????? 155

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 155

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 155

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 155

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 155

第八節(jié) 北京微然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司? 156

一、企業(yè)概況?????? 156

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 156

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 156

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 156

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 157

第九節(jié) 優(yōu)酷信息技術(shù)(北京)有限公司? 157

一、企業(yè)概況?????? 157

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 157

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 157

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 157

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 158

第十節(jié) 杭州趣維科技有限公司? 158

一、企業(yè)概況?????? 158

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 158

三、短視頻產(chǎn)品發(fā)展??? 158

四、短視頻產(chǎn)業(yè)布局??? 159

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 159

第八章 2020-2025年短視頻行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)??? 160

第一節(jié) 2020-2025年短視頻行業(yè)發(fā)展的影響因素 160

一、有利因素?????? 160

二、不利因素?????? 160

第二節(jié) 2020-2025年中國短視頻行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)???? 161

一、2020-2025年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 161

二、2020-2025年短視頻行業(yè)競(jìng)爭格局預(yù)測(cè)?? 161

三、2020-2025年短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>?? 162

四、2020-2025年短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景?? 162

第三節(jié) 2020-2025年短視頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)???? 162

一、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)?????? 162

二、內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)?????? 163

三、平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)?????? 163

四、渠道發(fā)展趨勢(shì)?????? 163

第九章 2020-2025年短視頻行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范??? 164

第一節(jié) 短視頻行業(yè)投融資情況? 164

一、行業(yè)資金渠道分析?????? 164

二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 164

三、兼并重組情況分析?????? 164

第二節(jié) 短視頻行業(yè)投資現(xiàn)狀分析???? 165

一、短視頻產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段?????? 165

二、2019年短視頻行業(yè)投資狀況回顧???? 166

1、總體投資及結(jié)構(gòu)???? 166

2、投資規(guī)模及增速分析???? 166

3、投資方向情況分析? 166

1)平臺(tái)方? 166

2)工具類? 167

3)內(nèi)容方? 167

第三節(jié) 短視頻行業(yè)投資特性分析???? 167

一、短視頻行業(yè)進(jìn)入壁壘分析??? 167

二、短視頻行業(yè)盈利因素分析??? 167

三、短視頻行業(yè)盈利模式分析??? 168

第四節(jié) 2020-2025年短視頻行業(yè)投資機(jī)會(huì)???? 169

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 169

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 169

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 169

四、短視頻行業(yè)投資機(jī)遇??? 170

第五節(jié) 2020-2025年短視頻行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 170

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 170

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 170

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 171

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 171

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 172

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 172

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 172

第六節(jié) 中國短視頻行業(yè)投資建議???? 173

一、短視頻行業(yè)未來發(fā)展方向??? 173

二、短視頻行業(yè)主要投資建議??? 173

三、中國短視頻企業(yè)融資分析??? 174

1、中國短視頻企業(yè)ipo融資分析???? 174

2、中國短視頻企業(yè)再融資分析? 174

第十章 2020-2025年短視頻行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 175

第一節(jié) 短視頻行業(yè)面臨的困境? 175

第二節(jié) 短視頻企業(yè)面臨的困境及對(duì)策???? 175

一、重點(diǎn)短視頻企業(yè)面臨的困境及對(duì)策??? 175

1、重點(diǎn)短視頻企業(yè)面臨的困境? 175

2、重點(diǎn)短視頻企業(yè)對(duì)策探討???? 176

二、中小短視頻企業(yè)發(fā)展困境及策略分析?????? 176

1、中小短視頻企業(yè)面臨的困境? 176

2、中小短視頻企業(yè)對(duì)策探討???? 177

三、國內(nèi)短視頻企業(yè)的出路分析?????? 179

第三節(jié) 中國短視頻行業(yè)存在的問題及對(duì)策???? 180

一、中國短視頻行業(yè)存在的問題?????? 180

1、平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化,質(zhì)量欠缺? 180

2、平臺(tái)監(jiān)管乏力? 181

3、短視頻盈利模式不明確? 181

二、短視頻行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策?????? 182

1、打造“個(gè)性形式+優(yōu)先內(nèi)容”的生產(chǎn)平臺(tái)?? 182

2、健全“政府+平臺(tái)+網(wǎng)民”的全方位監(jiān)督管理機(jī)制???? 182

3、建立多元化經(jīng)營模式???? 183

第四節(jié) 中國短視頻市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策???? 184

第十一章 短視頻行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 187

第一節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 187

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 187

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 187

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 191

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 193

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 203

六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 204

七、競(jìng)爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 208

第二節(jié) 對(duì)中國短視頻品牌的戰(zhàn)略思考???? 211

一、短視頻品牌的重要性??? 211

二、短視頻實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 213

三、短視頻企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 213

四、中國短視頻企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 214

五、短視頻品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 214

第三節(jié) 短視頻經(jīng)營策略分析???? 216

一、短視頻市場(chǎng)細(xì)分策略??? 216

二、短視頻市場(chǎng)創(chuàng)新策略??? 216

三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 218

四、短視頻新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略??? 219

第四節(jié) 短視頻行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 220

第十二章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 221

第一節(jié) 短視頻行業(yè)研究結(jié)論及建議? 221

第二節(jié) 中研普華短視頻行業(yè)發(fā)展建議???? 221

一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 221

二、行業(yè)投資方向建議?????? 222

三、行業(yè)投資方式建議?????? 222

圖表目錄

圖表:2020年中國資訊媒體融合發(fā)展示意???? 3

圖表:網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的革新會(huì)引發(fā)從硬件到應(yīng)用的全面變革?????? 4

圖表:2017q4-2019q3中國短視頻市場(chǎng)收入規(guī)模增長趨勢(shì) 4

圖表:短視頻app應(yīng)用增長速度和傳統(tǒng)app比較 5

圖表:短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)?????? 8

圖表:短視頻行業(yè)滲透率情況??? 9

圖表:短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈??? 9

圖表:2016-2020年國內(nèi)gdp增長情況 26

圖表:2020年國內(nèi)居民消費(fèi)指數(shù)波動(dòng)情況???? 27

圖表:2020年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度? 27

圖表:2016-2020年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 28

圖表:制造業(yè)pmi指數(shù)(經(jīng)季節(jié)調(diào)整)?? 30

圖表:中國制造業(yè)pmi及構(gòu)成指數(shù)(經(jīng)季節(jié)調(diào)整)?????? 31

圖表:中國制造業(yè)pmi其他相關(guān)指標(biāo)情況(經(jīng)季節(jié)調(diào)整)?? 31

圖表:非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)(經(jīng)季度調(diào)整)?????? 32

圖表:中國非制造業(yè)主要分類指數(shù)(經(jīng)季節(jié)調(diào)整)?????? 33

圖表:中國非制造業(yè)其他分類指數(shù)(經(jīng)季節(jié)調(diào)整)?????? 33

圖表:綜合pmi產(chǎn)出指數(shù)(經(jīng)季度調(diào)整)?????? 34

圖表:2019年年末人口數(shù)及其構(gòu)成? 35

圖表:2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額十強(qiáng)城市? 39

圖表:國內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展階段?????? 45

圖表:2020年中國消費(fèi)者過去接觸過的內(nèi)容形式情況一覽? 46

圖表:20186-20206月短視頻行業(yè)月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)及短視頻滲透率? 47

圖表:2010-2019年企業(yè)數(shù)量情況?? 51

圖表:短視頻用戶規(guī)模及增速??? 51

圖表:2018-2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況?????? 52

圖表:2017-2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況?????? 53

圖表:2018-2020年我國短視頻行業(yè)毛利率水平?? 53

圖表:2018-2020年我國短視頻行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債水平?????? 54

圖表:2018-2020年我國短視頻行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)水平?? 55

圖表:2018-2020年短視頻行業(yè)總資產(chǎn)增長率情況?????? 55

圖表:抖音、快手、微信視頻號(hào)比較?????? 63

圖表:資訊平臺(tái)成為短視頻重要的分發(fā)渠道??? 64

圖表:短視頻平臺(tái)對(duì)比?????? 65

圖表:陌陌、微信朋友圈短視頻平臺(tái)比較?????? 68

圖表:抖音app產(chǎn)品功能架構(gòu)? 80

圖表:不同短視頻平臺(tái)用戶消費(fèi)水平?????? 114

圖表:短視頻用戶使用行為?????? 115

圖表:用戶對(duì)內(nèi)容的看法調(diào)研??? 117

圖表:短視頻用戶對(duì)內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)??? 118

圖表:中國短視頻行業(yè)不同派系競(jìng)爭情況?????? 141

圖表:2020-2025年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 162

圖表:區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 201

圖表:區(qū)域swot戰(zhàn)略分析圖? 202

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