解碼五星電器如何覆蓋江蘇六成鄉(xiāng)鎮(zhèn)？

• 2018年5月14日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 772 46
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  中國仿生木紋鋁型材行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

這兩年常年蟄伏于三四級(jí)市場(chǎng)的“夫妻老婆店”忽然成了零售業(yè)的香餑餑，零售巨頭紛紛公布各自的渠道下沉計(jì)劃，不約而同地將手伸向這些依靠地緣關(guān)系生存的地方小店，試圖憑此扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)、坐擁客流。

這兩年常年蟄伏于三四級(jí)市場(chǎng)的“夫妻老婆店”忽然成了零售業(yè)的香餑餑，零售巨頭紛紛公布各自的渠道下沉計(jì)劃，不約而同地將手伸向這些依靠地緣關(guān)系生存的地方小店，試圖憑此扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)、坐擁客流。這場(chǎng)圍繞“夫妻老婆店”的廝殺宣告鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)正式邁入“戰(zhàn)國時(shí)代”,而當(dāng)零售大佬忙著拼資源、談收益，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店老板們想要的卻是另一種未來：不是加盟，而是聯(lián)盟;不是索取和供給，而是真正的合作共贏。五星電器萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店項(xiàng)目殺出重圍，受到了精明的江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)店老板們的歡迎，現(xiàn)已經(jīng)開設(shè)近300家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，覆蓋江蘇六成鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

讓小老板成為合伙人

“來招商的大企業(yè)不少，我也比較過。論服務(wù)，論合作的感覺，還是選了五星電器萬鎮(zhèn)通”，南通海安大公鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)店主說。

五星電器南通分部副總經(jīng)理嚴(yán)莉是分部的萬鎮(zhèn)通負(fù)責(zé)人，他們的工作被調(diào)侃成“保姆式服務(wù)”——微信群里隨叫隨到;一家店有需要就拉著同區(qū)域“兄弟店”支援幫扶;節(jié)點(diǎn)前一兩周做好統(tǒng)一的營銷畫面;淡季業(yè)務(wù)資源不夠，干脆帶著團(tuán)隊(duì)向廠家額外爭取。如果說各家都以“資源”為餌，試圖將鄉(xiāng)鎮(zhèn)店納入麾下，五星萬鎮(zhèn)通項(xiàng)目則是為鄉(xiāng)鎮(zhèn)店主大開城門，開放資源與之共享，讓他們擁有平等的話語權(quán)，“提需求”、“配合協(xié)同”都是店主們主動(dòng)參與這場(chǎng)合作的途徑。

增設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)“授人以漁”

2018年，萬鎮(zhèn)通的目標(biāo)是“跨省發(fā)展，再開100家新店”，它的意義遠(yuǎn)不止招商、簽約、籌備開業(yè)那么簡單。五星尋找的不是現(xiàn)成的鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源，而是具有發(fā)展?jié)摿?、愿意和五星協(xié)力共進(jìn)的合伙人。更多付出體現(xiàn)在結(jié)盟之后。萬鎮(zhèn)通事業(yè)部總監(jiān)郭輝總結(jié)出一條發(fā)展要義：“規(guī)模為王，服務(wù)為先。”要迅速擴(kuò)大規(guī)模，滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的需求，讓專業(yè)團(tuán)隊(duì)“授人以漁”。尤其在營銷上幫助店主在節(jié)點(diǎn)引爆市場(chǎng)，激發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)點(diǎn)的經(jīng)營能力。

聯(lián)合大牌定制鄉(xiāng)鎮(zhèn)專屬“家電菜單”

萬鎮(zhèn)通出色的業(yè)績不僅贏得了行業(yè)認(rèn)可，也引起了供應(yīng)商的關(guān)注。海爾、創(chuàng)維、A.O.史密斯等大牌供應(yīng)商代表都表示2018年將“全力擁抱五星萬鎮(zhèn)通”，從產(chǎn)品、培訓(xùn)、導(dǎo)購員配置等方面提供更多支持。許多供應(yīng)商已決定成立專門的組織對(duì)接萬鎮(zhèn)通項(xiàng)目，提高合作效率。

以往人們對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)存在諸多誤解，比如導(dǎo)購員覺得中低端機(jī)型便宜實(shí)惠更好賣，盯著這類產(chǎn)品推介;或是一味吹捧提檔升級(jí)，舍棄中低端市場(chǎng)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)是一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)，它同樣擁有豐富的消費(fèi)需求，消費(fèi)力絕不亞于城市。五星萬鎮(zhèn)通會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨笳{(diào)整產(chǎn)品組貨，上架更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)專供機(jī)型，用一份定制的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電菜單”滿足消費(fèi)者多元的、個(gè)性化的需求。

2017年萬鎮(zhèn)通新開百店、銷售額呈爆發(fā)式增長，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)影響力空前，這恰恰驗(yàn)證了萬鎮(zhèn)通模式與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的契合度。五星電器分管該項(xiàng)目的副總裁陳武俊說：“店主是萬鎮(zhèn)通強(qiáng)大的力量，大家合力、協(xié)同共享，才能讓我們走得更遠(yuǎn)!”，這句話戳中了許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)店主的心。

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